Coca-Cola renueva la marca Fresca con un nuevo aspecto y sabores

Dive Insight:

Hughes de Coca-Cola tocó una razón importante para este movimiento de cambio de marca: El producto Fresca no es exactamente un refresco o un agua con gas de sabor. Las letras de las latas de 12 onzas lo llaman «refresco espumoso con sabor». Este tipo de productos son un nicho muy popular ahora mismo, así que tiene sentido que Coca-Cola haya elegido este momento para impulsar Fresca.

El gigante de las bebidas de Atlanta dijo que aunque Fresca no contiene azúcar ni calorías, no se está comercializando como un refresco dietético. Esto se debe probablemente a que el otrora amado refresco dietético ya no es popular entre los consumidores que optan por productos más naturales y buenos para la salud, como el té, el agua, el café o las bebidas deportivas.

«Fresca no ha dicho nada a los consumidores desde 2008, y nuestro conocimiento entre los consumidores más jóvenes es muy bajo», dijo Hughes. «Sentimos que era el momento de refrescarnos después de una década de silencio».

Según la etiqueta del producto, Fresca Original Citrus contiene zumo de pomelo concentrado como tercer ingrediente, lo que puede ayudar a transmitir una imagen más sana y sabrosa que los refrescos azucarados que contienen zumo, o las aguas aromatizadas sin zumo añadido. Los otros dos sabores de Fresca -Cereza Negra Cítrica y Melocotón Cítrico- también contienen zumo de pomelo concentrado, junto con sabores naturales y artificiales, pero el zumo está más abajo en la lista de ingredientes.

Los productos Fresca también contienen aspartamo, un edulcorante artificial unas 200 veces más fuerte que el azúcar de mesa. Los consumidores lo han evitado en los últimos años, en parte debido a la preocupación por su potencial para causar cáncer. El Instituto Nacional del Cáncer no ha encontrado pruebas de la relación entre el aspartamo y la enfermedad.

Aunque el aspartamo se fabrica en un laboratorio y no es necesariamente algo que deseen los defensores de las etiquetas limpias de hoy en día, hace que Fresca no contenga azúcar, una distinción importante ya que las marcas de alimentos y bebidas se anticipan a la recién renovada etiqueta de información nutricional, que desglosa la cantidad de azúcares añadidos en un producto. Otros refrescos espumosos populares en el mercado utilizan azúcar o sucralosa, o siguen sin estar endulzados.

Otros grandes fabricantes de bebidas también están aprovechando la tendencia de las bebidas espumosas, aunque la mayoría no tiene una marca de larga duración en su arsenal. El año pasado, PepsiCo introdujo IZZE Fusions y Lemon Lemon, que son zumos con gas y limonada. Llegan al mismo punto del mercado que Fresca.

Aún así, Fresca ofrece una opción más sabrosa de bebidas con gas que LaCroix, que es la marca de mayor crecimiento del segmento. Aunque los productos de agua con gas de LaCroix, PepsiCo y Nestlé son cada vez más populares, algunos consumidores podrían querer más. En el caso de Fresca, Coca-Cola dijo que el nuevo producto se presentará en la publicidad en el punto de venta y en muestras específicas en lugares de interés para los millennials, como los espacios de trabajo y los campus universitarios.

Coca-Cola ha estado en una búsqueda para renovar sus bebidas para hacerlas más intrigantes para los millennials. La Coca-Cola Light ha añadido recientemente nuevos sabores y un diseño de lata. Y, el verano pasado, la empresa cambió la Coca-Cola Zero por la Coca-Cola Zero Sugar, que es básicamente el mismo producto pero con un ajuste de sabor para imitar a la Coca-Cola original. El producto Zero Sugar no tiene calorías y está endulzado con aspartamo.

Al dar nueva vida a Fresca, Coca-Cola apuesta por el reconocimiento y el posicionamiento que la marca tuvo en su día. Según Statista, alrededor de 4,1 millones de personas bebían Fresca una vez a la semana hasta la pasada primavera, lo que da a la marca espacio para crecer.