Les agences de mannequins les plus influentes

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Il est remarquable de constater à quel point les mannequins sont différents d’un défilé à l’autre lors de la Mercedes-Benz Fashion Week.

Les filles de Diane Von Furstenberg sont toujours élégantes et glamour. Féminines dans le meilleur sens du terme.

« J’aime juste leur façon de marcher », m’a dit un admirateur masculin. « Elles sont lentes et sereines ; elles déambulent en quelque sorte sur la piste. C’est très féminin. »

Les dames sont légèrement plus minces – et plus jeunes – chez Charlotte Ronson et Bibhu Mohapatra. Rag & Bone aime un type frais et sportif ; Custo Barcelona a un grand éventail d’ethnies. Et les mannequins de Betsey Johnson cette année avaient l’air de sortir tout droit du défilé Victoria’s Secret – c’est-à-dire curvy, bronzés et un peu coquins.

Cette différence tient en partie à une esthétique particulière faisant partie intégrante de la marque – des vampires pour Gucci, par exemple. Mais elle a aussi à voir avec la masse salariale : Les grandes marques comme Lacoste ou Ralph Lauren peuvent se permettre d’engager les meilleurs marcheurs, les plus beaux visages, le mannequin le plus sexy du moment. Et elles ont aussi tendance à avoir la primeur sur qui elles veulent (le planning de ces défilés, qui commencent toutes les heures à l’heure, devient pour le moins mouvementé).

Certaines agences de mannequins établissent des liens étroits avec certaines marques, également. Elles apprennent le look précis nécessaire et le fournissent pour chaque nouvelle collection. De nos jours, Ford Models et l’agence Marilyn, fondées respectivement à New York et à Paris, ont le plus d’influence dans le secteur.

C’est ce que révèlent les données compilées par Klout, une société de San Francisco qui étudie les médias sociaux. Les analystes de cette société ont passé au peigne fin des éléments comme les flux Facebook, Twitter et Tumblr pour déterminer quelles agences de mannequins ont le plus d’influence sur le marché. Ils ont cherché à voir qui tweetait en direct pendant la semaine de la mode, fréquentait des initiés puissants et des célébrités, mettait en avant des modèles de leur agence et partageait des chansons ou des photos.

« On entend une personnalité claire et distincte derrière chacune de ces agences », dit le rapport à propos des meilleures. Et malgré le fait que les personnes mises en avant par les agences sont des professionnels de l’habillage et des mavens du style à part entière, « leur passion transparaît dans le contenu », indique Klout. Ce qui les rend effectivement influents.

Voici le top 10 des agences cette saison :

1. Ford Models

Score Klout : 67

2. Marilyn Agency

Score Klout : 58

3. Storm Model Management

Score Klout : 53

4. ONE Management

Score Klout : 52

5. Next Models NYC

Cote d’écoute : 52

6. Models 1

Cote d’écoute : 49

7 : Premier

Cote d’écoute : 48

8. Elite Model NY

Cote d’écoute : 47

9. Major Model Management

Score Klout : 47

10. M and P Models

Score Klout : 46

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