Les adolescents dépensent 2 600 dollars par an en nourriture et en vêtements. Voici où ils aiment faire leurs achats

Les adolescents dépensent en moyenne 2 600 $ par an en nourriture et en vêtements, favorisant les détaillants Lululemon, Ulta, Amazon et Vans, ainsi que les chaînes de restauration rapide comme Chick-fil-A et Chipotle, selon une nouvelle enquête.

Piper Jaffray a demandé à 8 000 adolescents, âgés en moyenne de 16 ans, à travers les États-Unis.S. où ils dépensaient de l’argent ; 54% des répondants étaient des hommes et 46% des femmes.

L’étude intervient alors que l’industrie du commerce de détail tente de comprendre le comportement d’achat des adolescents, qui sont souvent appelés consommateurs de la génération Z, nés entre 1997 et 2012. Piper Jaffray a estimé que les adolescents représentaient plus de 75 milliards de dollars de pouvoir d’achat à la fin de l’année dernière, avec environ un quart de la population américaine âgée de moins de 20 ans. Comme ce groupe de consommateurs en herbe ouvre encore plus largement son porte-monnaie, c’est un groupe important que les détaillants doivent cibler s’ils veulent rester en tête et continuer à se développer.

En plus de découvrir les principales destinations d’achat des adolescents, Piper Jaffray a découvert que 83 % d’entre eux ont un iPhone, ce qui signifie que beaucoup d’entre eux font leurs achats directement depuis un appareil mobile. Les garçons dépensent plus d’argent pour la nourriture, tandis que les filles dépensent plus pour les vêtements. Et la moitié du groupe a déclaré qu’Amazon, et non Walmart, Macy’s ou Target, était leur site web préféré pour faire des achats.

Dans l’enquête de Piper Jaffray de cette année, Lululemon figure pour la première fois parmi les 10 premières marques de vêtements chez les adolescents (arrivant en 8e position). Le fabricant de leggings a également dépassé Adidas pour devenir la deuxième marque de vêtements de sport préférée, derrière Nike.

Ulta a dépassé Sephora, propriété de LVMH, pour devenir la destination numéro 1 en matière de beauté, tandis que la marque de maquillage en ligne Glossier a fait son entrée dans la liste au numéro 10. 10.

Dans l’ensemble, la marque de vêtements préférée des adolescents reste Nike, suivie par American Eagle, Adidas, Forever 21, Hollister, PacSun, Urban Outfitters, Lululemon, Victoria’s Secret et H&M.

Pour les chaussures, Vans, propriété de VF Corp.owned Vans a pris la plus grande part de marché, soit 20 %, que Piper Jaffray dit avoir jamais enregistrée pour la marque, ce qui la place encore en deuxième position derrière Nike, 41 % des adolescents déclarant que Nike est leur détaillant préféré pour acheter des baskets.

Parmi ce que Piper Jaffray décrit comme des  » adolescents à revenu supérieur « , les principales marques qui ne sont plus portées ce printemps comprennent Under Armour, Gap, Justice et Aeropostale.

« La génération Z est la première cohorte démographique numériquement native – pratiquement née avec un téléphone à la main », a déclaré Erinn Murphy, analyste chez Piper Jaffray. « La génération Z se soucie réellement . … Cela pourrait être une génération puissante. »