Découvrez une histoire « instantanée » de la façon dont Polaroid a révolutionné la photographie
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À l’ère du numérique, nous sommes habitués à pointer et à prendre des photos avec nos smartphones et à obtenir des résultats instantanés. Cependant, ces photos se perdent facilement parmi les milliers d’autres images contenues dans les rouleaux de l’appareil photo de nos téléphones. Le concept de « photographie instantanée » a vu le jour bien avant l’invention des smartphones, et il a permis aux amateurs de photographie de tenir un moment capturé dans la paume de leurs mains.
La pellicule instantanée a été introduite pour la première fois à la fin des années 1940, et elle était si révolutionnaire qu’elle a transformé le support photographique d’une manière encore visible aujourd’hui. Même si vous n’avez pas adopté un processus analogique pour créer des photos, beaucoup d’entre nous aiment appliquer des filtres pour donner à nos images numériques un aspect granuleux, et comme si elles avaient des vignettes ou des fuites de lumière. En fait, il existe même des applications qui vous permettent d’inclure un faux cadre de style Polaroid autour de votre photo. Malgré une esthétique facilement accessible, il est tout de même important de comprendre comment est née la photographie Polaroid.
Histoire de la Polaroid Corporation
La Polaroid Corporation a été fondée par le scientifique américain Edwin H. Land en 1937, mais elle n’était pas connue comme un leader de la photographie instantanée à l’époque (comme aujourd’hui). Polaroid a utilisé la technologie du polariseur (un filtre optique) pour créer toutes sortes de produits loufoques, notamment des films en 3D et des lunettes anti-éblouissement pour chiens. Pendant la Seconde Guerre mondiale, la société innovante a conçu et fabriqué de nombreux produits pour les services armés, notamment un dispositif de vision nocturne infrarouge et des filtres colorés pour les télémètres et les périscopes, c’est-à-dire un objet qui permet de regarder autour des murs, des coins ou d’autres obstacles.
La naissance de la photographie Polaroid
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Alors qu’il était en vacances avec sa famille en 1944, la fille de Land, âgée de trois ans, lui demanda pourquoi elle ne pouvait pas voir la photo qu’il venait de prendre d’elle sur son appareil. Dans la même journée, le prolifique inventeur affirme avoir trouvé le design de l’appareil, la pellicule et la chimie permettant de réaliser le souhait de sa fille. Il a fallu attendre encore trois ans pour qu’il réalise enfin sa vision et présente pour la première fois au public un film d’appareil photo instantané.
L’invention de Land a été un énorme jalon dans l’histoire de la photographie, car elle a transformé le processus traditionnel opportun du médium en quelque chose qui ne prenait que quelques minutes. En 1948, l’appareil photo Polaroid Land Model 95 est né, mettant cette technologie passionnante entre les mains du consommateur. Le modèle original comportait deux rouleaux séparés, l’un positif et l’autre négatif, ce qui permettait de développer l’image à l’intérieur de l’appareil. Polaroid ne fabriqua d’abord que 60 exemplaires de l’appareil Land Camera, mais la société sous-estima sérieusement la demande – tous les appareils et le film furent vendus en un jour.
Polaroid Land Model 95 Instant Camera. Photo : Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0)
Fusion de la technologie avec l’art
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À la fin des années 1960, Polaroid a recruté les artistes les plus connus au monde – Ansel Adams, David Hockney et Andy Warhol – pour tester ses produits. La société leur fournissait gratuitement des pellicules et des studios et les invitait à photographier tout ce qu’ils voulaient, à condition de renvoyer les tirages finis au comité des collections. L’idée a également été introduite en Europe, où des appareils et des pellicules ont été offerts à des photographes de premier plan tels que David Bailey, Sarah Moon et Helmut Newton. Ces œuvres sont devenues la base de la collection internationale Polaroid. Tout au long des années 1970 et 1980, la collection s’est agrandie, car de plus en plus d’artistes ont demandé des appareils et des films. Cette collection épique a ensuite été exposée sous le nom de The Polaroid Project en 2018 au Museum für Kunst und Gewerbe Hamburg à Hambourg, en Allemagne.
Le projet impossible
Malgré la popularité de Polaroid dans la seconde moitié du XXe siècle, la société s’est placée sous la protection de la loi fédérale sur les faillites en 2001. L’art de la photographie instantanée semblait avoir expiré ; et, en 2008, la société a officiellement annoncé qu’elle cessait la production de ses produits à pellicule analogique. Fujifilm s’est emparé du marché, et de nombreux fans de Polaroid sont restés consternés.
Cependant, la magie de la photographie instantanée a pu renaître grâce à une entreprise de renaissance connue sous le nom de The Impossible Project. En 2008, un petit groupe de fans de photographie instantanée a sauvé la dernière usine Polaroid au monde, située aux Pays-Bas. Ressusciter le film instantané de Polaroid était plus facile à dire qu’à faire. Les machines de l’usine étaient cassées, les formules chimiques avaient été perdues et les fournisseurs avaient cessé leurs activités. Mais avec le temps, l’équipe a rendu l’impossible possible et a sorti une gamme passionnante de films noirs & blancs et couleurs.
Le directeur de la marque Polaroid, Ozlem Birkalan, révèle : « Depuis lors, nous sommes les seuls à fabriquer des films pour les appareils Polaroid – aussi bien les appareils Polaroid vintage que les nouveaux appareils que nous avons conçus. »
Polaroid est désormais synonyme de capture de moments que vous pouvez garder avec vous pour toujours. « Ce changement de marque a pour but de faire comprendre à tous les fans, les détaillants et les partenaires que nous sommes une seule et même marque », explique M. Birkalan, « avec un seul nom qui représente l’entreprise emblématique que les gens ont appris à connaître et à aimer au cours des neuf dernières décennies, tout en se tournant vers l’avenir. »
Découvrez la renaissance de Polaroid ici, où vous pouvez également acheter ses derniers appareils et films.
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