プロスペクト理論

プロスペクト理論とは、確率を伴う選択肢を与えられたときに人々がどのように行動するかを説明しようとする経済理論です。

プロスペクト理論では、個人は現在の相対的な立場から得られる損失または利益の期待に基づいて意思決定を行うと仮定しています。

「プロスペクト理論の本質的な特徴は、価値の担い手は最終的な結果ではなく、富や福祉の変化であるということです」

プロスペクト理論の重要な要素として、個人はすでに持っているものを失うことを特に嫌い、得ることにはあまり関心がないという考えがあります。

「利益よりも損失の方が大きくなる」

等しい確率の選択が与えられれば、個人は、富を増やすチャンスを危険にさらすよりも、現在の富を維持することを選ぶでしょう。

プロスペクト理論は、人々がリスクを求める行動とリスクを避ける行動の両方を示す理由を説明することができます。

この理論の最初の例は、ダニエル・カーネマンとエイモス・トヴェルスキーが「プロスペクト理論」で提唱したものです。

プロスペクト理論は、個人が状況や結果をどのように頭の中で組み立てるかに重点を置いています。

確実性の効果。
確実性効果：人々は、単に可能性が高いだけの結果よりも、確実性に大きな重みを置く。
反映効果：人々は、プラスの利益に関しては、より大きな重みを置く。ポジティブな利益に関しては、人々は可能性の高い大きな利益よりも、小さな確実な利益に大きな重みを与えます。しかし、マイナスの利益に関しては、人々はリスクを求める行動を示します。つまり、人々は確実な小さな損失よりも、可能性の高い損失を好むのです。

モデル

編集段階では、人々はどの結果が同等であると考えるかを決定し、基準点を設定し、単純化し、確率を組み合わせます。

評価段階では、人々は特定の結果の確率に基づいて効用を計算し、より高い効用を持つ代替案を選択します。

期待効用理論では、個人は結果の確率が与えられたときに効用が最大となる結果を選択すると仮定しています。

プロスペクト理論では、個人が効用よりも他の考慮事項を優先するため、必ずしも効用が最大とならない決定を選択する可能性があるという事実を認めています。