Sexism and Culture: 日本の「カワイイ」へのこだわり
「カワイイ、カワイイ、カワイイ」というカルト的なブームに巻き込まれるのは簡単です。
日本人の多くが「カワイイ」ことに夢中になっていることを不思議に思ったことはありませんか？
雑貨屋さんに行くと、かわいいキャラクターやキラキラしたビーズがついたプラスチックのペンや、四隅のポケットにかわいい動物の顔が縫い付けられていて、毛布を入れられるようになっているふかふかのソファ用毛布など、カワイイ商品の多さに圧倒されます。
人生の大半をここで過ごしてきた私にとっても、成人した大人がプラスチック製のアニメのフィギュアに苦労して稼いだお金を使うことに感動するというのは奇妙なことのように思えます。 トイ・ストーリー』でさえ、「大人になること」と「おもちゃを捨てること」について103分もやっていたのだから。 実は、カワイイ文化は、日本の文化の中では無邪気なものとして捉えられています。
© Photo by Michael Mortola
Kawaiiの首都、原宿のKawaii Monster Cafe。
Kawaiiという言葉の由来
多くの人が耳にしている「カワイイ」という言葉ですが、その由来や、時代とともに大きく変化していることをよく知らない人も多いのではないでしょうか。
現代では、「かわいい」「愛らしい」「愛らしい」という意味で使われています。
現代では、「かわいい」「愛すべき」「愛らしい」という意味で使われていますが、この言葉の原型は、もっと暗いものでした。 古代の言葉では、「顔が赤くなる」という意味の「河童はゆし」と呼ばれていました。 この言葉は、”恥ずかしい、気まずい、自意識過剰 “といった感情を表していました。 やがて、この定義は別の意味を持つようになりました。 “放っておけない、世話を焼く “という意味です。 恥ずかしさ」「気まずさ」「自意識」が脱皮して、「カワイイ」という新しい意味を持つようになったのです。
女性は、肉体的にも精神的にも子供に戻ったときに初めて「かわいい」と感じます。 動物学者のコンラート・ローレンツは、頭や目が大きい、顔が丸い、ほっぺたがぽっちゃりしているなどの身体的特徴が、かわいいと感じられ、大人が思春期の生き物を世話する動機となることを「ベビースキーマ」と提唱しました。
これはカワイイ文化にも通じることで、女性は心身ともに子供に戻ったときに初めてカワイイと感じられるのです。
現代の「カワイイ」の衝突
日本人がどれほど「カワイイ」ことに価値を置いているかを示す現在の例として、日本のファンにとって強い女性キャラクターがどのように描かれているかが挙げられます。 彼女は世界中で古くからあるフェミニズムの象徴であり、2017年に公開された映画（日本では8月に公開）のおかげでタイムリーな存在となりました。 この映画を製作したワーナー・ブラザースが日本で展開したキャンペーン広告で、彼女がどのように描かれているかについて、ツイッター上のファンは心を痛めています。
ワーナー・ブラザース・ジャパンは、この映画を次のように販売しました。 “Move over, Harley Quinn!
ワーナー・ブラザース・ジャパンは、「ハーレイ・クインを超えろ！世界が待ち望んだNo.1戦士の美女、ワンダーウーマンの日本特別公開」と宣伝しました。 彼女は最強のスーパーヒーローであると同時に、男性や愛について何も知らない、信じられないほど無邪気でナイーブな女の子でもあります。
アニメファンならずとも、三石琴乃さんがカワイイ声の代表格であることはご存じでしょう。 多くの人が考えるワンダーウーマンのイメージとは最も遠いものです。 カワイイズムは、外見はキュートでかわいいかもしれませんが、女性はカワイく、控えめで従順であるべきだという古くからの考えが混入しています。 ワンダーウーマン』がここで大衆にアピールするためにリマーケティングされなければならなかったのは、まったくの偶然なのでしょうか！？
カワイイと性差別
それでも、カワイイ現象は世界中から注目されています。 アート展「かわいい、かわいいKawaii! JAPAN’S POP CULTURE MOVEMENT」のようなアート展がカリフォルニアで開催されていますが、これはその上を行くものです。
カワイさと性差別の関連性は、それほど明白ではないかもしれませんが、日本では、強くて自信に満ちた女性を無邪気でナイーブな存在として描かなければならないことが、そのことを物語っています。
日本のガラスの天井は、欧米の国々に比べてはるかに低いです。 2016年、『エコノミスト』誌は、働く女性にとってベストな国とワーストな国をランキングしたデータを発表しました。
Savvy Tokyoの別の記事で、Chiara Terzuoloさんは、「クライアントとの重要な会議」の際に、上司から「『このワンちゃん』と紹介された」と書いています。 衰退しているとはいえ、このようなことは日本ではまだ起きており、女性が可愛く、清楚に振舞うことが求められていることと、仕事上の扱いには関連性があると考えざるを得ません。
このような性差別が普通に見られるようになったのは、カワイイ文化のせいかもしれません。 経済的に安定している他の国が「大人になろう」「子供っぽいものを捨てよう」としているのに、日本はいまだにこの分野で進歩していません。
