Coca-Cola to freshen Fresca brand with new look and flavors

Dive Insight:

コカ・コーラ社のヒューズ氏は、今回のリブランディングの大きな理由に触れています。 フレスカは、ソーダでもなく、フレーバー付きのスパークリングウォーターでもありません。 12オンスの缶には、”Sparkling flavored soda “と書かれています。 このような製品は今、非常に人気のあるニッチな分野であり、コカ・コーラ社がこのタイミングを選んでフレスカを前面に押し出したことは理にかなっています。

アトランタの大手飲料メーカーによると、フレスカには砂糖やカロリーが含まれていないにもかかわらず、ダイエット清涼飲料水としては販売していないとのことです。

「フレスカは2008年以降、消費者に何も伝えていませんし、若い消費者への認知度も非常に低いです」とヒューズ氏。 “

商品ラベルによると、「フレスカ オリジナル シトラス」は、第3の原材料として濃縮グレープフルーツ果汁を使用しており、果汁入りの甘いソーダや果汁を加えていないフレーバーウォーターと比べて、より健康的で風味豊かなイメージを伝えることができます。

フレスカの他の2つのフレーバー、ブラックチェリーシトラスとピーチシトラスにも、グレープフルーツの濃縮果汁と天然および人工フレーバーが含まれていますが、果汁は成分表の下の方にあります。 アスパルテームは、砂糖の約200倍の強さを持つ人工甘味料で、近年、がんの原因になるのではないかという懸念から、消費者に敬遠されていました。

アスパルテームは研究室で作られており、今日のクリーンラベル支持者が望むものではありませんが、フレスカを無糖にしています。

他の大手飲料メーカーもスパークリング飲料のトレンドに便乗していますが、その多くは長年のブランドを持っているわけではありません。 昨年、PepsiCoはIZZE FusionsとLemon Lemonを発売しました。これはスパークリングジュースとレモネードです。

それでも、フレスカは、この分野で最も急速に成長しているブランドであるLaCroixよりも、スパークリング飲料の風味豊かな選択肢を提供しています。 LaCroix、PepsiCoのbubly、Nestleのスパークリング・スプリング・ウォーター製品が人気を集める一方で、より多くのものを求める消費者もいるでしょう。

コカ・コーラ社は、ミレニアル世代に興味を持ってもらえるように飲料を刷新することを追求してきました。 ダイエットコークは最近、新しいフレーバーと缶のデザインを追加しました。 昨年の夏には、「Coke Zero」を「Coca-Cola Zero Sugar」に変更しました。基本的には同じ製品ですが、オリジナルのコーラに似せて味を調整しています。

コカ・コーラは、フレスカに新たな命を吹き込むことで、かつてのブランドの認知度とポジショニングを利用しています。 Statistaによると、昨年春の時点で、約410万人の人々が週に一度、フレスカを飲んでおり、このブランドには成長の余地があります。