Les réseaux de blogs privés (PBN) : Les mythes et les risques

Les PBN violent les directives de qualité pour les webmasters de Google

L’utilisation des PBN n’est pas une tactique de construction de liens recommandée. Si nous jetons un coup d’œil aux directives de Google sur les schémas de liens, nous pouvons voir que :

Tous les liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche de Google peuvent être considérés comme faisant partie d’un schéma de liens et comme une violation des directives pour les webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.

Les réseaux de blogs privés entrent clairement dans ce cadre, car les liens qui proviennent de ces sites sont destinés à manipuler les résultats de recherche de Google (ces liens ne sont pas gagnés, plutôt placés par quelqu’un agissant au nom du site).

Le problème principal est que les PBN sont utilisés comme un moyen de  » tromper le système « . Si nous poursuivons la lecture de ces directives, nous constatons que :

La meilleure façon d’amener d’autres sites à créer des liens de haute qualité et pertinents vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui puisse gagner naturellement en popularité dans la communauté Internet. La création d’un bon contenu est payante : Les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus votre contenu est utile, plus il y a de chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu utile pour ses lecteurs et crée un lien vers lui.

Les liens PBN ne sont pas des liens éditoriaux placés à la suite d’un excellent contenu. Ils ne sont qu’un moyen d’avoir un impact artificiel sur les classements de recherche, et ce n’est pas quelque chose qui fonctionnera à long terme.

Les risques associés aux réseaux de blogs privés

Donc, si les liens PBN constituent une violation des directives de Google, quels sont les risques ? Nous pouvons les décomposer en deux scénarios clés :

Votre site est pénalisé/perd des classements

En général, dans les cas les plus importants où l’utilisation de tactiques manipulatrices de création de liens est excessive, il y a une chance que votre site soit pénalisé et frappé d’une action manuelle.

Mais de quoi s’agit-il ? En lisant les directives de Google à ce sujet, nous pouvons voir que « Google émet une action manuelle contre un site lorsqu’un réviseur humain de Google a déterminé que les pages du site ne sont pas conformes aux directives de qualité pour les webmasters de Google. La plupart des actions manuelles concernent des tentatives de manipulation de notre index de recherche. La plupart des problèmes signalés ici se traduiront par des pages ou des sites moins bien classés ou omis des résultats de recherche sans aucune indication visuelle pour l’utilisateur. »

En bref, si votre site reçoit une action manuelle, cela se traduira par un classement inférieur soit pour des pages spécifiques, soit pour l’ensemble du site.

Dans les cas les plus extrêmes, une action manuelle peut voir votre site entier retiré de l’index. Le plus souvent, si des liens sont à l’origine de l’action, cela déclenchera une pour  » Liens non naturels vers votre site. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans la vidéo de Google ci-dessous :

Pour vous remettre d’une action manuelle, vous devrez régler le problème (supprimer les liens ou soumettre un fichier de désaveu) et déposer une demande de réexamen.

Même si cela réussit, il est peu probable que vos classements reviennent à leur position précédente, étant donné que les liens non naturels les ont artificiellement soutenus.

Les liens non naturels peuvent également déclencher un ajustement algorithmique, où l’algorithme détecte que les liens ne devraient pas contribuer aux classements d’un site. Dans la plupart des cas, surtout en 2020, il est plus que probable que les liens soient ignorés par l’algorithme plutôt que d’entraîner directement un ajustement algorithmique.

Auparavant, le filtre Penguin de Google se rafraîchissait périodiquement et contribuait à ce que les sites perdent des classements en raison de liens non naturels. Depuis Penguin 4.0, cela fait désormais partie de l’algorithme de base.

Les liens sont ignorés

Pour la plupart des SEO qui utilisent des réseaux de blogs privés, la réalité est que les liens jugés non naturels par l’algorithme de Google sont susceptibles d’être ignorés, plutôt que de déclencher une action manuelle.

De nos jours, les actions manuelles ne sont généralement observées que lorsqu’il y a un usage excessif de tactiques de manipulation qui déclenchent un examen d’un site par l’équipe de spam web de Google. Mais qu’est-ce que cela signifie réellement si Google ignore les liens pointant vers votre site ?

En bref, cela signifie qu’ils n’ont absolument aucun impact sur les classements. John Mueller, de Google, a précédemment confirmé qu’ils ignorent les liens qui sont peu susceptibles d’être naturels. Et n’oublions pas que Google dispose désormais des données d’un grand nombre de fichiers de désaveu. Depuis de nombreuses années, les référenceurs aident le moteur de recherche à mieux comprendre les sources de liens non naturels.

Si un lien n’a pas d’impact sur les classements, que ce soit positivement ou négativement, les ressources allouées à leur construction (temps et/ou argent) sont effectivement gaspillées. Personne ne veut réaliser que ses efforts sont gaspillés.

Pourquoi certains référenceurs utilisent-ils encore les réseaux de blogs privés ?

Vous vous demandez probablement pourquoi certains référenceurs utilisent encore les réseaux de blogs privés comme moyen de construire des liens, étant donné les risques associés à cette tactique. On peut le décomposer en deux raisons :

1. Gagner des liens est difficile et imprévisible

Gagner des liens de qualité est difficile. Cela prend du temps, et les résultats ne sont pas garantis.

Ces tactiques qui aboutissent à des liens de qualité et faisant autorité sont généralement gagnées en utilisant la sensibilisation par email en conjonction avec les RP numériques, la construction de liens brisés, la récupération de liens, la construction de liens de ressources, ou d’autres techniques similaires.

En bref, la seule chose que ces tactiques ont toutes en commun est qu’elles impliquent d’atteindre des journalistes ou des webmasters pertinents et d’essayer de les convaincre de créer des liens vers votre contenu. Ces tactiques consistent à faire connaître un contenu et à espérer que le destinataire l’apprécie suffisamment pour créer un lien vers lui à partir d’un contenu nouveau ou existant.

Mais cela signifie en soi que les résultats sont imprévisibles. Même les meilleurs efforts ne peuvent pas garantir le retour d’un nombre fixe de liens par mois ou par trimestre. L’utilisation d’un PBN, d’autre part, signifie qu’il y a plus de contrôle à avoir en ce qui concerne la réduction de l’incertitude.

2. Un désir de contrôler et de manipuler le texte d’ancrage

Retournez 10 ans en arrière, et la plupart des SEOs construisaient des liens de texte d’ancrage à correspondance exacte.

Vous voyez, le texte d’ancre d’un lien est utilisé comme une indication du sujet de la page cible, et les SEO ont compris que l’algorithme pouvait être manipulé de cette manière.

À bien des égards, l’algorithme Penguin a mis un terme à cela, mais il y a encore des SEO qui veulent contrôler le texte d’ancre de leur profil de liens. Gagnez des liens de manière éditoriale, et vous constaterez que les journalistes et les webmasters établissent naturellement des liens avec des textes d’ancrage tels que :

• Cliquez ici
• le titre d’un article
• une URL nue
• un nom d’entreprise

Il est beaucoup moins probable qu’un mot clé que vous ciblez soit le texte d’ancrage. Comme ceux donnés en exemple dans le guide des schémas de liens de Google :

Les réseaux de blogs privés permettent d’avoir un contrôle sur le texte d’ancrage utilisé, certains l’utilisant pour manipuler davantage les classements.

Déboulonner les mythes autour des PBN

Malgré les risques associés, il y a encore beaucoup de confusion autour des PBN, avec le fait qu’il s’agit souvent d’un sujet de discussion brûlant parmi la communauté SEO. Ci-dessous, nous déboulonnons cinq mythes courants sur les PBN.

Les liens d’un réseau de blogs privés ne vous aideront pas à vous classer

Bien que les liens d’un réseau de blogs privés violent les Directives de qualité pour les webmasters de Google, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils ne vous aideront pas à vous classer. En fait, il y a une chance qu’ils vous aident à augmenter le classement de votre site… mais ce n’est probablement que temporaire.

La construction de liens à l’aide d’un PBN est risquée, et dans le pire des cas, votre classement chutera. Mais n’oublions pas que de nombreux facteurs sont pris en compte pour déterminer le poids d’un lien.

C’est plutôt que ces liens ne vous aideront pas à vous classer à long terme.

Ils peuvent augmenter artificiellement votre classement pendant un certain temps. Cependant, dès que l’algorithme (ou un réviseur manuel) détectera une activité non naturelle, il est probable que vous verrez une baisse de la visibilité de votre site.

Gogle peut facilement identifier les réseaux de blogs privés

Il existe plusieurs façons pour Google d’identifier les réseaux de blogs privés ; cependant, l’algorithme recherche principalement des empreintes à travers des sites qui peuvent appartenir à un groupe de sites.

Dans certains cas, les réseaux mal ficelés sont faciles à repérer sur la base d’éléments tels qu’une adresse IP partagée, un contenu dupliqué ou le même propriétaire de domaine. Bien que, les SEO qui construisent des réseaux de blogs privés sont pleinement conscients de ce qui peut créer une empreinte et travaillent pour éviter cela autant que possible.

Cependant, l’une des empreintes souvent oubliées est celle d’un groupe de sites qui renvoient tous vers le(s) même(s) domaine(s). Lorsque nous parlons d’identifier les liens non naturels, c’est souvent un indicateur clé. Lorsqu’un groupe de liens utilise en grande partie des textes d’ancrage commerciaux et qu’ils proviennent d’un contenu relativement mince ou sans pertinence topique, il devient plus facile de les identifier comme faisant partie d’un PBN.

Les liens payants proviennent souvent de réseaux de blogs privés

Il est facile de confondre les liens payants et les réseaux de blogs privés, mais ce n’est pas le cas.

Nous travaillons dans un monde où de nombreux blogueurs vendent ouvertement des liens ou des articles sponsorisés, mais cela ne signifie pas qu’il s’agit de sites PBN. De nombreux  » vendeurs de liens  » vendent des liens sur des réseaux de blogs privés, et certains des services qui sont souvent marqués comme des  » articles invités  » finissent parfois par être ce type de lien.

Cela dit, tous les liens payants devraient être marqués soit avec un attribut rel= »nofollow » soit rel= »sponsorisé », quelle que soit la source. Ce n’est pas parce que ce sont des liens sponsorisés ou payants qu’ils proviennent nécessairement d’un PBN.

Il y a une différence entre les réseaux de blogs publics et les réseaux de blogs privés

Bien que le concept reste le même, vous pourriez entendre parler à la fois de  » réseaux de blogs privés  » et de  » réseaux de blogs publics « . Ce sont tous deux des groupes de sites utilisés principalement pour y placer des liens, mais il y a une différence essentielle.

Un véritable réseau de blogs privés est justement cela ; il est privé. Souvent bien déguisé par le propriétaire avec peu en termes d’empreinte. Ces liens ne seront pas vendus et sont utilisés pour les propres sites du propriétaire.

En revanche, si les liens sont vendus (nous avons tous reçu des listes de sites avec une liste de prix jointe sur LinkedIn ou par e-mail sans les demander) ouvertement, ceux-ci ne sont pas du tout privés. Ce sont des réseaux de blogs publics.

Cependant, l’essentiel à retenir est que le risque associé aux réseaux de blogs publics est encore plus grand que celui des réseaux de blogs privés.

Si nous possédons plusieurs sites qui se lient les uns aux autres, s’agit-il d’un PBN ?

Il n’est pas rare qu’une entreprise possède plusieurs sites Web et se lie les uns aux autres. Ceux-ci ne sont pas, pour la plupart, non naturels, et ceux-ci ne forment pas un PBN.

De nombreuses entreprises gèrent plus d’un site Web, et il est tout à fait naturel de vouloir s’assurer que les visiteurs découvrent vos autres sites Web. Souvent, ces liens sont placés dans le pied de page.

Il n’y a pas lieu de s’inquiéter à ce sujet ou de cesser de créer des liens entre vos propriétés, tant que c’est naturel et non fait de manière manipulatrice. Il suffit de ne pas aller utiliser un texte d’ancrage optimisé pour ces liens. Un groupe de sites ne devient un réseau de blogs privés que lorsque le but premier est de construire des liens, et plusieurs sites appartenant à une entreprise n’est pas cela.

Que devez-vous faire si votre site Web a des liens provenant de PBN ?

Si vous pensez que votre site a des liens provenant d’un PBN ou d’autres sources de faible qualité d’ailleurs, il est bon de passer du temps à les nettoyer.

Premièrement chose, vous voudrez identifier tout lien non naturel, et vous pouvez le faire en utilisant l’outil d’audit des liens retour de SEMrush.

Spécifiquement, vous pouvez sélectionner des marqueurs toxiques spécifiques pour analyser le profil de liens de votre site par rapport à ceux-ci, y compris ceux qui signalent généralement un réseau de liens.

Cependant, il est judicieux d’auditer votre profil de liens sur la base de marqueurs plus larges également, y compris ceux jugés manipulateurs ou provenant d’un environnement nuisible. Vous pouvez utiliser notre guide sur l’analyse des backlinks pour en savoir plus sur l’audit des backlinks et sur la façon d’identifier les liens toxiques.

Puis, vous devez nettoyer les liens jugés de faible qualité, nuisibles ou provenant de réseaux de blogs privés, soit par la suppression des liens, soit en ajoutant les liens à un fichier de désaveu.

Dans l’ensemble, l’utilisation de réseaux de blogs privés n’est pas une tactique de link building que nous recommandons ou approuvons.

Vous devriez utiliser des techniques pour gagner des liens de manière éditoriale qui positionnent votre marque comme des leaders dans votre espace, qui proviennent de sites que votre public lit et qui envoient également du trafic de référence. Les risques qui accompagnent l’utilisation des PBN ne valent pas la peine d’être pris.