Teoria del prospetto

La teoria del prospetto è una teoria economica che cerca di descrivere il modo in cui le persone si comportano quando vengono date loro delle scelte che implicano probabilità.

La teoria del prospetto assume che gli individui prendono decisioni basate sulle aspettative di perdita o di guadagno dalla loro posizione relativa attuale.

“Una caratteristica essenziale della teoria del prospetto è che i portatori di valore sono i cambiamenti nella ricchezza o nel benessere – piuttosto che i risultati finali.”

Un elemento importante della teoria del prospetto è l’idea che gli individui sono particolarmente contrari a perdere ciò che hanno già e meno interessati a guadagnare.

“Le perdite incombono più dei guadagni”

Con una scelta di uguale probabilità, gli individui sceglierebbero di conservare la loro ricchezza esistente, piuttosto che rischiare la possibilità di aumentare la ricchezza.

La teoria del prospetto può spiegare perché le persone mostrano sia un comportamento di ricerca del rischio che di avversione al rischio.

Creazione della teoria del prospetto

Il primo esempio di questa teoria fu proposto da Daniel Kahneman e Amos Tversky in “Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk” (1979)

Caratteristiche della teoria del prospetto

La teoria del prospetto pone l’accento su come gli individui inquadrano situazioni e risultati nella loro mente. Gli individui possono usare le regole del pollice e il pregiudizio dello status quo.

• Effetto certezza: Le persone danno maggior peso alla certezza rispetto ai risultati che sono semplicemente probabili.
• Effetto riflessivo. In termini di guadagni positivi, le persone danno maggior peso a un piccolo guadagno certo rispetto a un probabile guadagno maggiore. Ma, in termini di guadagni negativi, le persone mostrano un comportamento di ricerca del rischio – le persone preferiscono una perdita che è probabile rispetto a una piccola perdita che è certa. (questo sembra contraddire il desiderio di assicurazione, ma è per perdite moderate, piuttosto che per perdite catastrofiche.)

Modello

Nella fase di elaborazione, le persone decidono quali risultati considerano equivalenti, stabiliscono punti di riferimento, semplificazione e combinano le probabilità.

Nella fase di valutazione, le persone calcolano l’utilità in base alla probabilità di certi risultati, quindi scelgono le alternative con utilità più alta.

La teoria della prospettiva differisce dalla teoria dell’utilità attesa

La teoria dell’utilità attesa presuppone che gli individui scelgano il risultato che dà la massima utilità data la probabilità dei risultati.

La teoria della prospettiva tiene conto del fatto che gli individui possono scegliere una decisione che non necessariamente massimizza l’utilità perché mettono altre considerazioni sopra l’utilità.

Relati

• Teoria dell’utilità attesa
• Teoria del comportamento del consumatore
• Economia comportamentale
• Aversione alla perdita

Pubblicato il 29 Mar 2018, Tejvan Pettinger. www.economicshelp.org