イベントスポンサーシップとは何か、なぜそれがあなたのマーケティングに重要なのか

イベントは、潜在的な顧客にブランドをアピールする素晴らしい機会です。

この記事では、イベントスポンサーシップの定義、メリット、パッケージの種類、重要な評価などの基本事項を説明し、適切なイベントパートナーシップを見極め、不幸なブランドミスマッチを回避し、優れたビジネス成果を達成するのに役立ちます。

イベント・スポンサーシップとは、イベントを「スポンサー」したり、金銭的にサポートしたりすることで、関心の高い参加者にブランドを露出させる代わりに、ブランドを宣伝する方法です。

最近では、見込み客や顧客とよりパーソナルな関係を築くために、広告予算をイベントのスポンサーシップに振り向ける企業が増えています。

2.コスト効率が良い。

適切なイベントパートナーシップは、比較的少額の資金で、顧客へのリーチ、影響力、エンゲージメントの可能性が大きく、従来の広告形態と比較して、より多くの費用対効果が期待できます。

3. シームレスである

適切なイベントパートナーシップは、ブランドメッセージをイベントのテーマやコンテンツにシームレスに統合することができます。

イベントスポンサーシップの価値とは？

ブランドは、戦略的なイベントスポンサーシップによって、多大な機会を得ることができます。 ここでは、素晴らしいイベントをサポートすることで、スポンサーとして享受できるメリットをご紹介します –

1. ブランドとの交流

知名度や認知度だけでなく、イベントはブランドが見込み客や既存顧客と直接交流する機会でもあります。

2.参加者のデータ

参加者リストから得られる質の高い見込み客のデータベースは、金に値する価値があります。

3.メディアへの露出

VIPの参加者や講演者が集まる注目度の高いイベントは、メディアにも多く取り上げられます。

4.ダイレクトエンゲージメント

小規模なイベントも見逃せません。

小さなイベントも捨てたものではありません。 ブランドの名声

イベントに参加したり、講演したりする業界のインフルエンサー、トップエグゼクティブ、VIPは、あなたのビジネスと同じような関心を持っています。

イベントスポンサーシップパッケージにはどのような種類がありますか

パッケージの種類は、会場の大きさや会場の種類、イベントの種類（展示会とネットワーキングランチなど）、当日のアジェンダや休憩時間の数など、さまざまな要因によってイベントごとに大きく異なります。 イベント主催者は、当日のニーズや目標に合わせて柔軟にパッケージを組んでくれることが多いのですが、ここではいくつかの例をご紹介しましょう。 スポンサー・インスタレーション

ブランドをアピールするインパクトのあるビジュアル・インスタレーションは、イベント参加者を惹きつけ、インスタ映えする瞬間を捉えることができます。

2. スポンサー・デジタル・エクスペリエンス

イベントでは、ウェブページやソーシャル・シェアから、ビデオ・ライブ・ストリームやバーチャル・リアリティ・ツアーまで、一連のブランド・デジタル・エクスペリエンスを提供することができます。

3. スポンサード・ラウンジ

会場の一角をブランドでドレスアップし、参加者がリラックスして気軽に交流したり、無料のWi-Fiを楽しんだり、デバイスを充電したりできるようにします。

4. スポンサード・フード＆ドリンク

食べ物や飲み物にロゴを入れたり、ポップアップ・レストランで新鮮な食事を提供したりと、イベントでは食べ物にまつわるあらゆるブランド・アクティベーションが参加者に喜ばれます。 スポンサーセッション

スポンサーによるスピーカーセッション、1-1コンサルト、パネルディスカッションは、参加者を惹きつけ、結びつけるための最良の方法です。

イベントスポンサーになる前に知っておくべきことは何ですか？

スポンサーになるイベントを戦略的に選び、投資から最大限の価値を得るために、イベント主催者と話し合う必要がある重要な質問をいくつか挙げてみましょう。 イベントのテーマとコンテンツ

以下のイベント情報を評価し、ブランドの目的との関連性をチェックします

• イベントは何についてのものか？
• イベントのビジョン、インスピレーション、目的は何ですか？
• イベントではどのようなテーマを取り上げますか？
• 他のイベントとは異なるユニークなハイライトや特徴は何か？
• 誰が参加すべきか？
• 参加することで得られる主なメリットは何か？ イベントの成功指標

  主催者のイベントが過去にどのように行われたかを評価するために、次のようなイベントのデータを求めます。

  • イベントの総参加者数と登録者数
  • 各スポンサーが獲得したリードやミーティングの数
  • スポンサー付きのセッションやワークショップの参加者数
  • アプリ内のインプレッション数（モバイルイベントアプリ）
  • イベント前、イベント中、イベント後のソーシャルメディアでのインプレッション数
  • イベント中、イベント後のソーシャルメディアでのインプレッション数
  • イベント前、イベント中、イベント後のソーシャルメディアでのインプレッション数
  • イベント中、イベント後のソーシャルメディアでのインプレッション数li
  • 参加者の声やレビュー
  • スポンサーの声やレビュー

  3. 参加者のプロフィール

  イベントの参加者のプロフィールをチェックして、ターゲット市場とどのようにマッチしているかを評価します。 –

  • 職業、社会経済的地位、年齢、性別など
  • 主な関心事や願望は何か
  • 参加者が代表する業界や所属など

  4.スポンサー・パッケージ

  イベントのスポンサー・パッケージの価値を決定するための基本的なポイントをいくつか挙げ、通常の広告に費やす費用と比較してみましょう。

  • 物理的なブランド露出のコスト
  • リーチと頻度を含むオンラインでのブランド露出のコスト
  • ブランドに接触するオーディエンスの推定数
  • カスタマーインパクトの推定コスト – セッション、発表、デモンストレーション、ビデオショーケースなどのイベントの特徴。
  • イベントスポンサーが受け取るメディア露出の推定コスト

  The Bottom-line

  適切なイベントパートナーシップは、ブランドに大きな利益をもたらします。例えば、イベントにまつわるポジティブなエネルギーと興奮は、見込み客があなたの販売する商品を検討する条件となります。 イベントは、非常に魅力的なリードの他に、従来の広告形態では得られなかった貴重なオーディエンスのインサイトを提供します。