Gli adolescenti spendono 2.600 dollari all’anno in cibo e vestiti. Ecco dove amano fare shopping

Gli adolescenti spendono in media 2.600 dollari all’anno in cibo e vestiti, favorendo i rivenditori Lululemon, Ulta, Amazon e Vans, insieme alle catene di fast-food come Chick-fil-A e Chipotle, secondo un nuovo sondaggio.

Piper Jaffray ha chiesto a 8.000 adolescenti, con un’età media di 16 anni, in tutti gli Stati Uniti dove spendono soldi.Il 54% degli intervistati erano maschi e il 46% erano femmine.

Lo studio arriva mentre l’industria della vendita al dettaglio sta cercando di capire il comportamento di acquisto degli adolescenti, che sono spesso indicati come consumatori della Gen Z, nati tra il 1997 e il 2012. Piper Jaffray ha stimato che gli adolescenti rappresentavano più di 75 miliardi di dollari in potere di spesa alla fine dello scorso anno, con circa un quarto della popolazione statunitense sotto i 20 anni. Dato che questo gruppo di consumatori in erba apre ancora di più il suo portafoglio, è un gruppo importante per i rivenditori a cui rivolgersi se vogliono rimanere avanti e continuare a crescere.

Oltre a scoprire le principali destinazioni di acquisto degli adolescenti, Piper Jaffray ha scoperto che l’83% degli adolescenti ha un iPhone, il che significa che molti di loro fanno acquisti direttamente da un dispositivo mobile. I maschi spendono di più per il cibo, mentre le femmine per l’abbigliamento. E la metà del gruppo ha detto che Amazon, non Walmart, Macy’s o Target, è il loro sito web preferito per lo shopping.

Nel sondaggio di Piper Jaffray di quest’anno, Lululemon è elencato come uno dei primi 10 marchi di abbigliamento tra gli adolescenti (arrivando al numero 8) per la prima volta. Il produttore di leggings ha anche superato Adidas per diventare il secondo marchio di abbigliamento sportivo preferito, dietro Nike.

Ulta ha superato Sephora, di proprietà di LVMH, per diventare la destinazione n. 1 per la bellezza, mentre il marchio di e-commerce di make-up Glossier è entrato nella lista al n. 10.

In generale, il marchio di abbigliamento preferito dagli adolescenti rimane Nike, seguito da American Eagle, Adidas, Forever 21, Hollister, PacSun, Urban Outfitters, Lululemon, Victoria’s Secret e H&M.

Per le scarpe, VF Corp.-Vans, di proprietà di VF Corp. ha preso la quota di mercato più alta, o il 20%, che Piper Jaffray ha detto di aver mai registrato per il marchio, il che lo pone ancora secondo a Nike con il 41% degli adolescenti che dicono che Nike è il loro rivenditore preferito per acquistare scarpe da ginnastica.

Tra quelli che Piper Jaffray descrive come “adolescenti con reddito superiore”, i marchi principali che non vengono più indossati questa primavera includono Under Armour, Gap, Justice e Aeropostale.

“La Gen Z è la prima coorte demografica digitalmente nativa – praticamente nata con un telefono in mano”, ha detto Erinn Murphy, analista di Piper Jaffray. “La Gen Z si preoccupa davvero. … Questa potrebbe essere una generazione potente.”