Coca-Cola erfrischt die Marke Fresca mit neuem Look und neuen Geschmacksrichtungen

Kurzinfo:

• Coca-Cola führt einen neuen Look für Fresca ein, seine kalorienfreie Limonade mit Zitrusgeschmack, wie das Unternehmen mitteilte.

• Der Getränkeriese sagte, dass das Erfrischungsgetränk mit dem „ausgeprägten, Grapefruit-lastigen Geschmack“ unter Millennials nicht bekannt sei. Das Ziel ist es, diese einflussreiche Generation mit einem Redesign des Produkts zu erreichen, das erstmals 1966 auf den Markt kam.

• „Wir haben erkannt, dass wir auf einer potenziellen Goldmine sitzen“, sagte Ryan Hughes, der Associate Brand Manager des Unternehmens für Sprite und Citrus Brands, in einer Mitteilung. „Fresca … trifft den Sweet Spot irgendwo zwischen einer Limonade und einem aromatisierten Sprudelwasser.“

Einblick:

Coca-Cola’s Hughes sprach einen wichtigen Grund für diesen Rebranding-Schritt an: Das Fresca-Produkt ist nicht ganz eine Limonade oder ein aromatisiertes Sprudelwasser. Der Schriftzug auf den 12-Unzen-Dosen bezeichnet es als „sparkling flavored soda“. Solche Produkte sind derzeit eine sehr beliebte Nische, so dass es Sinn macht, dass Coca-Cola diesen Moment wählte, um Fresca voranzutreiben.

Der Getränkeriese aus Atlanta sagte, obwohl Fresca weder Zucker noch Kalorien enthält, wird es nicht als Diät-Softdrink vermarktet. Das liegt wahrscheinlich daran, dass die einst so beliebte Diät-Soda bei den Verbrauchern nicht mehr beliebt ist, die sich für natürlichere, „Good-for-you“-Produkte wie Tee, Wasser, Kaffee oder Sportgetränke entscheiden.

„Fresca hat sich seit 2008 nicht mehr bei den Verbrauchern gemeldet, und unser Bekanntheitsgrad bei jüngeren Verbrauchern ist sehr gering“, sagte Hughes. „Wir hatten das Gefühl, dass es nach etwa einem Jahrzehnt des Schweigens Zeit für eine Auffrischung war.“

Nach dem Produktetikett enthält Fresca Original Citrus konzentrierten Grapefruitsaft als dritte Zutat, was dazu beitragen kann, ein gesünderes und geschmackvolleres Image zu vermitteln als zuckerhaltige Limonaden mit Saft oder aromatisierte Wässer ohne Saftzusatz. Die anderen beiden Fresca-Geschmacksrichtungen – Black Cherry Citrus und Peach Citrus – enthalten ebenfalls konzentrierten Grapefruitsaft, zusammen mit natürlichen und künstlichen Aromen, aber der Saft steht weiter unten auf der Zutatenliste.

Die Fresca-Produkte enthalten auch Aspartam, einen künstlichen Süßstoff, der etwa 200 Mal stärker ist als Haushaltszucker. Die Verbraucher haben ihn in den letzten Jahren gemieden, zum Teil wegen der Bedenken über sein Potenzial, Krebs zu verursachen. Das National Cancer Institute hat keine Beweise für einen Zusammenhang zwischen Aspartam und der Krankheit gefunden.

Auch wenn Aspartam in einem Labor hergestellt wird und nicht unbedingt etwas ist, was die heutigen Befürworter einer sauberen Etikettierung wünschen, macht es Fresca zuckerfrei – eine wichtige Unterscheidung, da Marken in der gesamten Lebensmittel- und Getränkeindustrie die neu überarbeitete Kennzeichnung der Nährwertangaben (Nutrition Facts) erwarten, die die Menge des zugesetzten Zuckers in einem Produkt aufschlüsselt. Andere beliebte kohlensäurehaltige Limonaden auf dem Markt verwenden Zucker oder Sucralose oder bleiben ungesüßt.

Auch andere große Getränkehersteller nutzen den Trend zu kohlensäurehaltigen Getränken – auch wenn die meisten von ihnen nicht bereits eine langjährige Marke in ihrem Arsenal haben. Letztes Jahr führte PepsiCo IZZE Fusions und Lemon Lemon ein, bei denen es sich um prickelnde Säfte und Limonaden handelt. Sie erreichen den gleichen Markt wie Fresca.

Allerdings bietet Fresca eine geschmacksintensivere Option für prickelnde Getränke als LaCroix, die am schnellsten wachsende Marke in diesem Segment. Während LaCroix, Bubly von PepsiCo und die sprudelnden Quellwasserprodukte von Nestle immer beliebter werden, wollen einige Verbraucher vielleicht mehr. Im Fall von Fresca sagte Coca-Cola, dass das neu gestaltete Produkt in der Point-of-Sale-Werbung und bei gezielten Probenahmen in den Hotspots der Millennials, wie z. B. in Co-Working-Spaces und auf dem College-Campus, präsentiert wird.

Coca-Cola hat sich auf die Suche nach neuen Getränken gemacht, um sie für die Millennials interessanter zu machen. Diet Coke hat kürzlich neue Geschmacksrichtungen und ein neues Dosendesign eingeführt. Und im letzten Sommer tauschte das Unternehmen Coke Zero gegen Coca-Cola Zero Sugar aus, das im Grunde das gleiche Produkt ist, aber mit einer geschmacklichen Veränderung, die an die Original-Coke erinnert. Das Zero Sugar-Produkt hat keine Kalorien und wird mit Aspartam gesüßt.

Indem Coca-Cola Fresca neues Leben einhaucht, setzt es auf die Bekanntheit und Positionierung, die die Marke einst hatte. Laut Statista tranken im vergangenen Frühjahr etwa 4,1 Millionen Menschen einmal pro Woche Fresca, was der Marke Raum zum Wachsen gibt.