Comment fonctionne Google AdWords ? Les bases des annonces Google

Google AdWords est une plateforme publicitaire en ligne de paiement au clic qui permet aux annonceurs d’afficher leurs annonces sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google. En fonction des mots-clés qu’elles veulent cibler, les entreprises paient pour que leurs annonces soient classées en haut de la page de résultats de recherche. Comme la plateforme fonctionne sur la publicité par paiement au clic (PPC), vous ne devez payer que lorsqu’un visiteur clique sur votre annonce.

Les places de marché Google AdWords fonctionnent comme une vente aux enchères où les gens font des offres pour les clics. Cependant, il n’est pas nécessaire que l’offre la plus élevée l’emporte. Outre l’argent, Google tient également compte du score de qualité pour s’assurer que les personnes qui cliquent sur les annonces ont la meilleure expérience possible.

Ce que couvre cet article :

Qu’est-ce que Google AdWords ?

Comment utiliser AdWords ?

Comment Google AdWords facture-t-il ?

Les annonces Google fonctionnent-elles vraiment ?

Qu’est-ce que Google AdWords ?

Google AdWords est l’une des plus grandes plateformes publicitaires en ligne qui aide les entreprises à atteindre des clients dans le monde entier et à développer leur activité. Grâce à ce réseau de paiement au clic, les annonceurs paient Google pour cibler les utilisateurs en fonction de leur recherche par mot clé, du pays et du type d’appareil et diffuser leurs annonces aux utilisateurs intéressés par leurs produits ou services.

Voici à quoi peut ressembler une annonce :

Source : https://adespresso.com/blog/google-adwords/

Qu’est-ce que les réseaux publicitaires de Google ?

Google AdWords permet aux entreprises de cibler les utilisateurs sur deux réseaux principaux : le réseau de recherche et le réseau d’affichage.

Sur le réseau de recherche, les annonceurs enchérissent sur les mots-clés pertinents. Cela leur permet d’afficher leurs publicités aux utilisateurs qui saisissent ces mots clés dans Google dans le cadre d’une requête de recherche. Les résultats de recherche payants sont généralement affichés en haut et en bas de la page ont une petite icône d’annonce à côté d’eux.

Le réseau d’affichage, quant à lui, offre aux annonceurs la possibilité d’afficher leurs bannières publicitaires sur les sites Web qui font partie du réseau Google.

Qu’est-ce que l’Ad Rank ?

Le système Google AdWords est principalement une vente aux enchères en direct où l’annonceur place une « enchère » dans le système AdWords pour obtenir une position d’annonce particulière. En fonction de la concurrence et du prix proposé par les autres annonceurs, l’annonceur obtient la position souhaitée ou liée à une position inférieure.

Votre position réelle dans l’annonce est cependant déterminée par deux facteurs, votre enchère maximale multipliée par votre score de qualité.

Alors que l’enchère maximale est le montant que vous êtes prêt à payer lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, le score de qualité fait référence à la façon dont une annonce est optimisée, à la qualité de la page de destination, à votre taux de clics attendu et à la pertinence de votre annonce pour les chercheurs. Plus votre rang d’annonce est élevé, plus votre annonce est affichée dans les résultats de recherche de google.

Les annonces de haute qualité et les campagnes AdWords performantes sont également récompensées par Google avec des coûts par clic réduits, des positions de classement d’annonce plus élevées et sont plus susceptibles de s’afficher dans le placement supérieur au-dessus des listes organiques.

Comment utiliser AdWords ?

Pour utiliser Google AdWords, suivez les étapes ci-dessous :

1. Établissez les objectifs de votre compte. Par exemple, si vous utilisez vos annonces Google pour la création d’une marque, la structure du compte et les fonctionnalités que vous utilisez seront complètement différentes si vous utilisez des annonces pour la génération de prospects
2. Développer des personas d’audience en déterminant qui sont vos clients idéaux, ce qu’ils font, ce qu’ils recherchent et sur quel appareil
3. Réaliser une recherche de mots clés en utilisant des outils de mots clés, tels que SEMrush, pour découvrir, le coût, la concurrence et le volume des termes de recherche à chaque étape de votre recherche
4. Structurer votre compte AdWords en différentes campagnes et groupes d’annonces, chacun présentant des mots-clés et des annonces pertinents
5. Une fois que vous avez listé les mots-clés pertinents pour votre entreprise, vous pouvez placer vos annonces dans les résultats de recherche en enchérissant sur les mots-clés. Si la concurrence est élevée pour les mots clés, votre coût par clic (CPC) serait trop élevé pour enchérir. Dans ce cas, il est préférable d’être granulaire et d’enchérir sur des mots-clés à longue traîne qui sont pertinents pour l’entreprise
6. Créer le texte de l’annonce. Assurez-vous d’inclure des mots-clés pertinents, un titre convaincant, un appel à l’action clair et des extensions d’annonces
7. Concevoir une page de destination adaptée aux mobiles qui se concentre sur les avantages et les caractéristiques du produit ou du service que vous essayez de vendre, avec des images de bonne qualité, un formulaire et un appel à l’action clair
8. Placez un code Google Analytics sur le site Web pour le suivi des conversions
9. La clé d’une campagne publicitaire réussie est l’optimisation de routine et les tests A/B de toutes vos copies d’annonces et pages de destination

Comment Google AdWords facture-t-il ?

Le montant que Google AdWords facture aux annonceurs dépend de ce qu’ils annoncent.

Comme Google AdWords est un programme de publicité par paiement au clic, vos annonces sont affichées gratuitement et vous n’êtes facturé que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce sur la page de résultats de recherche de Google. De plus, le système AdWords est une enchère en direct, par conséquent, les prix des clics sont déterminés par la quantité de concurrence, et combien ils sont prêts à payer pour un clic.

Lorsqu’il est fait correctement, Google AdWords peut générer un trafic de haute qualité sur le site Web à des coûts beaucoup plus compétitifs par rapport à d’autres formes de publicité.

Cependant, lorsque vous ne savez pas comment gérer le processus de manière experte, les coûts peuvent s’accumuler rapidement alors que vous générez potentiellement un trafic de faible qualité. La clé pour mener une campagne AdWords réussie est de comprendre les facteurs qui jouent dans le coût de chaque clic.

• Concurrence des mots clés
• Enchère maximale et position de l’enchère
• Vos budgets mensuels moyens
• Taux de clics
• Le score de qualité de vos mots clés

Si vous ciblez des mots clés à fort volume avec beaucoup de recherches mensuelles, vous pourriez payer une somme importante pour ce trafic, qui peut aller de quelques centimes à plus de dix dollars pour chaque clic.

Pour gérer vos coûts AdWords, définissez un budget quotidien au niveau de la campagne. Vous êtes libre d’y apporter des modifications quand vous le souhaitez. Idéalement, les annonceurs débutants devraient commencer petit avec un faible budget. En fonction des insights et de la qualité des leads, vous pouvez déterminer si vous souhaitez augmenter votre budget ou arrêter une campagne.

Les annonces Google fonctionnent-elles vraiment ?

Les annonces Google peuvent fonctionner pour tous les types d’entreprises, petites et grandes. C’est une forme de publicité abordable qui peut cibler des prospects qualifiés, dans le marché, lorsqu’elle est gérée correctement.

• La clé pour que Google Ads fonctionne pour vous est de comprendre les tenants et les aboutissants de la recherche payante, les stratégies d’enchères, la recherche de mots clés, la structure du compte, etc.
• Cartographiez ce que vous êtes en mesure de dépenser sur chaque campagne, définissez votre budget quotidien en conséquence et gardez un suivi des dépenses
• Faites votre recherche de mots clés et enchérissez sur l’expression et les mots clés exacts à des enchères plus élevées pour obtenir des clics plus pertinents
• Lorsque vous créez des annonces, assurez-vous qu’elles sont pertinentes et suffisamment attrayantes suffisamment attrayantes pour que l’internaute clique
• Optimisez vos pages de destination en effectuant des tests A/B pour essayer des variantes d’une page
• Essayez le remarketing pour renforcer votre marque

Si vous vous demandez encore si Google AdWords en vaut la peine, il est préférable de commencer petit, d’ajuster en fonction des résultats et de doubler la mise si vos campagnes génèrent des ventes abordables et rentables.