Come fa Facebook a fare i suoi soldi?
I numeri parlano da soli
Abilitando gli annunci basati sulle informazioni personali condivise dagli utenti, il sito sa cosa sta facendo.
Ricavi annuali per anno
2008 2009 2010 2011 2012 2013
$272M $777M $1.97B $3.71B $5.09B $7.8B
82%
Proporzione delle entrate del primo trimestre 2012 dalla pubblicità
$872 milioni
Le vendite pubblicitarie di Facebook nel primo trimestre 2012
Il resto dei suoi milioni è dovuto in gran parte ai suoi giochi virtuali.
$186 milioni
Pagamenti del primo trimestre 2012 generati da entrate non pubblicitarie, come la vendita di crediti per giochi come FarmVille
I più grandi spenditori
Ecco uno sguardo ad alcuni dei più grandi inserzionisti che hanno investito grandi somme in Facebook – e come utilizzano il sito:
FORD
Questo gigante dei veicoli crede che quando qualcuno “piace” su Facebook, è più probabile che sostenga il marchio.
HSBC
Questa banca ha una grande impronta su Facebook in Asia ed Europa.
ANHEUSER-BUSCH INBEV
Nel 2010, Budweiser ha offerto una birra gratis a chi compie 22 anni.
MCDONALD’S
Ha più di 30 milioni di like ed è stato il primo marketer di check-in basato sulla posizione nel 2010.
VISA
Ha speso molto per le Olimpiadi estive del 2012.
NIKE
Saputo per lanciare campagne su Facebook prima che appaiano in TV.
JPMORGAN CHASE
Questa banca ha più fan dei suoi rivali.
STARBUCKS
Starbucks ha visto un aumento del 38% da parte degli utenti che hanno visto Starbucks apparire nel loro feed.
DISNEY
Utilizza la rete per i suoi giochi online e i suoi più di 46 milioni di fan.
DELL
Ha utilizzato un’applicazione Facebook per aiutare a pubblicizzare la sua promozione del Lollapalooza. Ha fatto più di 9 milioni di dollari in pubblicità attraverso i social media.
SAMSUNG
È stata la prima azienda a comprare la pagina di logout di Facebook per pubblicizzare il suo nuovo telefono Galaxy S III.
NESTLE
Con oltre 5 milioni di like, il suo capo del marketing e delle comunicazioni ai consumatori è nel consiglio dei clienti di Facebook.
UNILEVER
Utilizza la sua partnership con Facebook per fornire acqua potabile alle comunità in difficoltà.
VERIZON
Offre ai fan un accesso esclusivo ai contenuti televisivi, come un concerto dei Green Day via FIOS.
GOOGLE
Pubblicizza il suo browser Chrome, che ha una serie di estensioni di Facebook scaricate 34.000 volte a settimana
WAL-MART
Oltre alla propria pagina Facebook, quasi 4.000 dei suoi negozi hanno le loro pagine Facebook.
GROUPON
Il suo contratto con AdParlor vale decine di milioni, dato che l’azienda usa Facebook in modo estensivo per guidare le iscrizioni via e-mail e vendere offerte giornaliere.
AMERICAN EXPRESS
L’applicazione Facebook di Amex “Link, Like, Love” permette ai titolari di carte di collegare le loro carte ai loro conti e in cambio ottenere offerte da aziende come Whole Foods, Dunkin’ Donuts e Sports Authority.
AT&T
L’azienda ha lavorato insieme al gigante dei social media su hackathon per aiutare gli sviluppatori a creare app che permettono di raccogliere pagamenti tramite le bollette telefoniche di AT&T.
ELECTRONIC ARTS
Dopo aver investito $2.75 milioni di dollari in pubblicità su uno solo dei suoi giochi, Battlefield 3, l’azienda ha visto un ritorno del 440% sul suo investimento in vendite.
ZYNGA
Creatore di giochi popolari come FarmVille e Zynga Poker, spende più di 200 milioni di dollari nei suoi “costi di acquisizione giocatori”.”
Che cosa pagano
Mentre Facebook invita inserzionisti di tutte le dimensioni, sono tutti alla ricerca della stessa cosa: i like e le condivisioni.
Il costo degli annunci di Facebook varia, ma generalmente va da 5 centesimi a 5 dollari per clic. Il costo sale in base al targeting, alle offerte e all’impegno.
Sidebar ads
Gli annunci più comuni, questi appaiono sul lato del sito. Il costo è di circa $1-$5 con la maggior parte dei tipi di targeting.
Storie sponsorizzate
Aggiornamenti di stato dalle aziende trasformati in annunci. Di solito costano circa 50 centesimi per clic, dal momento che ottengono un maggiore coinvolgimento (più like e commenti).
Post sponsorizzati
Post che sono mirati ai fan e agli amici dei fan. In genere costano circa 5 dollari per ogni 1.000 persone prese di mira.
Un budget di 1.000 dollari per gli annunci su Facebook potrebbe essere qualcosa del genere:
Annunci sulla barra laterale: 700 click al sito web – $700 ($1 per click)
Storie sponsorizzate: 400 click alla pagina Facebook – $200 ($.50 per click)
Post promozionali: 20.000 visualizzazioni – $100 ($5 per 1.000 visualizzazioni)
