The Not-So-Hidden Ethical Cost Of Fast Fashion（ファストファッションの隠れた倫理的コスト）。

労働者の費用。

Hindustan Times via Getty Images

2020年へようこそ！誰もが声を持ち、消費者は声を使うことを恐れません。

ファッションの背景にある労働条件や倫理的な供給源への関心は、今に始まったことではありません。 スウェットショップ」という言葉がある限り、それに反対する人たちがいました。 しかし、人間の本質は二面性の上に成り立っており、時には嘘をつくこともあります。

Fashion Novaとアメリカの問題

The New York Times NYTが、ファストファッション企業であるFashion Novaがロサンゼルスのスウェットショップを利用しているというニュースを報じたとき、誰も目くじらを立てませんでした。 それは、ニュース速報でありながら、実際にはニュース速報ではなかったのです。 こんなに安い服であれば、搾取工場があるのはある意味想定内です。

それは、言葉の連想に頼った誤った正義感が存在するからです。 “特に「Made in the USA」は、流行語の偽旗作戦であることが多いのです。

• 公正な労働慣行で作られている
• 倫理的なアメリカのビジネスを直接サポートしている
• たとえ安いとしても、それは何らかの抜け道のおかげであり、怪しい生産ではない

公平に見て、これらのうちのいくつか、あるいはすべてが真実であることもあります。 しかし、「出来すぎた話」や「ケーキを食べながら」という古い格言（服がケーキで、倫理的なビジネス慣行から得られる安心感が食べもの）は、ここでは非常に正しいと言えます。

ロサンゼルスはファストファッションの汚い「秘密」の底辺です

しかし、ファストファッションのダークサイドは私たちの裏庭で起こっており、誰も気にしていないのではないかと思わざるを得ません。

中国ではなくアメリカで、労働者は12時間の過酷な労働を強いられ、1枚あたり3セントで5ドルから75ドルで販売される服を作っています。

この工場で働く労働者の大半は、当然のことながら、他に仕事の選択肢がほとんどない非正規雇用の移民です。

非正規雇用の問題は常に政治的な問題ですが、最終的には人の命の価値を問う問題です。 文書化されていようがいまいが、私たちはこの人たちのことを気にかけているでしょうか？ ファストファッション業界のターゲット層である平均的な消費者は、流行の新しいブーツが小銭で支払われ、労働者の命に文字通りのドル価値をつけていることを気にかけているでしょうか？

私たちはすでにここに来たことがあるのではないでしょうか？

American Apparelを買収したことで知られるGildan Activewearは、買収後に最初に注目されたファストファッションブランドのひとつです。

最近のニューヨーク・タイムズ紙のFashion Novaに関する記事は、このスキャンダルを一歩進めて、このファストファッション・ブランドは確かにアメリカの労働力を使っているかもしれないが、その労働力は非常に非倫理的であることを認めています。

これらはすべて悪いことですが、今に始まったことではありません。 中国製ではなくアメリカ製を買えば、グッドプレイスポイントを十分に獲得できると信じるのは簡単な嘘ですが、システムはそれよりも複雑です。

インフルエンサー・マーケティングと誤った道徳感

Fashion Novaは金鉱を掘り当てました。 彼らは、実際に手に入れることができる憧れの美学を生み出すインフルエンサー・マーケティングに飛びつきました。 アメリカの中産階級にとって、Kardashianのライフスタイルを送ることは、かつては手の届かない理想であり、平均的な消費者のTantalusの苦悩でもありました。 ファストファッションという輝くリンゴを提供されることは、人権侵害という腐った庭につながるのです。

Cardi Bのようなインフルエンサーやセレブとのコラボレーションによるマーケットです。

Getty Images for Fashion Nova

そして、他のユーザーがブランドをタグ付けして宣伝することで、さらなるリーチを期待しています。

@FASHIONNOVA

アメリカのインフルエンサーを使うことは、オーガニックな倫理観の幻想を永続させることにつながります。 贅沢な暮らしをしているわけでもないのに、アメリカで育ったインフルエンサーたちが誇りを持ってこの服を身につけ、販売しているとしたら、いったいどれほど悪いことなのでしょう？

結局のところ、害はたくさんあります。 昔は嫌われていたスウェットショップが、家庭の経済に喜んで根付いているのです。 実際、労働省がロサンゼルスの衣料品工場を調査したところ、85％の工場で賃金違反があったそうです。

消費行動の振り子は、「安い」と「エシカル」の間で大きく揺れ動き、中間のスイートスポットを見つけるのは難しくなっています。

消費者の行動は、「安さ」と「エシカル」の間で大きく揺れ動き、その中間の「スイートスポット」を見つけるのは難しくなっています。 驚くようなことでもありません。 しかし、重要なのは、その情報をどう使うかということです。 Fashion Novaや他の類似ブランドの収益と人気が高まる一方で、少なくとも1つの層にとっては不愉快な答えが出ています。