Redes privadas de blogs (PBN): Los mitos y los riesgos
Si quieres aumentar el tráfico orgánico de tu sitio web, no puedes ignorar la importancia de la construcción de enlaces. Google confirmó ya en 2016 que los backlinks son uno de los tres principales factores de clasificación, junto con el contenido y RankBrain.
La construcción de enlaces es una poderosa táctica de SEO, y los enlaces correctos pueden sobrealimentar su clasificación y visibilidad orgánica. Sin embargo, ganar backlinks no es fácil. Al menos no lo es cuando se utilizan tácticas que no violan las Directrices para webmasters de Google.
Algunos SEOs optan por utilizar tácticas en contra de estas directrices para acelerar el crecimiento orgánico de su sitio web, incluyendo el uso de redes privadas de blogs (PBN).
En esta guía, vamos a profundizar en esta controvertida táctica de construcción de enlaces y a abordar algunos de los mitos comunes que la rodean, concretamente veremos:
¿Qué son las redes de blogs privados?
Una red de blogs privados (PBN) es una red de sitios web que colocan una gran cantidad de enlaces hacia otro sitio web. Estas redes de enlaces consisten en enlaces de baja calidad diseñados para manipular los rankings de los motores de búsqueda.
Los SEOs que eligen utilizar PBNs para construir enlaces suelen utilizar esta táctica como una forma de tener «control total» de sus esfuerzos de construcción de enlaces. Otras tácticas de construcción de enlaces de sombrero blanco, como las relaciones públicas digitales, la construcción de enlaces rotos o la construcción de enlaces de recursos, implican que terceras partes coloquen enlaces de forma editorial, y los SEO o los webmasters no siempre pueden «controlar» de dónde vienen esos enlaces.
Por esta razón, las PBN se construyen a menudo utilizando dominios caducados. Estos dominios caducados solían tener un sitio que había ganado enlaces y había construido algún nivel de autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Estos dominios caducados se compran y se convierten en un sitio que forma parte de una red de blogs privados, a los que normalmente se les añade nuevo contenido para que sus enlaces salientes pasen el PageRank.
Los SEOs de sombrero negro que utilizan esta táctica tienden a hacer todo lo posible para evitar que Google identifique que sus sitios son parte de una red o encuentre cualquier huella entre ellos, incluyendo:
- Alojar con diferentes proveedores de hosting
- Registrar los dominios con diferentes registradores
- Usar diferentes extensiones de dominio
- Usar diferentes temas o diseños
- Crear contenido que no enlaza a sitios de dinero en un intento de disfrazar los posts que sí lo hacen
- Haga clic aquí
- el título de un artículo
- una URL desnuda
- el nombre de un negocio
Aunque a menudo se habla de los sitios PBN como parte de una red, la intención es que parezcan sitios independientes.
Piénsalo de esta manera… más que ganar enlaces, poseer una red de blogs privados significaría que podrías colocar enlaces a tu(s) sitio(s), con el texto de anclaje exacto que quieras usar cuando quieras, y a cualquier página que necesite ser potenciada.
Todo esto suena genial, ¿verdad? Pues no. Las PBNs son una clara violación de las Directrices de Calidad para Webmasters de Google y pueden suponer la penalización de tu sitio. Por esta razón, no es una táctica que aprobaríamos o recomendaríamos.
con la Auditoría de Backlinks de SEMrush
Las PBNs violan las Directrices de Calidad para Webmasters de Google
Utilizar PBNs no es una táctica de link building recomendada. Si echamos un vistazo a las directrices de esquemas de enlaces de Google, podemos ver que:
Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una violación de las directrices para webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los enlaces hacia su sitio o los enlaces salientes desde su sitio.
Las redes privadas de blogs entran claramente dentro de esto, ya que los enlaces que provienen de dichos sitios tienen la intención de manipular los resultados de búsqueda de Google (estos enlaces no se ganan, más bien son colocados por alguien que actúa en nombre del sitio).
La cuestión principal es que las PBN se utilizan como una forma de «engañar al sistema». Si seguimos leyendo estas directrices, vemos que:
La mejor manera de conseguir que otros sitios creen enlaces de alta calidad y relevantes hacia el tuyo es crear contenido único y relevante que pueda ganar popularidad de forma natural en la comunidad de Internet. Crear un buen contenido tiene su recompensa: Los enlaces suelen ser votos editoriales que se dan por elección, y cuanto más contenido útil tengas, mayores serán las posibilidades de que otra persona encuentre ese contenido valioso para sus lectores y lo enlace.
Los enlaces PBN no son enlaces editoriales que se colocan como resultado de un gran contenido. Son sólo una forma de impactar artificialmente los rankings de búsqueda, y no es algo que funcione a largo plazo.
Los riesgos asociados a las redes privadas de blogs
Entonces, si los enlaces PBN son una violación de las directrices de Google, ¿cuáles son los riesgos? Podemos desglosarlos en dos escenarios clave:
Su sitio es penalizado/pierde posiciones
Por lo general, en los casos más significativos en los que el uso de tácticas de construcción de enlaces manipulativos es excesivo, existe la posibilidad de que su sitio sea penalizado y golpeado con una acción manual.
¿Pero qué es esto? Leyendo las directrices de Google al respecto, podemos ver que «Google emite una acción manual contra un sitio cuando un revisor humano de Google ha determinado que las páginas del sitio no cumplen con las directrices de calidad para webmasters de Google. La mayoría de las acciones manuales se refieren a intentos de manipulación de nuestro índice de búsqueda. La mayoría de los problemas que se notifican aquí tienen como resultado que las páginas o los sitios se clasifiquen en una posición inferior o se omitan de los resultados de búsqueda sin ninguna indicación visual para el usuario.»
En resumen, si su sitio recibe una acción manual, esto tendrá como resultado una clasificación inferior, ya sea para páginas específicas o para todo el sitio.
En los casos más extremos, una acción manual puede ver su sitio entero eliminado del índice. Lo más común es que si los enlaces son la causa de la acción, esto desencadenará una por «Enlaces no naturales a su sitio». Puede obtener más información sobre este tema en el siguiente vídeo de Google:
Para recuperarse de una acción manual, deberá solucionar el problema (eliminar enlaces o enviar un archivo de desautorización) y presentar una solicitud de reconsideración.
Incluso si esto tiene éxito, es poco probable que sus rankings vuelvan a su posición anterior, dado que los enlaces no naturales los apuntalaron artificialmente.
Los enlaces no naturales también pueden desencadenar un ajuste algorítmico, donde el algoritmo detecta que los enlaces no deberían contribuir a los rankings de un sitio. En la mayoría de los casos, especialmente en 2020, es más que probable que los enlaces estén siendo ignorados por el algoritmo en lugar de dar lugar directamente a un ajuste algorítmico.
Anteriormente, el filtro Penguin de Google se actualizaba periódicamente y contribuía a que los sitios perdieran posiciones como resultado de los enlaces no naturales. A partir de Penguin 4.0, esto es ahora parte del algoritmo principal.
Los enlaces son ignorados
Para la mayoría de los SEO que están utilizando redes de blogs privados, la realidad es que los enlaces considerados como no naturales por el algoritmo de Google son probablemente ignorados, en lugar de desencadenar una acción manual.
Hoy en día, las acciones manuales sólo suelen verse cuando hay un uso excesivo de tácticas manipuladoras que desencadenan una revisión de un sitio por parte del equipo de spam web de Google. Pero, ¿qué significa realmente que Google ignore los enlaces que apuntan a tu sitio?
En pocas palabras, significa que no están teniendo absolutamente ningún impacto en los rankings. John Mueller de Google ha confirmado previamente que ignoran los enlaces que probablemente no sean naturales. Y no olvidemos que Google tiene ahora los datos de un gran número de archivos de desautorización. Desde hace muchos años, los SEOs han estado ayudando al buscador a entender mejor las fuentes de enlaces no naturales.
Pregunta a #AskGoogleWebmasters y a @JohnMu. Estoy viendo el mismo patrón en varios sitios de clientes: 100s de backlinks de https://t.co/AplKyLUKvH y dominios relacionados con spam. Ignorar o desautorizar?
– Paul Stephenson (@Paul47Insights) June 10, 2019
Si un enlace no está impactando en los rankings, ya sea positiva o negativamente, los recursos destinados a construirlos (tiempo y/o dinero) son efectivamente desperdiciados. Nadie quiere darse cuenta de que sus esfuerzos se están desperdiciando.
¿Por qué algunos SEOs siguen utilizando las redes de blogs privados?
Probablemente se pregunte por qué algunos SEOs siguen utilizando las redes de blogs privados como forma de construir enlaces, teniendo en cuenta los riesgos asociados a esta táctica. Se puede desglosar en dos razones:
1. Ganar enlaces es difícil e impredecible
Ganar enlaces de calidad es difícil. Lleva tiempo, y los resultados no están garantizados.
Las tácticas que resultan en enlaces de calidad y con autoridad se ganan típicamente utilizando el alcance del correo electrónico junto con las relaciones públicas digitales, la construcción de enlaces rotos, la reclamación de enlaces, la construcción de enlaces de recursos, u otras técnicas similares.
En resumen, la única cosa que estas tácticas tienen en común es que implican llegar a los periodistas o webmasters relevantes y tratar de convencerlos de que enlacen su contenido. Estas tácticas consisten en dar a conocer un contenido y esperar que al destinatario le guste lo suficiente como para enlazarlo desde un contenido nuevo o existente.
Pero esto en sí mismo significa que los resultados son impredecibles. Incluso los mejores esfuerzos no pueden garantizar el retorno de un número determinado de enlaces por mes o trimestre. El uso de una PBN, por otro lado, significa que hay más control que se tiene en lo que respecta a la reducción de la incertidumbre.
2. Un deseo de controlar y manipular el texto de anclaje
Regrese 10 años, y la mayoría de los SEOs estaban construyendo enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta.
Verás, el texto ancla de un enlace se utiliza como una indicación del tema de la página de destino, y los SEOs se imaginaron que el algoritmo podría ser manipulado de esta manera.
En muchos sentidos, el algoritmo Penguin puso fin a esto, pero todavía hay SEOs que quieren controlar el texto ancla de su perfil de enlaces. Gane enlaces editorialmente, y encontrará que los periodistas y los webmasters enlazan naturalmente con textos de anclaje como:
Es mucho menos probable que una palabra clave a la que se dirige sea el texto de anclaje. Como los que se dan como ejemplo en la guía de esquemas de enlaces de Google:
Las redes de blogs privados permiten tener control sobre el texto de anclaje utilizado, y algunos lo utilizan para manipular aún más los rankings.
Descartando los mitos en torno a las PBN
A pesar de los riesgos asociados, todavía hay mucha confusión en torno a las PBN, siendo a menudo un tema de discusión entre la comunidad SEO. A continuación, desmentimos cinco mitos comunes sobre las PBN.
Los enlaces de redes de blogs privadas no le ayudarán a posicionarse
Aunque los enlaces de una red de blogs privada violan las Directrices de Calidad para Webmasters de Google, esto no significa necesariamente que no le ayuden a posicionarse. En realidad, existe la posibilidad de que le ayuden a aumentar el ranking de su sitio… pero es probable que esto sea sólo temporalmente.
Construir enlaces utilizando una PBN es arriesgado, y en el peor de los casos, sus rankings caerán. Pero no olvidemos que se tienen en cuenta muchos factores para determinar el peso de un enlace.
Se trata más bien de que estos enlaces no te ayudarán a rankear a largo plazo.
Pueden aumentar artificialmente tus rankings durante un tiempo. Sin embargo, tan pronto como el algoritmo (o un revisor manual) detecte actividad no natural, es probable que vea una disminución en la visibilidad de su sitio.
Google puede identificar fácilmente las redes de blogs privados
Hay varias formas en las que Google puede identificar las redes de blogs privados; sin embargo, el algoritmo está buscando principalmente huellas a través de sitios que pueden pertenecer a un grupo de sitios.
En algunos casos, las redes mal montadas son fáciles de detectar basándose en cosas como una dirección IP compartida, contenido duplicado o el mismo propietario de dominio. Aunque, los SEOs que están construyendo redes de blogs privados son plenamente conscientes de lo que puede crear una huella y trabajan para evitar esto tanto como sea posible.
Sin embargo, una de las huellas a menudo olvidadas es cuando un grupo de sitios enlazan todos al mismo dominio(s). Cuando hablamos de identificar enlaces no naturales, esto suele ser un indicador clave. Cuando un grupo de enlaces utiliza en gran medida textos de anclaje comerciales, y provienen de un contenido relativamente delgado o tópicamente irrelevante, se hace más fácil identificarlos como parte de una PBN.
Los enlaces de pago a menudo provienen de redes de blogs privadas
Es fácil confundir los enlaces de pago y las redes de blogs privadas como lo mismo, pero no lo son.
Trabajamos en un mundo en el que muchos bloggers venden abiertamente enlaces o posts patrocinados, pero eso no significa que estos sean sitios PBN. Muchos «vendedores de enlaces» están vendiendo enlaces en redes privadas de blogs, y algunos de los servicios que a menudo se marcan como «posts de invitados» a veces terminan siendo este tipo de enlaces.
Dicho esto, todos los enlaces pagados deben ser marcados ya sea con un atributo rel=»nofollow» o rel=»patrocinado», independientemente de la fuente. El hecho de que sean enlaces patrocinados o pagados no significa necesariamente que provengan de una PBN.
Hay una diferencia entre las redes públicas de blogs y las redes privadas de blogs
Aunque el concepto sigue siendo el mismo, es posible que escuche hablar tanto de «redes privadas de blogs» como de «redes públicas de blogs». Ambos son grupos de sitios utilizados principalmente para colocar enlaces, pero hay una diferencia clave.
Una verdadera red de blogs privada es sólo eso; es privada. A menudo bien disimulado por el propietario con poco en términos de una huella. Estos enlaces no se venderán y se utilizan para los propios sitios del propietario.
Por otro lado, si los enlaces se venden (todos hemos recibido listas de sitios con una lista de precios adjunta en LinkedIn o por correo electrónico sin pedirlos) abiertamente, estos no son privados en absoluto. Son redes públicas de blogs.
Sin embargo, la clave es que el riesgo asociado a las redes públicas de blogs es aún mayor que el de las redes privadas de blogs.
Si poseemos varios sitios que se enlazan entre sí, ¿es eso una PBN?
No es raro que una empresa posea más de un sitio web y se enlace entre sí. Estos no son, en su mayor parte, antinaturales, y estos no forman una PBN.
Muchas empresas tienen más de un sitio web, y es natural querer asegurar que los visitantes descubran sus otros sitios web. A menudo, estos enlaces se colocan en el pie de página.
No hay necesidad de preocuparse por esto o cualquier necesidad de dejar de enlazar entre sus propiedades, siempre y cuando sea natural y no se haga de forma manipuladora. Eso sí, no vayas a utilizar anchor text optimizados para estos enlaces. Un grupo de sitios sólo se convierte en una red privada de blogs cuando el objetivo principal es la construcción de enlaces, y múltiples sitios propiedad de una empresa no es eso.
¿Qué debe hacer si su sitio web tiene enlaces desde PBNs?
Si cree que su sitio tiene enlaces desde una PBN u otras fuentes de baja calidad, es una buena práctica dedicar tiempo a limpiarlos.
En primer lugar, querrá identificar cualquier enlace no natural, y puede hacerlo utilizando la herramienta SEMrush Backlink Audit.
Específicamente, puedes seleccionar marcadores tóxicos específicos para analizar el perfil de enlaces de tu sitio contra, incluyendo los que típicamente señalan una red de enlaces.
Sin embargo, tiene sentido auditar tu perfil de enlaces basado en marcadores más amplios, también, incluyendo los que se consideran manipuladores o de un entorno perjudicial. Puede utilizar nuestra guía sobre el análisis de backlinks para aprender más sobre la auditoría de backlinks y cómo identificar los enlaces tóxicos.
A continuación, debe limpiar los enlaces considerados de baja calidad, dañinos o procedentes de redes de blogs privados, ya sea mediante la eliminación de enlaces o añadiendo los enlaces a un archivo de desautorización.
En general, el uso de redes privadas de blogs no es una táctica de construcción de enlaces que recomendemos o avalemos.
Debería utilizar técnicas para ganar enlaces editorialmente que posicionen su marca como líderes en su espacio, que provengan de sitios que su audiencia esté leyendo y que también envíen tráfico de referencia. No vale la pena correr los riesgos que conlleva el uso de las PBN.
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