Teoría de las perspectivas
La teoría de las perspectivas es una teoría económica que trata de describir la forma en que las personas se comportan cuando se les dan opciones que implican probabilidad.
La teoría de las perspectivas asume que los individuos toman decisiones basadas en las expectativas de pérdida o ganancia de su posición relativa actual.
«Una característica esencial de la teoría de las perspectivas es que los portadores de valor son los cambios en la riqueza o el bienestar, en lugar de los resultados finales.»
Un elemento importante de la teoría de las perspectivas es la idea de que los individuos son particularmente reacios a perder lo que ya tienen y menos preocupados por ganar.
«Las pérdidas se ciernen sobre las ganancias»
Dada una elección de igual probabilidad, los individuos elegirían preservar su riqueza existente, en lugar de arriesgar la oportunidad de aumentar la riqueza.
La teoría de las perspectivas puede explicar por qué las personas muestran tanto un comportamiento de búsqueda de riesgo como de aversión al riesgo.
Creación de la teoría de las perspectivas
La primera instancia de esta teoría fue propuesta por Daniel Kahneman y Amos Tversky en «Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk» (1979)
Características de la teoría de las perspectivas
La teoría de las perspectivas pone énfasis en cómo los individuos enmarcan las situaciones y los resultados en su mente. Los individuos pueden utilizar las reglas del pulgar y el sesgo del statu quo.
- Efecto de certeza: Las personas dan mayor peso a la certeza que a los resultados que son meramente probables.
- Efecto reflexivo. En términos de ganancias positivas, las personas dan mayor ponderación a una pequeña ganancia segura sobre una probable ganancia mayor. Pero, en cuanto a las ganancias negativas, las personas muestran un comportamiento de búsqueda de riesgos: las personas prefieren una pérdida probable a una pequeña pérdida segura. (esto parece contradecir el deseo de tener un seguro, pero es para pérdidas moderadas, en lugar de pérdidas catastróficas.)
- Teoría de la utilidad esperada
- Teoría del comportamiento del consumidor
- Economía del comportamiento
- Aversión a la pérdida
Modelo
En la fase de edición, las personas deciden qué resultados consideran equivalentes, establecen puntos de referencia, simplifican y combinan probabilidades.
En la fase de evaluación, las personas calculan la utilidad basándose en la probabilidad de ciertos resultados, y luego eligen alternativas con mayor utilidad.
La teoría de la prospectiva difiere de la teoría de la utilidad esperada
La teoría de la utilidad esperada asume que los individuos elegirán el resultado que les proporcione la máxima utilidad dada la probabilidad de los resultados.
La teoría de la prospectiva permite el hecho de que los individuos pueden elegir una decisión que no necesariamente maximiza la utilidad porque ponen otras consideraciones por encima de la utilidad.
Relación
Publicado el 29 mar 2018, Tejvan Pettinger. www.economicshelp.org