Los adolescentes gastan 2.600 dólares al año en comida y ropa. Aquí es donde les gusta comprar

Los adolescentes gastan una media de 2.600 dólares al año en comida y ropa, favoreciendo a los minoristas Lululemon, Ulta, Amazon y Vans, junto con las cadenas de comida rápida como Chick-fil-A y Chipotle, según una nueva encuesta.

Piper Jaffray preguntó a 8.000 adolescentes, con una edad media de 16 años, en todo EE.UU. en qué gastaban su dinero; el 54% de los encuestados eran hombres y el 46% mujeres.

El estudio llega en un momento en el que el sector minorista está tratando de averiguar el comportamiento de compra de los adolescentes, a los que se suele denominar consumidores de la Generación Z, nacidos entre 1997 y 2012. Piper Jaffray ha calculado que los adolescentes representaban más de 75.000 millones de dólares en poder adquisitivo a finales del año pasado, con aproximadamente una cuarta parte de la población estadounidense menor de 20 años. A medida que este grupo de consumidores en ciernes abre aún más su cartera, es un grupo importante al que los minoristas deben dirigirse si quieren mantenerse a la cabeza y seguir creciendo.

Además de descubrir los principales destinos de compra de los adolescentes, Piper Jaffray descubrió que el 83% de los adolescentes tiene un iPhone, lo que significa que muchos de ellos compran directamente desde un dispositivo móvil. Los hombres gastan más dinero en comida, mientras que las mujeres lo hacen en ropa. Y la mitad del grupo dijo que Amazon, y no Walmart, Macy’s o Target, era su sitio web favorito para comprar.

En la encuesta de Piper Jaffray de este año, Lululemon aparece como una de las 10 principales marcas de ropa entre los adolescentes (llegando al número 8) por primera vez. El fabricante de leggings también superó a Adidas para convertirse en la segunda marca de ropa deportiva preferida, por detrás de Nike.

Ulta superó a Sephora, propiedad de LVMH, para convertirse en el destino número 1 en cuanto a belleza, mientras que la marca de maquillaje de comercio electrónico Glossier se coló en la lista en el puesto número 10. 10.

En general, la marca de ropa favorita entre los adolescentes sigue siendo Nike, seguida de American Eagle, Adidas, Forever 21, Hollister, PacSun, Urban Outfitters, Lululemon, Victoria’s Secret y H&M.

En cuanto al calzado, Vans, propiedad de VF Corp.propiedad de VF Corp., se llevó la mayor cuota de mercado, o el 20 por ciento, que Piper Jaffray dijo haber registrado para la marca, lo que la sitúa todavía en segundo lugar después de Nike, con el 41 por ciento de los adolescentes diciendo que Nike es su minorista favorito para comprar zapatillas.

Entre lo que Piper Jaffray describe como «adolescentes de ingresos altos», las principales marcas que ya no se usan esta primavera incluyen Under Armour, Gap, Justice y Aeropostale.

«La generación Z es la primera cohorte demográfica digitalmente nativa: prácticamente ha nacido con un teléfono en la mano», dijo Erinn Murphy, analista de Piper Jaffray. «La generación Z realmente se preocupa . … Esta podría ser una generación poderosa»