ヘッドラインライティング。 魅力的なヘッドラインを書くための19の方法

長い年月の間に、ヘッドラインの機能は進化してきました。 印刷物の時代には、目を引くという目的で使われていました。 その後、Googleが登場しました。

「ヘッドラインを読む人は、ボディコピーを読む人の5倍います。 見出しを書いた時点で、1ドルのうち80セントを使ったことになるのです。” – David Ogilvy

今日、私たちは社会的行動に導かれた別の変化を経験しています。

それでは、最近の良いヘッドラインとは何でしょうか？ 以下に重要な要素をいくつか挙げてみましたが、最初にはっきりさせておきたいのは、ヘッドラインライティングの基本的な部分は何も変わっていないということです。 人間としては何も変わっていないのです。

では、今日、より良い見出しを書くにはどうすればよいのでしょうか？

Write more headlines

Upworthyが毎月80,000,000ユニークビジターを達成している秘訣を知りたいですか？ それは、他の誰よりも多くの見出しのバリエーションを書いているからです。 Upworthyに掲載されるすべての記事には25種類の見出しがあり、A/Bテストを行って最もクリックされやすく、シェアされやすいものを見つけています。 Upworthyは、文法や見出しの長さ、あるいは見出しの書き方の決まりごとなどを気にしません。

見出しのA/Bテスト

良い見出しの条件を知るには、スプリットテストをするのが一番です。 私はTitle Split TestingというシンプルなWordPressプラグインを使って、記事を書くたびにたくさんの見出しのバリエーションを作っています。

数字を使い、大きくする

見出しの書き方に関するほぼすべてのガイドが同意していることの1つは、数字が有効であり、大きな不明瞭な数字が最も効果的であるということです。 他の条件が同じであれば、「ブログを成長させる109の方法」は「ブログを成長させる6つの方法」よりも優れています。 なぜでしょうか？

言葉の代わりに数字を使う

私が何度かA/Bテストをしたことがありますが、「10 Ways to」と「Ten Ways to」の比較です。

Place the number at the start of the headline

リストを書いている場合は、通常、数字を先頭にしてヘッドラインを構成するのが良いでしょう。 例えば、「ブログを成長させる10の方法」は、「ブログを10のステップで成長させる方法」よりも良いでしょう

過度に野心的な約束をして、それを実現する

最高のヘッドラインは、価値のあることや感情を刺激することを約束するものです。 ブログで年間185万円を生み出す方法」は、大きな約束をする、非常に説得力のある見出しです。

私は彼らの見出しが好きではありませんが、「Upworthy」や「Buzzfeed」は、そのコンテンツがあなたに極端な感情的反応をもたらすことを見出しで大きく約束しています。

Teach people something useful

私たちは、自分の目標や生活を補完する新しいスキルを学ぶことを楽しんでいます。

私たちは、秘密、アイデア、理由、そして事実を好みます

私はこの点で罪悪感があります。 誰かにヒントを与えることは、通常、人生を変えるほどのことではなく、たいていはちょっとした後押しです。

緊急性を持たせる

見出しに緊急性を持たせるには、通常、見出しの最後に「今」や「今日」という言葉を付け加えるだけです。 今すぐブログを成長させる7つの方法」は、「ブログを成長させる7つの方法」よりもはるかに説得力があります。

群衆から抜け出す

このような記事を書くことの危険性は、誰もが一連の原則に従うことになってしまうことです。 すべてのクリエイティブなマーケティングに言えることですが、誰もがある方法で物事をやり始めると、その方法はインパクトを失い、新しい方法がより効果的になる傾向があります。

例を挙げると、数年前に2つのメールキャンペーンの件名をスプリットテストしたことがあります。

この珍しい記号のセットと「重要」という言葉を加えると、開封率が約 30% 上昇しました。 なぜでしょう？ 受信者の受信箱にあるすべてのものから目立ち、メールの緊急性が増したのです。

Pro-tip: 誰かにメールに返信してもらいたいときは、最初に「’」や「’」を付ければいいのです 😉

Be extremely specific

コンテンツマーケティングが飽和状態になったことで、よく似た見出しがたくさん出てくるようになりました。

この状況を打破する方法は、極めて具体的であることです。 私がQuicksproutのNeil Patel氏の投稿を賞賛する理由の一つは、彼が見出しを非常に具体的に書いているからです。 ニールは、「自分のブランドを守るために年間1,671,120ドルを断る理由」や「XがZ日間でトラフィックをY%増加させた方法」などの見出しを書いています。

文脈に合わせて見出しを機能させる

どんなに短い見出しであっても、文脈に合わせて機能させるべきです。

できるだけ少ない文字数を選ぶ

私はシンプルなものが好きで、BBCのように6文字以下で上記のようなことを実現する非常にパンチの効いた短い見出しを書く能力を賞賛しています。 Googleは検索結果のタイトルに70文字の制限を設けており、Twitterは140文字の制限があることを忘れないでください。

What’s in it for me?

自問してみてください、もしあなたがこの見出しを見たらクリックしますか？ もしそうでなければ、何があなたをクリックさせるでしょうか？

Write something that people will want in their newsfeed

今日、私たちが考えなければならないユニークな課題の1つは、私たちの見出しが友人のニュースフィードに表示されることを読者が望むかどうかということです。 Jonah Bergerの著書「Contagious」によると、人が物事を共有するのは、社会的通貨を生産し、蓄積するためであるとしています。

あなたの見出しは、それを共有した人について何を語るでしょうか？

面白い形容詞を使う

「6つの重要なヒント」は、「6つのヒント」よりも何らかの形で優れています。これは、驚くべき事実が単なる事実よりも一般的に優れているのと同じです。

人々の好奇心を刺激する

クリフハンガーで物語の最後にたどり着いたときの気持ちを覚えていますか？ 続きが気になりますよね。

質問

数年前、私は、クエスチョンマークを見ても答えがわからないと、私たちの脳は満足しないという話を読みました。 クエスチョンマークを見たときの本能的な反応は、答えを見つけようとすることです。

何はともあれ、キーワードを忘れないでください

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