Rédaction de titres : 19 façons de rédiger des titres irrésistibles

Au fil des ans, la fonction du titre a évolué. À l’époque de la presse écrite, il servait à attirer l’œil. Puis, Google est arrivé. Avec l’évolution vers une découverte basée sur la recherche, le titre devait également tenir compte des mots-clés.

« Cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez rédigé votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents sur votre dollar. » – David Ogilvy

Aujourd’hui, nous vivons un autre changement mené par le comportement social. Les titres doivent désormais être tout ce qui précède, en plus d’être partageables et extrêmement cliquables.

Alors, qu’est-ce qui constitue un bon titre de nos jours ? J’ai énuméré certains des composants clés ci-dessous, mais je tiens d’abord à préciser qu’aucun des principes fondamentaux de la rédaction de titres n’a changé. En tant qu’êtres humains, nous n’avons pas vraiment changé. C’est la technologie qui a changé – et les formats de titres s’adaptent simplement à ces nouvelles technologies.

Alors, comment pouvez-vous écrire de meilleurs titres aujourd’hui ?

Écrire plus de titres

Vous voulez connaître le secret d’Upworthy pour atteindre 80 000 000 de visites uniques par mois ? Ils écrivent plus de variations de titres que n’importe qui d’autre. Chaque post publié sur Upworthy a 25 titres différents qui sont testés A/B pour trouver celui qui est le plus cliquable et partageable. Upworthy ne se soucie pas d’une mauvaise grammaire, de la longueur des titres ou de toute autre convention de rédaction de titres. Ils écrivent simplement un grand nombre de variations et laissent la science choisir le gagnant.

Tester A/B vos titres

La meilleure façon d’apprendre ce qui fait un bon titre est d’avoir la possibilité de les tester de manière fractionnée. J’utilise un plugin WordPress tout simple appelé Title Split Testing pour créer un tas de variations de titres pour chaque article que j’écris. L’intérêt de faire cela n’est pas nécessairement le fait que vous vous retrouvez avec une augmentation de 1,5 % du taux de clics, mais plus que vous apprenez très rapidement quels formats de titres fonctionnent bien, et combien il est important de tester les hypothèses.

Utiliser des chiffres, et les faire gros

Une chose sur laquelle pratiquement tous les guides sur la rédaction de titres s’accordent est que les chiffres fonctionnent, et que les gros chiffres obscurs fonctionnent le mieux. Toutes choses égales par ailleurs,  » 109 façons de développer votre blog  » surclassera  » 6 façons de développer votre blog « . Pourquoi ? Parce qu’il promet plus de valeur et, espérons-le, tient cette promesse.

Utiliser des chiffres plutôt que des mots

Une chose que j’ai testée par A/B à quelques reprises est de comparer  » 10 façons de  » contre  » Dix façons de « . Dans pratiquement tous les scénarios, les chiffres surpassent les mots.

Placer le chiffre au début du titre

Si vous rédigez une liste, il est généralement préférable de structurer le titre avec le chiffre au début. Par exemple, ’10 façons de développer votre blog’ est probablement mieux que ‘Comment développer votre blog en 10 étapes’

Faire une promesse trop ambitieuse et la surproduire

Les meilleurs titres font la promesse de faire quelque chose de précieux ou de stimulant sur le plan émotionnel.  » Comment générer 1 850 000 $ par an en bloguant  » est un titre incroyablement convaincant qui fait une énorme promesse. Si vous pouviez écrire un article qui montrait véritablement des formats reproductibles et des études de cas sur la façon dont cela est réalisable, vous auriez tenu votre promesse.

Bien que je ne sois pas fan de leurs titres, Upworthy et Buzzfeed font d’énormes promesses dans leurs titres que leur contenu vous fera vivre des réponses émotionnelles extrêmes ex.ex. « Vous pleurerez quand vous verrez ce tigre serrer la main de cette batte de baseball » (probablement pas un vrai titre Buzzfeed, pour l’instant).

Apprendre aux gens quelque chose d’utile

Nous aimons apprendre de nouvelles compétences qui complètent nos objectifs et nos vies. Pour cette raison, les titres contenant  » Un guide pour débutants de « ,  » Bricolage « ,  » Introduction « ,  » En 5 minutes  » ont tendance à fonctionner très bien.

Nous préférons les secrets, les idées, les raisons et les faits

Je suis coupable de celui-ci – je suis toujours en train d’écrire sur  » X astuces « . Le mot  » conseil  » est plutôt mal choisi – donner un conseil à quelqu’un ne change généralement pas tellement la vie, c’est généralement juste un petit coup de pouce. Nous préférons de loin un secret, une idée, ou une raison de faire quelque chose de nouveau.

Créer un sentiment d’urgence

Ajouter de l’urgence dans un titre nécessite généralement juste d’ajouter le mot  » maintenant  » ou  » aujourd’hui  » à la fin de celui-ci.  » 7 façons de développer votre blog dès maintenant  » est bien plus convaincant que  » 7 façons de développer votre blog « . Alternativement, vous pourriez augmenter l’urgence en sous-entendant les effets de l’ignorance, par exemple, ’10 erreurs que vous ne voulez pas faire en gérant un blog’.

Sortir du lot

Le danger d’écrire un article comme celui-ci est que tout le monde finisse par se conformer à un ensemble de principes. Comme dans toutes les formes de marketing créatif, lorsque tout le monde commence à faire les choses d’une certaine manière, ces manières ont tendance à perdre leur impact et une nouvelle manière devient plus efficace. C’est pourquoi nous devons envisager de faire du zig quand d’autres font du zag.

Je vais vous donner un exemple, il y a quelques années, j’ai testé de manière fractionnée deux lignes d’objet de campagne d’emailing. Dans l’une d’elles, je commençais la ligne d’objet par ‘>> ‘.

L’ajout de cet ensemble inhabituel de symboles et du mot important a augmenté le taux d’ouverture d’environ 30 %. Pourquoi ? Il se démarquait de tout ce qui se trouvait dans les boîtes de réception des destinataires et augmentait l’urgence de l’email.

Pro-tip : si jamais vous voulez que quelqu’un réponde à un email, ajoutez simplement  » ou  » au début 😉

Soyez extrêmement spécifique

La saturation du marketing de contenu a fait que nous voyons beaucoup de titres très similaires surgir. Je me demande combien de guides sur le blogging ou de conseils pour la gestion des médias sociaux ont été écrits ?

La façon de couper à travers cela est d’être extrêmement spécifique. L’une des raisons pour lesquelles j’admire les posts de Neil Patel sur Quicksprout est qu’il est très spécifique avec ses titres. Neil écrit des titres comme « Pourquoi je refuse 1 671 120 dollars par an pour protéger ma marque » et « Comment X a augmenté mon trafic de Y % en Z jours ». Être ultra-spécifique est l’un des secrets du succès de Neil en matière de blogging.

Faire en sorte que vos titres fonctionnent hors contexte

Qu’importe la brièveté de vos titres, ils doivent fonctionner hors contexte. Seth Godin est peut-être la seule exception qui s’en sort sans cela, mais généralement, un lecteur doit comprendre ce qu’il va obtenir en lisant votre article en balayant le titre dans un fil Twitter.

Optez pour le moins de mots possible

Je suis un fan de la simplicité et j’admire la capacité de la BBC à écrire des titres courts très percutants qui font la plupart de ce qui précède souvent en six mots ou moins. N’oubliez pas que Google affiche une limite de 70 caractères dans les résultats de recherche pour les titres, et que Twitter a une limite de 140 caractères. Ne laissez pas ces limites régir votre titre, mais gardez à l’esprit que si votre titre dépasse 70 caractères, il est probablement alambiqué à un certain degré.

Qu’est-ce que j’y gagne ?

Demandez-vous, si vous voyiez ce titre, cliqueriez-vous dessus ? Si non, qu’est-ce qui vous ferait cliquer dessus ? Si votre titre ne transmet pas ce qu’il y a pour le lecteur, réfléchissez à ce que vous offrez vraiment au lecteur et essayez d’être plus spécifique, ou plus émotionnel avec votre titre.

Écrivez quelque chose que les gens voudront dans leur fil d’actualité

L’un des défis uniques que nous devons considérer aujourd’hui est de savoir si nos lecteurs voudraient que notre titre apparaisse dans le fil d’actualité de leurs amis. Dans son excellent livre  » Contagieux « , Jonah Berger a découvert que les gens partagent des choses pour produire et accumuler de la monnaie sociale. En d’autres termes, nous partageons des choses qui nous font paraître riches, cool, intelligents, ou d’autres traits personnels que nous voulons généralement que les autres voient en nous.

Que dirait votre titre sur une personne qui le partagerait ?

Utiliser des adjectifs intéressants

« 6 conseils essentiels » est en quelque sorte meilleur que « 6 conseils », de la même manière que des faits surprenants sont généralement meilleurs que de simples faits. Utilisez des adjectifs intéressants pour ajouter des émotions dans la rédaction de vos titres.

Piquez la curiosité des gens

Souvenez-vous de ce que les cliff-hangers vous faisaient ressentir lorsque vous arriviez à la fin d’une histoire ? Vous en vouliez plus. C’est l’effet que nous devons reproduire avec nos titres : donner juste assez d’informations pour susciter l’intérêt, mais avec assez de mystère pour piquer la curiosité des gens et les inciter à cliquer.

Donner une question ?

Il y a quelques années, j’ai lu que notre cerveau était insatisfait lorsqu’il voyait un point d’interrogation mais ne connaissait pas la réponse. La réaction instinctive à la vue d’un point d’interrogation est de trouver la réponse. Dans le monde en ligne, cela conduit souvent le lecteur à cliquer.

Après tout, n’oubliez pas les mots-clés

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