Ricerca di mercato primaria e secondaria: Cosa sono e quando usarle
Gli antichi marinai consumavano dati proprio come facciamo noi oggi, ma i loro dati non erano terabyte, erano luci scintillanti – stelle per essere esatti.
Si orientavano sulle loro navi leggendo le Tre Grandi Costellazioni – Cassiopea, Crux e Orione. Osservando come le costellazioni ruotavano e si riferivano l’una all’altra nel cielo notturno, i marinai indicavano la giusta direzione. Nessuna stella da sola poteva dire ai marinai dove andare, ce ne volevano molte insieme per raccontare la storia di dove andare a navigare.
Oggi i ricercatori di mercato usano i dati in modo simile. Nessun punto di dati può segnalare la nostra direzione; ci vogliono costellazioni di dati di ricerca per guidare un percorso strategico. Anche noi abbiamo le nostre “grandi” costellazioni di dati – in particolare la ricerca secondaria e la ricerca primaria.
Una delle domande più comuni che i giovani ricercatori si pongono è: “Qual è la differenza tra ricerca primaria e secondaria”
Cos’è la ricerca secondaria?
La ricerca secondaria è costituita da risultati che non hai raccolto tu stesso. Alcune ricerche secondarie sono in vendita e altre sono offerte gratuitamente da organizzazioni che hanno un motivo per condividere i loro dati. Prima di accettare la ricerca secondaria offerta gratuitamente, scava nella metodologia usata per raccoglierla per confermare che è imparziale e affidabile.
5 risorse per la ricerca secondaria gratuita (o parzialmente gratuita):
USA.gov
USA.gov ti aiuta a trovare i dati statistici federali giusti anche se non sai quale agenzia federale li ha raccolti. Puoi vedere le tendenze relative a criminalità, istruzione, industrie, agricoltura, piccole imprese, popolazione e molti altri argomenti.
Harvard Business Review
HBR produce articoli e studi attuali sulle tendenze del mercato, demografia e strategia industriale. Un abbonamento è richiesto per l’accesso completo, ma molte risorse sono disponibili gratuitamente.
Forrester
Forrester è un’influente società di consulenza strategica che pubblica articoli e rapporti sulle tendenze attuali del mercato. L’accesso completo a Forrester è molto costoso, ma forniscono alcune ricerche a costo zero
US Census
L’US Census Bureau conserva un vasto archivio di dati sulla demografia degli Stati Uniti e sulle tendenze della società. È possibile cercare statistiche generali o utilizzare la sua funzione di mappa per approfondire un’area specifica. Il Census Bureau ospita anche seminari per aiutarti a navigare nelle sue significative raccolte di dati.
eMarketer
eMarketer pubblica ricerche e articoli su argomenti di marketing digitale per una moltitudine di settori, molti dei quali gratuitamente online e con la loro newsletter. Puoi anche acquistare un abbonamento PRO per un accesso completo.
Che cos’è la ricerca primaria?
A differenza della ricerca secondaria, la ricerca primaria è costituita da dati che tu stesso raccogli e puoi personalizzare come meglio credi. I metodi di ricerca primaria più comuni sono i sondaggi, i focus group, la ricerca etnografica, le interviste e il diario digitale.
La tua ricerca primaria può essere di natura qualitativa (non statisticamente significativa) o quantitativa (statisticamente significativa) e la maggior parte delle organizzazioni preferisce usare un mix di entrambi i tipi.
La ricerca primaria è di solito considerata più preziosa perché puoi personalizzarla per rispondere esattamente alle domande a cui hai bisogno di rispondere, ma la ricerca primaria può anche essere più costosa della ricerca secondaria.
Quando usare la ricerca secondaria rispetto alla ricerca primaria
La maggior parte dei ricercatori tende a iniziare in modo ampio e poi a restringere il campo, il che significa iniziare con la ricerca secondaria e scendere nella ricerca primaria. Iniziare con la ricerca secondaria crea un contesto per il tuo studio. Ti aiuta a capire i temi, le domande, gli eventi attuali e le tendenze che modellano il tuo studio. Una volta che hai una comprensione generale dei fattori, puoi estendere la tua conoscenza con domande di ricerca primaria che ti portano esattamente alle domande a cui devi rispondere.
Quando inizi con la ricerca primaria (spesso la parte più costosa del tuo studio), senza aver prima digerito alcuni dati di ricerca secondaria, potresti perdere tendenze o influenze importanti. Potresti abusare di certe frasi o del vernacolo nelle tue domande. E potresti trascurare importanti linee di domanda che sarebbero state portate alla tua attenzione se avessi studiato correttamente il tuo argomento con la ricerca secondaria.
In generale, considera la ricerca secondaria come un “corso intensivo” nella preparazione della tua ricerca primaria. Centra il tuo pensiero e ti concentra sugli argomenti più importanti.
Insieme, le costellazioni di punti di dati della ricerca secondaria e primaria raccontano l’intera storia del percorso verso la tua destinazione.