10 chinesische Telefonhersteller auf dem Weg zur Weltherrschaft

Witziges altes Geschäft, mobile Handsets.

Vor einem Jahrzehnt gab es noch Dutzende von Telefonherstellern. Europäer werden sich an Bosch und Sendo erinnern, während Amerikaner beim Gedanken an Palm Pilots vielleicht eine Träne verdrücken. Währenddessen war der japanische Markt eine Welt für sich – dominiert von Fuji, Panasonic, Sanyo und anderen.

Dann wurde alles ein bisschen langweilig.

Das Geschäft wurde teuer und die Verbraucher strebten nach einer kleinen Anzahl von Premiummarken. Jahrelang gab es Nokia, Motorola, Sony Ericsson, RIM und Samsung. Mit der Zeit wurden sie von Apple, Samsung, HTC, RIM und LG verdrängt.

Jetzt ist alles wieder zu haben.

Das Aufkommen von billigen Komponenten, Open-Source-Android und aufstrebenden Schwellenländern hat alles durcheinander gebracht.

Chinesische Handyhersteller, die lange als billig und wegwerfbar galten, sind auf dem Vormarsch. Sie erobern ihren eigenen Markt, drängen in neue Volkswirtschaften und sind sogar in reifen Regionen auf dem Vormarsch.

Nach einer Studie von Trendforce stellen chinesische Handyhersteller sechs der weltweiten Top Ten bei Smartphones. Die Marken sind: Lenovo, Xiaomi, ZTE, TCL/Alcatel, Huawei und Coolpad.

Es ist ein bemerkenswerter Turnaround. Und das könnte erst der Anfang sein, denn Marken wie Gionee, Tecno und Oppo arbeiten hart daran, in die Top Ten vorzudringen.

Hier ist eine Übersicht über die chinesischen Telefonhersteller, die Apple und Samsung aus Ihren Taschen und Handtaschen verdrängen wollen…

Alcatel OneTouch/TCL

Der ehemals französische Telefonhersteller wurde 2013 vom chinesischen Fernsehgiganten TCL gekauft, der ihn in Alcatel OneTouch umbenannte. Laut Gartner ist Alcatel OneTouch der sechstgrößte Handyhersteller der Welt, dank seines langjährigen Geschäfts mit günstigen Prepaid-Handys. Das Unternehmen gehört derzeit zu den chinesischen Telefonherstellern, die die USA und Kanada stark ins Visier nehmen und hat seine Marketinginvestitionen versechsfacht. Am auffälligsten ist, dass das Unternehmen die Vermögenswerte der einst beliebten US-Marke Palm aufgekauft hat. Dies führte zur Markteinführung der Pixi 3-Serie von Smartphones. Das Unternehmen hat sogar eine Smartwatch auf den Markt gebracht, die auf einer proprietären Alcatel-Software läuft, die mit iOS oder Android funktioniert.

Coolpad

Das chinesische Unternehmen Coolpad verkauft laut IDC mehr Geräte in seinem Heimatmarkt als Apple oder Samsung. Es ist der zweitgrößte Anbieter nach Xioami und Lenovo und hat einen Anteil von 11,5 Prozent am Smartphone-Markt. Es ist der siebtgrößte der Welt. Coolpad gibt es eigentlich schon seit 1993, als es White-Label-Geräte für große Betreiber wie T-Mobile herstellte. Aber mit dem Android-Boom wurde es zu einer eigenen Marke. Allerdings war es für den OEM kein Zuckerschlecken. Ende letzten Jahres gab es einen PR-Sturm, als bekannt wurde, dass Coolpad „absichtlich“ eine Sicherheitslücke eingebaut hatte, die Hackern versehentlich die volle Kontrolle über das Gerät ermöglichte.

Gionee

Man kann Gionee keinen Ehrgeiz vorwerfen. Die chinesische Firma verkauft etwa 25 Millionen Handys pro Jahr im Vergleich zu Samsungs 400 Millionen, aber sie denkt immer noch, dass sie innerhalb von fünf Jahren zu den Top Fünf gehören kann. Das Unternehmen kann auf eine lange Geschichte in der Unterhaltungselektronik zurückblicken. 2002 begann es mit Video- und DVD-Produkten. Bis 2005 war es ein Telefonhersteller mit einer eigenen Produktionsstätte in Dongguan. Jetzt konkurriert Gionee im oberen Preissegment bei Funktionen wie Fotografie. Gionee schlägt auch in Indien Wellen und strebt in den nächsten zwei bis drei Jahren einen Marktanteil von 10 Prozent an.

Huawei

Es muss für Huawei ärgerlich sein, den unaufhaltsamen Aufstieg seines Landsmannes Xiaomi zu beobachten. Nach aller Logik sollte es Huawei sein, das die Welt in Atem hält. Zu Beginn des Jahrzehnts machte sich der Telekommunikationsriese daran, LG, HTC und Sony herauszufordern und sich einen Platz in den Top 5 der Smartphones zu sichern. Es brachte Flaggschiff-Marken wie Ascend auf den Markt und gab viel Geld für Marketing aus. Es lief gut. Aber es war ein hartes Stück Arbeit, und die Wahrheit ist, dass Huawei in den Schwellenländern immer noch mehr Ansehen genießt als in den USA und Europa. Heute rangiert Huawei auf Platz fünf der weltweiten Smartphone-Lieferungen hinter Samsung, Apple, Xiaomi und LG. Kürzlich bestätigte Huawei eine Verlagerung weg vom margenschwachen Geschäft mit „billigen“ Handys, um sich wieder auf das High-End-Segment zu konzentrieren. Huawei erwartet, den Smartphone-Absatz in diesem Jahr um ein Drittel auf mehr als 100 Millionen Geräte zu steigern.

Lenovo

Es ist kaum ein neuer oder unbekannter Name, aber 2013/14 löste sich Lenovo endlich von seinen PC-Wurzeln, um als ernsthafter Akteur im mobilen Bereich anerkannt zu werden. Lenovo hatte das Laptop-Geschäft von IBM gekauft, um einen Fußabdruck in der Computerbranche zu hinterlassen, und tat etwas Ähnliches, als es Motorola von Google für 2,9 Mrd. Dollar erwarb. Durch diese Übernahme konnte Lenovo den weltweiten Smartphone-Absatz im dritten Quartal 2014 um 38 Prozent auf 16,9 Millionen Geräte steigern und liegt damit laut IDC weltweit an vierter Stelle hinter Samsung, Apple und Xiaomi.

OnePlus

Es ist leicht, die neuen chinesischen Handyhersteller als einfallslos zu charakterisieren – eine Gruppe, die langweilige, funktionale Geräte aus identischen Komponenten herstellt. Das kann man OnePlus – das ein unabhängiger Ableger von Oppo ist – nicht vorwerfen. Das Unternehmen ist in zweierlei Hinsicht ein echter Innovator. Erstens laufen seine Telefone mit CyanogenMod, einer Überarbeitung von Android, die wie das Standard-Android aussieht, sich aber von den Nutzern für ihre eigenen Bedürfnisse konfigurieren lässt. Zweitens vertreibt OnePlus seine Telefone über persönliche Einladungen. Die letztere Strategie hat viel Kritik auf sich gezogen, aber zumindest hat OnePlus versucht, etwas anderes zu machen. Und die Nutzer lieben seine schlanken, stylischen Geräte. Allerdings könnte es Ärger geben. Cyanogen hat einen Deal mit Micromax geschlossen, um exklusiv deren Yu-Telefone zu unterstützen, was OnePlus daran hindern könnte, das OS zu verwenden.

Oppo

So dünn, dass es eine Wassermelone durchschneiden kann. Das war der Anspruch für das Oppo R5 im letzten Jahr. Das Rennen um das dünnste Gerät der Welt war heiß umkämpft, sowohl Vivo als auch Kazam erhoben Anspruch auf dieses Territorium. Aber das Schlachtfeld offenbart den Wunsch von Oppo, auf der Basis von Design und Innovation zu konkurrieren und nicht über den Preis. Dies führte zu Premieren wie der schwenkbaren Kamera auf der Oberseite des N1-Geräts. Der chinesische Telefonhersteller lieferte 2014 schätzungsweise 25-30 Millionen Geräte aus und erwartet, diese Zahl in diesem Jahr zu verdoppeln. Die meisten Verkäufe werden im Inland getätigt, obwohl Oppo in Indien, Indonesien und Australien gut abschneidet.

Tecno

Die großen chinesischen Handyhersteller haben alle Afrika als den nächsten großen Wachstumsmarkt für Smartphones im Visier. Interessanterweise ist es Tecno, das wohl den größten Vormarsch macht. Diese kleinere Firma hat vor allem Nigeria im Sturm erobert und verkauft derzeit pro Quartal rund 12,5 Millionen Handys auf dem afrikanischen Kontinent. Das ist mehr als BlackBerry und Nokia. Die Firma scheint erfolgreich zu sein, indem sie billige und zuverlässige Telefone mit cleveren Vorinstallationen wie Facebook und der Musik-App Spinlet herstellt. Es stellt auch Geräte in Afrika her.

Xiaomi

Von allen neuen chinesischen Handyherstellern ist Xiaomi zweifellos der größte. Das Unternehmen begann 2013, seine Muskeln spielen zu lassen, indem es den Ex-Google-Android-Vizepräsidenten Hugo Barra einstellte, um seinen Angriff im Inland und in Asien anzuführen. Es hat funktioniert. Vor zwei Jahren schaffte es Xiaomi nicht unter die Top 10 der Android-Marktanteile. Jetzt ist es auf Platz drei mit 5,3 Prozent. Das Unternehmen erwartet, dieses Jahr 60 Millionen Smartphones zu verkaufen. Die Geheimwaffe von Xiaomi ist im Wesentlichen der Preis. Das Unternehmen verkauft zuverlässige High-End-Produkte (mit einer Premium-Android-„Haut“ namens MIUI) für etwa die Hälfte der Kosten eines Galaxy oder HTC One. Außerdem verkauft Xiaomi hauptsächlich online – es gibt also keine Handelsspannen: Berühmt ist, dass das Unternehmen 150.000 Telefone in 10 Minuten über WeChat verkauft hat. Xiaomi verkauft hauptsächlich in asiatischen Märkten, zielt aber jetzt auch auf Indien, Lateinamerika und Afrika ab.

ZTE

Die Handy-Tochter des Giganten ZTE Corporation ist derzeit der viertgrößte Telefonhersteller der USA. Das Unternehmen hat diese Position erreicht, indem es preiswerte Smartphones für alle großen Netzbetreiber herstellt – in der Tat ist es der zweitgrößte Anbieter von Prepaid-Geräten in den USA. Das Unternehmen versucht schon seit vielen Jahren, sich als Hersteller von aufstrebenden Geräten zu etablieren. Wie sein enger Rivale Huawei machte ZTE 2011 einen großen Vorstoß mit Premium-Geräten wie dem Skate, aber diese Bemühungen verliefen im Sande. Dennoch wird erwartet, dass ZTE im Jahr 2015 60 Millionen Smartphones ausliefern wird, gegenüber 48 Millionen Einheiten im letzten Jahr.