AdWordsを使うべきではない5つの理由

私たちはGoogleを愛しています。 真面目な話です。 Googleがなければ、私生活でも仕事でも、私たちはどうなっていたでしょうか？

先取りする前に、Google AdWordsとは何かを簡単にご説明します。

一言で言うと、AdWordsはGoogleの有料広告製品です。 画面の上や横に表示されている広告を見たことがありますか？ あれは、Googleで検索したときに、その企業の存在を知ってもらうために企業が支払ったアドワーズ広告です。 そして、誰かがその広告をクリックしたときにだけ料金を支払う必要があります。

理論的には、これはビジネスを拡大する絶好の機会のように思えます。

理論的には、これはあなたのビジネスを拡大する絶好の機会のように思えます。人々は常にGoogleを利用しており、あなたの広告を見つけたら、あなたのサイトに向かい、より多くの顧客を獲得することができます。 アドワーズは、インターネットユーザーの約80％を占めていることに加え、簡単に立ち上げることができ、予算を設定することもできます。

注：私はアドワーズの大ファンで、超大企業のために毎月何百万ドルものアドワーズ費用を管理しています。 私はAdwordsが大好きです。 しかし、私がどれほどAdwordsを愛していても、すべての人に向いているわけではありません。

1.クリック数に応じて課金される

もちろん、Google AdWordsではクリック数に応じて課金されることはご存知でしょう。 これは、料金がもっと妥当だった一昔前には問題ではありませんでした、つまり、ドルではなく小銭だったのです。 昨今の問題は、スタートアップや新規事業者が、サイトを訪問してもらうために1クリックあたり5ドル以上を支払っていることです。 確かに、Googleの検索ページの上位に表示されるので、訪問者は増えるかもしれませんが、顧客を保証するものではありません。

つまり、誰かが広告をクリックするたびに、売り上げがあってもなくても、Googleに支払わなければならないということです。

つまり、誰かが広告をクリックするたびに、売上があったかどうかにかかわらず、Googleに支払わなければならないということです。

つまり、AdWordsは潜在的に投資に見合わないということです。

2.大企業との競争が難しい

AdWordsは少々高価なため、ほとんどの中小企業やスタートアップ企業は大企業と競争することができません。 実際、ロバート・ケニーは、”Google AdWords – Destroyer of Small Business “という記事を書いているほどです。

ケニーは、当初、アドワーズは中小企業にとって有効だったと主張しています。 誰もがキャンペーンを開始し、適正な価格で高品質なトラフィックを誘導することができました。 しかし、先に述べたように、AdWordsは価格が高くなりました。

大企業は安定したキャッシュフローがあるので、アドワーズキャンペーンに毎月30万円以上を投じる余裕があります。 そのためのリソースと時間があるのです。

ケニーは、あるスキンケアのスタートアップ企業との仕事を例に挙げています。 しかし、L’OrealやEstee Lauderなどの大手企業は、すでに「モイスチャライザー」などのキーワードを封印しており、この新興企業はそのキーワードに対して1クリックあたり5〜7ドルを費やす必要があると述べています。

3.文字数の制限

AdWordsでよく耳にする不満は、許容される文字数が制限されていることです。

他の作業に加えて、注目を集めるようなヘッドライン、キーワード、製品の利点、コールトゥアクションなどをブレーンストーミングで考えなければなりません。 決められた文字数の中でそれを達成するのは難しいことです。 見出しを考えるとき、特にキーワードをダイナミックに挿入する場合は、すべてを収めるのは非常に困難です。 これは、社名が長かったり、キーワードが名前だけで25文字以上あったりする場合に大きな問題となります…医療業界を考えてみてください。

つまり、AdWordsを最大限に活用するには、言葉を慎重に選ばなければならないのです。

4.ミスは大きな代償になる

私たちは皆、人間であり、あちこちでミスを犯すのは簡単です。 例えば、ストーブのスイッチを切り忘れたことがありませんか？ アドワーズはストーブに似ています。 消し忘れがあってもなくても、ガス代を払っているのです。 私はクライアントのために広告を消し忘れ、数千ドルの損害を被ったことがあります。

もうひとつ問題があります。 例えば、キーワードのスペルミスをしたり、ランディングページをおろそかにしたりしたことで、このアドワーズキャンペーン全体を行っていたために、Googleはペナルティを課すことになります。 Googleは質の高いウェブサイトだけを紹介したいと考えていることは理解できますが、ミスは起こります。

私は、クリックを誘導しながらランディング ページを削除している人を見かけます。

さらに、アドワーズのコンバージョン トラッキングをアナリティクスと混同してしまうなど、導入時にミスを犯してしまうこともあります。 これが意味するのは、リアルタイムの情報を得ることができず、重要なコンバージョンを獲得するためのコストがかかってしまうということです。 あなたのニッチに合わない

世界最大の検索エンジンを使っているからといって、オーディエンスがあなたを見つけてくれるとは限りません。 なぜでしょう？ アドワーズは、ページ内の最も関連性の高い選択肢に焦点を当てているため、広範囲に渡ることがあるからです。 例えば、あなたが草刈りから春の庭の掃除、植樹、除雪までを行う造園業者だとします。 そのような情報をどうやって人々に知らせることができるでしょうか？

もちろん、Broad Match Modifierを使用することもできますが、Googleはあなたに知らせたくないでしょう。

市場によってはAdWordsが合わないこともあり、ニッチに合った代替手段を見つけたほうがいいでしょう。 例えば、視聴者がスペイン語を話す場合、Intextualを試してみるといいでしょう。

AdWordsキャンペーンに投資する前に、自分のオーディエンスとそのオーディエンスに効果的にリーチする方法について調べてみてください。

アドワーズキャンペーンに投資する前に、自分のオーディエンスとそのオーディエンスに効果的にリーチする方法をリサーチしてください。彼らはGoogleでは効果的にリーチできないことが判明するかもしれません。

アドワーズキャンペーンを行ったことがありますか？

Twitterでフォローしてください。 私のウェブサイトをチェックしてください。