La TV a colori ha debuttato alla Rose Parade del 1954, grazie a RCA, NBC e Woolworth
dagli anni ’50 in viaggio nel centro di Pasadena, California.
TOR
67 anni fa oggi la televisione a colori faceva il suo debutto a livello nazionale. La Rose Parade del 1954, evento annuale di Capodanno dal 1890, fu vista da diverse migliaia di fortunati che avevano accesso alla storica trasmissione. Fu un successo tecnologico e di marketing per la RCA, la NBC e la F. W. Woolworth Co.
La Tournament of Roses Association è l’organizzazione madre della Rose Parade e del Rose Bowl. Il giorno di Capodanno, questi due eventi di Pasadena, California, combinano una “celebrazione di fiori, musica e sport senza pari in tutto il mondo”. Nel 2019, 700.000 spettatori hanno allineato il percorso televisivo di 5-1/2 miglia della Rose Parade e hanno attirato una stima di 37 milioni di spettatori, mentre la partita del Rose Bowl post-parata ha attirato poco più di 16 milioni.
Tournament of Roses, sponsor della Rose Parade, viene mostrato mercoledì 9 dicembre 2020 a Pasadena, in California. Non ci saranno migliaia di persone che guardano i carri carichi di fiori rotolare per le strade di Pasadena il giorno di Capodanno, ma lo spettacolo andrà avanti. Sheryl Crow guida una lunga lista di artisti e ospiti famosi che appariranno in uno speciale televisivo del 1° gennaio in sostituzione della 132esima Rose Parade, che è stata cancellata a causa della pandemia di coronavirus. (AP Photo/John Antczak)
ASSOCIATED PRESS
Aderendo alle linee guida COVID-19 della California e della Contea di Los Angeles, la Rose Parade del 2021 è stata cancellata. L’evento sarà sostituito dalla “Rose Parade’s New Year Celebration presented by Honda”. Questo programma, trasmesso a livello nazionale, sarà caratterizzato da esibizioni musicali, bande musicali, ospiti famosi e video clip delle passate Rose Parade.
La situazione è diversa per il Rose Bowl 2021, partita di playoff di football del college. All’inizio di dicembre, i funzionari di Pasadena hanno dichiarato che la partita, tra la #1 Alabama e la #4 Notre Dame, poteva procedere solo senza tifosi sugli spalti. Dopo che Notre Dame ha protestato contro la decisione, è stato fatto un annuncio che la partita sarebbe stata giocata all’AT&T Stadium di Arlington, Texas e rinominata “College Football Playoff Semifinal at the 107th Rose Bowl Game”.
Ma lo spostamento del gioco ad Arlington ha richiesto l’approvazione del governo di Pasadena. Mercoledì, dopo settimane di incertezza, Pasadena ha concesso un’eccezione una tantum. La città è protettiva nei confronti della sua franchigia Rose Bowl e teme qualsiasi possibilità di un trasferimento permanente.
Una dichiarazione dei funzionari della città di Pasadena recita: “Il Rose Bowl Game non si trasferirà di nuovo da Pasadena, a meno che non sia costretto a causa di un’emergenza nazionale. I valori, il prestigio e il significato del Rose Bowl Game rimangono unicamente di Pasadena e sarebbe un disservizio alle migliaia di volontari e residenti se i giochi futuri fossero considerati per il trasferimento.”
trasmissione televisiva a colori.
NBC
Era una storia diversa nel 1954 quando la parata del Torneo delle Rose passò alla storia come la prima trasmissione televisiva a colori in diretta nazionale. Due telecamere mobili catturarono all’aperto riprese dal vivo a colori per un periodo di tempo prolungato.
Don Ameche, l’annunciatore dello show, disse agli spettatori che si trattava della prima “trasmissione a colori all’aperto con il nuovo sistema a colori compatibile, la prima trasmissione transcontinentale da ovest a est a colori, e la prima origine sulla costa occidentale di un programma a colori.”
la prossima New Years Rose Parade
FWW
La trasmissione rivoluzionaria non era priva di difetti. Alcune angolazioni sono apparse slavate dal riverbero del sole e hanno richiesto “la risistemazione dei mobili” da parte di alcuni spettatori.
Ma nel complesso il programma a colori superò le aspettative. Dopo una visione a St. Louis, il Post Dispatch ha riportato: “Alcuni si sono seduti increduli senza parole, come se un miracolo stesse trasparendo davanti ai loro occhi”. Una recensione del New York Times NYT affermò che la parata del 1954 era “tutto sommato…estremamente buona.”
C’era una corsa frenetica per la RCA per essere la prima a uscire dal cancello con la televisione a colori. La tecnologia era in sviluppo dal 1940 e la RCA aveva investito oltre 30 milioni di dollari nel processo. Dopo anni di battaglie sugli standard di colore dell’industria e le sfide della CBS VIAC, la RCA ottenne l’approvazione della FCC il 17 dicembre 1953.
NBC, una filiale della RCA, mise rapidamente insieme una rete televisiva a colori in 21 città americane che erano in grado di accedere ai segnali televisivi a colori. Gli ospiti invitati dalla RCA si accalcarono nelle sale da ballo degli hotel e negli studi televisivi il giorno di Capodanno per lo storico evento. Un set a colori fu consegnato alla Casa Bianca, appositamente per il presidente Eisenhower.
1954. Il suo prezzo di 800-1000 dollari fu dimezzato entro la fine dell’anno.
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Quando i televisori a colori divennero disponibili al pubblico nel maggio 1954, un nuovo apparecchio da 14 pollici costava tra 800 e 1000 dollari. Quella cifra, aggiustata all’inflazione del 2021, equivale a 9600 dollari, il costo di un modello Samsung da 75 pollici di classe 7.
Dopo la sua introduzione alla Fiera Mondiale del 1939, i televisori neri & bianchi crebbero in popolarità e convenienza. La Rose Parade del 1952 si guadagnò la distinzione di essere il primo programma televisivo in diretta a livello nazionale. La parata, trasmessa in nero & bianco, raggiunse circa 20-30 milioni di spettatori.
nel cuore di Manhattan, sulla 34th Street.
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Per tre anni, tra il 1952 e il 1954, F. W. Woolworth fu lo sponsor televisivo della Rose Parade. Nel 1954, Woolworth gestiva quasi 2000 negozi al dettaglio in tutto il paese, oltre a diverse centinaia di sedi internazionali. La ditta di negozi di varietà dichiarò che la sua sponsorizzazione della parata era un “servizio pubblico” ed era designata per celebrare e riconoscere gli sforzi delle centinaia di direttori dei negozi Woolworth.
La sponsorizzazione di alto profilo della trasmissione del 1954 fu particolarmente importante per il rivenditore. Il 1954 segnò l’anno del 75° anniversario della società e l’azienda era alla ricerca di pubblicità positiva.
sponsorizzazione della Rose Parade del 1952, La parata fu la prima trasmissione televisiva nazionale in bianco e nero.
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Nel 1954, Woolworth si trovò ad un bivio. La maggior parte dei suoi negozi erano situati in quartieri del centro con uno spazio di vendita limitato e un parcheggio inadeguato. L’avvento della costruzione di nuove autostrade incoraggiò un esplosivo sviluppo suburbano. A metà degli anni ’50, molti rivenditori del centro avevano sperimentato un costante calo delle vendite annuali.
Un rapporto aziendale del 1954 affermava che il “movimento verso la periferia presenta… una sfida costante di dimensioni sempre più grandi per fornire un servizio alle comunità di nuova formazione”. Affinché il pioniere della vendita al dettaglio rimanesse competitivo, Woolworth dovette investire pesantemente nello sviluppo di centri commerciali ed espandere le sue selezioni di inventario.
Significava anche che Woolworth doveva apportare alcuni altri cambiamenti al suo formato aziendale. Al momento del suo 75° anniversario, Woolworth gestiva circa 2000 negozi, ma solo il 10% circa erano operazioni “self-service” con casse centralizzate. Ci volle più di un decennio perché il rivenditore passasse tutte le sue sedi a questo sistema più conveniente e che richiedeva meno lavoro.
Tutte e tre le aziende coinvolte nel successo della Rose Parade del 1954, RCA, NBC e Woolworth, erano pionieri nei loro rispettivi campi. Tuttavia, la storia dimostra che i pionieri spesso inciampano e raramente sopravvivono intatti. General Electric ha acquistato RCA nel 1985 e ha diviso l’azienda e venduto divisioni, tra cui NBC. Nel 2013, GE GE ha venduto la sua rimanente partecipazione parziale in NBC a Comcast CMCSA. E l’iconico marchio RCA sopravvive come marchio di proprietà della Technicolor SA.
Anche il televisore nero & bianco, una grande conquista tecnologica, è stato ampiamente rimosso dagli scaffali dei negozi di elettronica dal 1997.
Centro, come mostrato nei primi anni ’90 si prepara a chiudere definitivamente.
Michael Lisicky
Tra una flotta di negozi che invecchia e la crescente concorrenza dei discount, Woolworth non è riuscito ad adattarsi adeguatamente alle mutevoli tendenze dei consumatori. Una volta simbolo nazionale del dominio della vendita al dettaglio, Woolworth ha chiuso il suo ultimo gruppo di negozi di varietà americani nel 1997.
Ma nel 2021 sarà tutta un’altra cosa. Anche se la Rose Parade non sfilerà nel centro di Pasadena e lo stadio Rose Bowl rimarrà vuoto per il giorno di Capodanno, c’è ottimismo sul fatto che il mondo potrebbe scuotersi da solo dal 2020.
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