Ottieni una storia “istantanea” di come la Polaroid ha rivoluzionato la fotografia
Vedi questo post su InstagramNell’era digitale, siamo abituati a puntare e scattare foto con i nostri smartphone e ottenere risultati istantanei. Tuttavia, queste foto si perdono facilmente tra le migliaia di altre immagini nei rullini dei nostri telefoni. Il concetto di “fotografia istantanea” è nato molto prima che gli smartphone fossero inventati, e ha permesso agli amanti della fotografia di tenere un momento catturato nel palmo delle loro mani.
La pellicola istantanea è stata introdotta per la prima volta alla fine degli anni 40, ed è stata così rivoluzionaria che ha trasformato il mezzo fotografico in modi che si possono vedere ancora oggi. Anche se non avete adottato un processo analogico per la creazione di foto, molti di noi si divertono ad applicare filtri per far sembrare le nostre immagini digitali sgranate, e come se avessero vignette o perdite di luce. In effetti, ci sono anche alcune applicazioni che permettono di includere una finta cornice in stile Polaroid intorno alla foto. Nonostante l’estetica facilmente accessibile, è comunque importante capire come è nata la fotografia Polaroid.
Storia della Polaroid Corporation
La Polaroid Corporation è stata fondata dallo scienziato americano Edwin H. Land nel 1937, ma allora non era conosciuta come leader della fotografia istantanea (come oggi). Polaroid ha usato la tecnologia del polarizzatore (un filtro ottico) per creare tutti i tipi di prodotti bizzarri, compresi i film in 3-D e gli occhiali antiriflesso per cani. Durante la seconda guerra mondiale, l’innovativa azienda progettò e produsse molti prodotti per le forze armate, tra cui un dispositivo di visione notturna a infrarossi e filtri colorati per telemetri e periscopi, che è un oggetto che permette di guardare intorno a muri, angoli o altri ostacoli.
La nascita della fotografia Polaroid
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Mentre era in vacanza con la sua famiglia nel 1944, la figlia di tre anni di Land gli chiese perché non riusciva a vedere la foto che le aveva appena scattato con la macchina fotografica. Nello stesso giorno, il prolifico inventore affermò di aver trovato il design della macchina fotografica, la pellicola e la chimica per realizzare il desiderio della figlia. Ci vollero altri tre anni prima che realizzasse la sua visione e presentasse per la prima volta al pubblico la pellicola istantanea.
L’invenzione di Land fu una pietra miliare nella storia della fotografia, poiché trasformò il processo tradizionale e tempestivo del mezzo in qualcosa che richiedeva solo una manciata di minuti. Nel 1948, la fotocamera Polaroid Land Model 95 nacque, portando questa eccitante tecnologia nelle mani del consumatore. Il modello originale aveva due rulli separati, positivo e negativo, che permettevano di sviluppare l’immagine all’interno della macchina fotografica. Polaroid produsse inizialmente solo 60 copie della Land Camera, ma l’azienda sottovalutò seriamente la domanda: tutte le unità e la pellicola si esaurirono in un giorno.
Polaroid Land Model 95 Instant Camera. Foto: Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0)
Fusione di tecnologia e arte
Vedi questo post su InstagramAlla fine degli anni ’60, Polaroid reclutò i più famosi artisti del mondo – Ansel Adams, David Hockney e Andy Warhol – per testare i suoi prodotti. Fornì loro pellicola e spazio di studio gratuiti e li invitò a scattare foto di qualsiasi cosa volessero, a patto che restituissero le stampe finite al comitato delle collezioni. L’idea fu portata anche in Europa, dove furono date macchine fotografiche e pellicole a fotografi di spicco come David Bailey, Sarah Moon e Helmut Newton. Questi lavori divennero la base della International Polaroid Collection. Nel corso degli anni ’70 e ’80, la collezione crebbe man mano che sempre più artisti facevano domanda per le sovvenzioni di macchine fotografiche e pellicole. L’epica collezione è stata poi esposta come The Polaroid Project nel 2018 al Museum für Kunst und Gewerbe Hamburg di Amburgo, in Germania.
The Impossible Project
Nonostante la popolarità della Polaroid nella seconda metà del XX secolo, l’azienda ha chiesto la protezione dalla bancarotta federale nel 2001. L’arte della fotografia istantanea sembrava scaduta; e, nel 2008, l’azienda ha annunciato ufficialmente che avrebbe cessato la produzione dei suoi prodotti in pellicola analogica. Fujifilm ha conquistato il mercato e molti fan della Polaroid sono rimasti costernati.
Tuttavia, la magia della fotografia istantanea è rinata grazie a un’impresa di rinascita nota come The Impossible Project. Nel 2008, un piccolo gruppo di fan della fotografia istantanea ha salvato l’ultima fabbrica Polaroid rimasta al mondo, situata in Olanda. Resuscitare la pellicola istantanea Polaroid era più facile a dirsi che a farsi. Le macchine della fabbrica erano rotte, le formule chimiche erano andate perse e i fornitori erano fuori mercato. Ma col tempo, il team ha reso possibile l’impossibile e ha rilasciato una gamma entusiasmante di pellicole nere & bianche e a colori.
Il direttore del marchio Polaroid, Ozlem Birkalan, rivela: “Da allora, siamo stati gli unici a produrre pellicole per fotocamere Polaroid, sia per le Polaroid vintage che per le nuove fotocamere che abbiamo progettato.”
Polaroid ora significa catturare momenti che puoi tenere con te per sempre. “Questo rebranding serve a rendere chiaro a tutti i fan, ai rivenditori e ai partner che siamo un unico marchio”, dice Birkalan, “con un nome che rappresenta l’azienda iconica che la gente ha imparato a conoscere e ad amare negli ultimi nove decenni, guardando al futuro.”
Scopri di più sulla rinascita di Polaroid qui, dove puoi anche acquistare le sue ultime fotocamere e pellicole.
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