Coca-Cola rinfresca il marchio Fresca con un nuovo look e nuovi sapori

Dive Insight:

Coca-Cola’s Hughes ha toccato un motivo importante per questa mossa di rebranding: Il prodotto Fresca non è proprio una soda o un’acqua frizzante aromatizzata. Le scritte sulle lattine da 12 once lo chiamano “soda frizzante aromatizzata”. Tali prodotti sono una nicchia molto popolare in questo momento, quindi ha senso che Coca-Cola abbia scelto questo momento per spingere Fresca in avanti.

Il gigante delle bevande di Atlanta ha detto che anche se Fresca non contiene zucchero o calorie, non viene commercializzata come una bibita dietetica. Questo probabilmente perché la soda dietetica, una volta amata, non è più popolare tra i consumatori che optano per prodotti più naturali, buoni per te, come tè, acqua, caffè o bevande sportive.

“Fresca non ha detto nulla ai consumatori dal 2008, e la nostra consapevolezza con i consumatori più giovani è molto bassa”, ha detto Hughes. “Secondo l’etichetta del prodotto, Fresca Original Citrus contiene succo di pompelmo concentrato come terzo ingrediente, che può aiutare a trasmettere un’immagine più sana e saporita rispetto alle bibite zuccherate che contengono succo, o alle acque aromatizzate senza succo aggiunto. Gli altri due gusti di Fresca – Black Cherry Citrus e Peach Citrus – contengono anche succo di pompelmo concentrato, insieme ad aromi naturali e artificiali, ma il succo è più in basso nella lista degli ingredienti.

I prodotti Fresca contengono anche aspartame, un dolcificante artificiale circa 200 volte più forte dello zucchero da tavola. I consumatori lo hanno evitato negli ultimi anni, in parte a causa delle preoccupazioni sul suo potenziale di causare il cancro. Il National Cancer Institute non ha trovato alcuna prova di un legame tra l’aspartame e la malattia.

Anche se l’aspartame è fatto in laboratorio e non è necessariamente qualcosa che i sostenitori dell’etichetta pulita di oggi desiderano, rende Fresca senza zucchero – una distinzione importante come marche in tutto il cibo e le bevande anticipano la nuova etichetta rinnovata di Nutrition Facts, che rompe la quantità di zuccheri aggiunti in un prodotto. Altre popolari bibite aromatizzate frizzanti sul mercato usano zucchero o sucralosio, o rimangono non zuccherate.

Anche altri grandi produttori di bevande stanno approfittando della tendenza delle bevande frizzanti – anche se la maggior parte non ha un marchio di lunga data già nel loro arsenale. L’anno scorso, PepsiCo ha introdotto IZZE Fusions e Lemon Lemon, che sono succhi e limonate frizzanti. Raggiungono lo stesso punto di mercato di Fresca.

Ancora, Fresca fornisce un’opzione più saporita per le bevande frizzanti rispetto a LaCroix, che è il marchio in più rapida crescita del segmento. Mentre LaCroix, PepsiCo’s bubly e Nestle’s sparkling spring water crescono più popolari, alcuni consumatori potrebbero volere di più. Nel caso di Fresca, la Coca-Cola ha detto che il prodotto dal nuovo look sarà presente nella pubblicità nei punti vendita e nel campionamento mirato nei punti caldi dei millennial, come gli spazi di co-working e i campus universitari.

Coca-Cola ha cercato di rinnovare le sue bevande per renderle più intriganti per i millennial. La Diet Coke ha recentemente aggiunto nuovi sapori e un design della lattina. E, la scorsa estate, l’azienda ha cambiato Coke Zero con Coca-Cola Zero Sugar, che è fondamentalmente lo stesso prodotto ma con una modifica del sapore per imitare la Coca originale. Il prodotto Zero Sugar non ha calorie ed è dolcificato con aspartame.

Rivitalizzando Fresca, Coca-Cola punta sul riconoscimento e sul posizionamento che il marchio aveva una volta. Secondo Statista, circa 4,1 milioni di persone hanno bevuto Fresca una volta alla settimana la scorsa primavera, dando al marchio spazio per crescere.