¿Cómo funciona Google AdWords? Los fundamentos de los anuncios de Google

Google AdWords es una plataforma de publicidad online de pago por clic que permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda de Google. En función de las palabras clave a las que quieran dirigirse, las empresas pagan para que sus anuncios aparezcan en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Dado que la plataforma funciona con publicidad de pago por clic (PPC), sólo hay que pagar cuando un visitante hace clic en el anuncio.

Los mercados de Google AdWords funcionan como una subasta en la que se puja por los clics. Sin embargo, no es necesario que gane la oferta más alta. Además del dinero, Google también tiene en cuenta la puntuación de calidad para garantizar que las personas que hacen clic en los anuncios tengan la mejor experiencia posible.

Lo que cubre este artículo:

¿Qué es Google AdWords?

¿Cómo se utiliza AdWords?

¿Cómo cobra Google AdWords?

¿Funcionan realmente los anuncios de Google?

¿Qué es Google AdWords?

Google AdWords es una de las mayores plataformas de publicidad online que ayuda a las empresas a llegar a clientes de todo el mundo y a hacer crecer su negocio. A través de esta red de pago por clic, los anunciantes pagan a Google para dirigirse a los usuarios en función de su búsqueda de palabras clave, el país y el tipo de dispositivo y ofrecer sus anuncios a los usuarios que están interesados en sus productos o servicios.

Así puede ser un anuncio:

Fuente: https://adespresso.com/blog/google-adwords/

¿Qué son las redes de anuncios de Google?

Google AdWords permite a las empresas dirigirse a los usuarios en dos redes principales: la de búsqueda y la de visualización.

En la red de búsqueda, los anunciantes pujan por las palabras clave relevantes. Esto les permite mostrar sus anuncios a los usuarios que introducen esas palabras clave en Google como parte de una consulta de búsqueda. Los resultados de la búsqueda de pago suelen aparecer en la parte superior e inferior de la página con un pequeño icono de anuncio al lado.

La red de display, por otro lado, ofrece a los anunciantes la posibilidad de mostrar sus anuncios en los sitios web que forman parte de la red de Google.

¿Qué es el Ad Rank?

El sistema de Google AdWords es principalmente una subasta en vivo en la que el anunciante realiza una «puja» en el sistema de AdWords para asegurar una posición de anuncio determinada. Dependiendo de la competencia y del precio ofertado por otros anunciantes, el anunciante obtiene la posición deseada o se relaciona con una posición inferior.

Sin embargo, la posición real de su anuncio está determinada por dos factores, su puja máxima multiplicada por su puntuación de calidad.

Mientras que la puja máxima es lo que está dispuesto a pagar cuando los espectadores hacen clic en su anuncio, la puntuación de calidad se refiere a lo bien optimizado que está un anuncio, la calidad de la página de destino, el porcentaje de clics esperado y la relevancia de su anuncio para los buscadores. Cuanto mejor sea la clasificación de su anuncio, más alto se mostrará su anuncio en los resultados de búsqueda de Google.

Los anuncios de alta calidad y las campañas de AdWords con buen rendimiento también son recompensados por Google con descuentos en los costes por clic, posiciones de clasificación de anuncios más altas y tienen más probabilidades de mostrarse en la colocación superior por encima de los listados orgánicos.

¿Cómo utilizar AdWords?

Para utilizar Google AdWords, siga los siguientes pasos:

1. Establezca los objetivos de su cuenta. Por ejemplo, si utiliza sus anuncios de Google para la creación de marcas, la estructura de la cuenta y las funciones que utilice serán completamente diferentes si utiliza los anuncios para la generación de clientes potenciales
2. Desarrolle personas de la audiencia determinando quiénes son sus clientes ideales, qué hacen, qué buscan y en qué dispositivo
3. Realice una investigación de palabras clave utilizando herramientas de palabras clave, como SEMrush, para descubrir, el coste, la competencia y el volumen de los términos de búsqueda en cada etapa de su búsqueda
4. Estructure su cuenta de AdWords en diferentes campañas y grupos de anuncios, cada uno con palabras clave y anuncios relevantes
5. Una vez que haya enumerado las palabras clave relevantes para su negocio, puede colocar sus anuncios en los resultados de búsqueda pujando por las palabras clave. Si la competencia es alta para las palabras clave, su coste por clic (CPC) sería demasiado alto para pujar. En este caso, es mejor ser granular y pujar por palabras clave de cola larga que sean relevantes para el negocio
6. Crear el copy del anuncio. Asegúrese de incluir palabras clave relevantes, un titular convincente, una llamada a la acción clara y extensiones de anuncio
7. Diseñe una página de aterrizaje apta para móviles que se centre en los beneficios y las características del producto o servicio que está intentando vender, que tenga imágenes de buena calidad, un formulario y una llamada a la acción clara
8. Coloque un código de Google Analytics en el sitio web para realizar un seguimiento de las conversiones
9. La clave para que una campaña publicitaria tenga éxito es la optimización rutinaria y las pruebas A/B de todos sus ejemplares de anuncios y páginas de destino

¿Cómo cobra Google AdWords?

La cantidad que Google AdWords cobra a los anunciantes depende de lo que anuncien.

Como Google AdWords es un programa de publicidad de pago por clic, sus anuncios se muestran de forma gratuita y sólo se le cobra cuando alguien hace clic en su anuncio en la página de resultados de búsqueda de Google. Además, el sistema de AdWords es una subasta en vivo, por lo tanto, los precios de los clics se determinan por la cantidad de la competencia, y cuánto están dispuestos a pagar por un clic.

Cuando se hace correctamente, Google AdWords puede conducir el tráfico de alta calidad a la página web a costos que son mucho más competitivos en comparación con otras formas de publicidad.

Sin embargo, cuando usted no sabe cómo manejar expertamente el proceso, los costos pueden acumularse rápidamente mientras que potencialmente conduce el tráfico de baja calidad. La clave para llevar a cabo una campaña de AdWords con éxito es comprender los factores que intervienen en el coste de cada clic.

• La competencia de palabras clave
• La puja máxima y la posición de la puja
• Sus presupuestos mensuales medios
• Las tasas de clics
• La puntuación de calidad de sus palabras clave

Si se dirige a palabras clave de gran volumen con muchas búsquedas mensuales, podría estar pagando una cantidad considerable por ese tráfico, que puede estar entre unos pocos centavos y más de diez dólares por cada clic.

Para gestionar sus costes de AdWords, establezca un presupuesto diario a nivel de campaña. Usted es libre de hacer cambios en esto cuando lo desee. Lo ideal es que los anunciantes principiantes empiecen con un presupuesto bajo. En función de los resultados y de la calidad de los clientes potenciales, podrá determinar si desea aumentar su presupuesto o detener una campaña.

¿Funcionan realmente los anuncios de Google?

Los anuncios de Google pueden funcionar para todo tipo de empresas, tanto grandes como pequeñas. Es una forma asequible de publicidad que puede dirigirse a clientes potenciales cualificados y en el mercado cuando se gestiona correctamente.

• La clave para hacer que los anuncios de Google funcionen para usted es entender los entresijos de la búsqueda de pago, las estrategias de puja, la investigación de palabras clave, la estructura de la cuenta, etc.
• Matice lo que puede gastar en cada campaña, establezca su presupuesto diario en consecuencia y realice un seguimiento del gasto
• Haga su investigación de palabras clave y puje por la frase y las palabras clave exactas con pujas más altas para obtener clics más relevantes
• Mientras crea los anuncios asegúrese de que son relevantes y lo suficientemente tentadores suficiente para que el espectador haga clic
• Optimice sus páginas de destino ejecutando pruebas A/B para probar variaciones de una página
• Pruebe el remarketing para reforzar su marca

Si aún se pregunta si Google AdWords merece la pena, lo mejor es empezar poco a poco, ajustar en función de los resultados y doblar la apuesta si tus campañas están generando ventas asequibles y rentables.