No, il valore netto di Alex Trebek non ha lasciato la famiglia ‘in lacrime’
Marito, padre e conduttore del game show “Jeopardy” Alex Trebek è morto l’8 novembre. Meno di due settimane dopo la sua morte, almeno una rete pubblicitaria aveva iniziato a pubblicare annunci con il titolo: “Il patrimonio netto di Alex Trebek ha lasciato la sua famiglia in lacrime”. Questo era falso.
Gli annunci erano sponsorizzati da LifeExact, The Financial Mag, Travel Patriot, e forse altri, ed erano indirizzati attraverso Zemanta, che è di proprietà di Outbrain. Crunchbase ha definito Outbrain come “una piattaforma di scoperta di contenuti che fornisce agli editori un servizio di link consigliati per aumentare il traffico e generare entrate”. Outbrain (via Zemanta) ha fornito la tecnologia che ha permesso agli annunci di Trebek di apparire, mentre LifeExact, The Financial Mag, e Travel Patriot hanno ospitato le landing page. Le pagine di destinazione presentavano una presentazione di immagini, con un nome di celebrità e una cifra di valore netto per pagina. La storia dello slideshow era intitolata come: “52 Celebrità & Il loro enorme patrimonio netto – Il patrimonio netto di Chadwick Boseman ci ha lasciato increduli.”
L’esca pubblicitaria “il patrimonio netto ha lasciato la famiglia in lacrime” è stata utilizzata anche da reti pubblicitarie che hanno sfruttato i nomi di Kenny Rogers, Sean Connery e Pat Sajak. Tuttavia, Sajak è ancora vivo, e nel momento in cui scriviamo è sulla prima pagina della presentazione “52 Celebrità”.
Mentre il titolo sosteneva che la storia riguardava 52 celebrità, tra cui Chadwick Boseman, morto il 28 agosto 2020, Boseman non è apparso fino a dopo 140 clic, sulla diapositiva 140. Trebek è apparso dopo 141 clic, sulla diapositiva 141. La sua pagina era la fine della presentazione. La pagina di Trebek non sembrava riconoscere il suo cancro o il suo passaggio. La pagina, che sosteneva che il suo valore netto era di 50 milioni di dollari, è stata probabilmente creata in passato, e potrebbe essere stata spostata insieme alla pagina di Boseman alla fine della presentazione di 141 pagine dopo la loro morte.
Il modello di presentazione con un articolo per clic è noto nel mondo della pubblicità online come “arbitraggio”. Sul blog di business e tecnologia Margins, gestito da Ranjan Roy e Can Duruk, Roy ha definito l’arbitraggio come “sfruttare un insieme inefficiente di sistemi per ottenere un profitto senza rischio, di solito comprando e vendendo lo stesso bene”. Lo ha anche chiamato “il mitico pranzo gratis che l’economia ci dice che non esiste”.
Nell’arbitraggio, l’obiettivo della rete pubblicitaria è quello di fare più soldi con gli annunci visualizzati ai lettori che cliccano attraverso la presentazione di quanto costa pubblicizzare la falsa affermazione “il valore netto ha lasciato la sua famiglia in lacrime” che li ha attirati.
Mentre la famiglia piangeva la scomparsa di Trebek, l’11 novembre, sua moglie, Jean, ha condiviso un messaggio accorato con una fotografia del giorno del loro matrimonio. Ha postato su Instagram:
La mia famiglia e io vi ringraziamo sinceramente per i vostri messaggi compassionevoli e la vostra generosità. Le vostre espressioni hanno veramente toccato i nostri cuori. Grazie davvero, davvero tanto.
Molte benedizioni a tutti,
Jean Trebek