The Uncensored Guide to Promoting a Blog Post
優れたコンテンツを書くだけでは十分でないことがよくあります。
その優れたコンテンツをどのようにプロモーションするかということも必要です。
プロモーションをしないと、せっかく作ったウェブサイトのコンテンツを無駄にしてしまうことになります。
その上、ブログの記事で提供されたアドバイスを人々が行動に移すこともできません。
私にとっては、それは「負け」のように聞こえます。
だからこそ、ブログ記事にこのようなことが起こらないようにする方法を考えることが重要なのではないでしょうか。
というわけで、今日は、ブログ記事を宣伝して、読者に届くようにするための手順をいくつかご紹介します。
ブログ記事の宣伝を手伝ってくれる人を見つける方法や、コンテンツの宣伝に使えるツールを検討します。
この記事を読み終える頃には、次のブログ記事の露出度を最大限に高め、適切な人々の目に触れさせ、すべてをWIN-WINにする方法を正確に理解していることでしょう。
さあ、始めましょう!
Before we get started…Why you need to build relations before you need them
他の人の助けを借りれば、コンテンツのプロモーションはもっと簡単になります。
この記事の後半では、あなたが狙っているものと似たようなオーディエンスを持つ人々に手を差し伸べることについて、多くのことをお話しします。
ほとんどの場合、売り込まれることにうんざりしています。ブロガーの65%が週に数回売り込まれているという証拠があります。
だからこそ、実際に必要となる前に人間関係を構築することができるのです。
ですから、この記事の後半で紹介するアウトリーチに関するアドバイスは、たとえ宣伝したいブログ記事がなくても、必ず実行してください。
ここで紹介した戦略を利用して、とにかく人々に連絡を取り、彼らが発信しているものが好きだということを伝えましょう。
さらに良いのは、彼らのソーシャルメディアのプロフィールやブログを訪問することです。
さらに言えば、その人のソーシャルメディアやブログを見て、その内容に関心を持ち、コメントを残しましょう。
当然のことながら、自分のコンテンツを宣伝してくれるよう頼むときは、自分のコンテンツが素晴らしいものである可能性が高く、それをシェアしてくれれば、彼らの印象も良くなるでしょう。
しかし、前もって関係を築いておくことで、コンテンツのプロモーションに協力してもらえる確率を高めることができます。
さて、それでは、あなたの投稿を宣伝してくれる人を見つける方法を見てみましょう。
余談ですが、あなたのウェブサイトのコンテンツにコメントをくれた人がいたら、必ず返事をしましょう。
私のコンテンツにコメントしてくれた人は、同じコンテンツをシェアしたいという気持ちが294％も高いことがわかりました。
記事の最後に実際にコメントをしてもらうことで、コメントを促すことができます。
コメントしてくれた人たちと関わりを持つことで、コメントを増やすことができます。
これは、後に説明する戦術に拍車をかけることにもなります。
電子メールによる働きかけ
電子メールは時に混雑したチャネルですが、ソーシャルメディア サイトであなたのコンテンツを共有することに興味を持ってくれる人を見つける方法のひとつです。
適切な人を見つけるための最良の方法の1つは、Ubersuggestというツールを使うことです。
Ubersuggestでは、特定のニッチな分野で人気のあるコンテンツを見つけることができます。
私たちの目的は、私たちが持っているものと似たようなコンテンツを公開している人を見つけ、その人たちに、彼ら（および彼らのオーディエンス）も楽しめるような似たようなコンテンツがあることを知らせることです。
さて、Ubersuggestを使ってどのようにメールでの働きかけを行うか、具体的に説明しましょう。
まず、Ubersuggestにアクセスして、サービスにサインアップしてください。
あとは、キーワードを入力して「検索」をクリックするだけです。
この例では、「Instagramマーケティング」というキーワードを使いました。
この記事のために、次に左のサイドバーにある「コンテンツのアイデア」をクリックします。
これで、このニッチな分野で多く共有されているコンテンツの束が提供されました。
ここでやりたいことは、リストを見て、あなたのブログ記事を共有してくれそうなウェブサイトをメモしておくことです。 時間はかかりますが、何の方向性もなくGoogleで検索するよりもはるかに効率的です。
この戦術はすべての人に通用するものではありませんし、多くの人があなたのコンテンツをシェアしてくれないでしょう。
しかし、反応してくれた少数の人たちが、あなたのためにコンテンツの宣伝を手伝うという行動を起こしてくれれば、この努力が報われます。
実際、私の Nutrition Secrets ウェブサイトでは、この戦術により、ソーシャルがトラフィックの最大の原動力の 1 つになりました。
記事の中に専門家を登場させた場合は、彼らに連絡を取るのも良いアイデアです。
そのためには、Contentmarketer.ioというツールが使えます。
Contentmarketerには、ブログの記事をスキャンして、そのコンテンツの中で言及されている人を見つける機能があります。
まず、Content Marketerのアカウントを作成します。
すると、以下のような画面が表示されます。
この画面で、「Scan a Post」をクリックします。’
続いて、スキャンしようとしている記事のURLを入力します。
それができたら、Content Marketerに仕事を任せます。
すると、記事に登場した専門家のリストが表示されます。
そして、「アウトリーチを開始」ボタンをクリックします。
Content Marketerのインターフェイスでは、投稿で言及された人々にアプローチすることができます。
画像の上の方を見ると、「ツイートする」というオプションや、ウェブサイトにある「フォーム」に記入するというオプションがあることに気づくと思います。
もちろん、誰かを攻撃したいわけではありません。
現在のアウトリーチ方法がうまくいっていない場合は、他の方法を検討してみてはいかがでしょうか。
また、「アウトリーチのアイデア」がいくつか用意されていることにも気づくでしょう。
これは、メールのテキストを考えるのに役立ちます。
これで、メールの文章を考えることができます。
メールアウトリーチが上手にできるようになると、メールを送った人のうち、少なくとも5％の人が自分のブログ記事やウェブサイトにリンクしてくれるようになるはずです。
また、メールアウトリーチを行う際には、フォローアップを忘れないことも重要です。
Sujan Deswal氏は、フォローアップで60%の応答率を達成することができました。
ご想像のとおり、素晴らしいコンテンツを宣伝しようとしているときに、このような応答率は少なからず素晴らしいものです。
有料のプロモーション
ブログ記事のプロモーションに有料のプロモーションを利用するという選択肢もあります。
ブロガーの4.5%が、自分のコンテンツに目を向けさせるために有料のトラフィックを利用しているという証拠があります。
この方法は、自分が何をしているのか知らないと、ちょっと高くつくかもしれません。
まず、有料トラフィックの中で最も安価で、おそらく最もコンバージョンしやすいのは、現時点ではFacebookです。
その理由は、Facebookには、あなたのブログ記事が最も関心を持ちそうな人に表示されるようにする、驚くべきターゲティング機能があるからです。
この方法でブログ記事を宣伝する場合、ブログへの訪問者を維持する方法を持つことが鍵となります。
もしそのような方法がないのであれば、今こそ始める時です。
最終的には、あなたのブログを購読したり、オファーを購入した人が、より多くの人に到達するために必要なプロモーション活動に実際に資金を提供できるようにしたいと思うでしょう。
以前、Facebook広告を作成する際に必要なことについて書きました。
それでは、プロモーション活動がより良い投資収益をもたらすように、ターゲティングを微調整する方法をいくつかご紹介しましょう。
まず、目指すニッチに関連するページを探します。
たとえば、「ソーシャルメディアのヒント」を教えてくれるブログ記事を宣伝するとしましょう。
まず、このニッチな分野で人気のあるFacebookページを持っている企業や人を見つける必要があります。
Facebookページは約5,000万個存在するので、ニッチな分野のページを見つけるのは簡単です。
Facebookが提供している検索ツールである「グラフサーチ」を使えば、そのようなページを見つけることができます。
検索ボックスに「ソーシャルメディア」と入力します。
すぐに、このトピックに関連するページがいくつか表示されます。
しかし、それだけでは不十分で、もっと探してみたいと思います。
では、「ページ」タブをクリックしてみましょう。
そして今、ソーシャルメディアというニッチな分野に関連するページの束が表示されています。
さて、どうしましょう？
まず、Facebook広告を設定する際に、これらのページをターゲットにすることができます。
しかし、もっと重要なことは、「オーディエンス インサイト」ツールを使って、このページに「いいね！」を押した人の属性を正確に知ることができるということです。
そのためには、「Audience Insights」にアクセスしてください。
さて、この記事では、あなたがゼロから始めることを想定しています。
しかし、メールリストを持っていたり、WebサイトにFacebookピクセルをインストールしていたりする場合は、以下のヒントを適応することもできます（これらはすべて、「カスタムオーディエンス」のカテゴリーに含まれます）。
ただし、最初から始めることを前提としているので、このダイアログ ボックスを閉じておきます。
そうすると、次のような画面が表示されます。
左側に、先ほど発見したページの名前を入力してみます。
そうすると、Facebookがそのページに「いいね！」と思っている人のデモグラフィックを提供してくれていることがわかります。
今のところ、このツールで提供されているものすべてに目を通すことはしません。
しかし、提供された情報のうち、「年齢と性別」などの重要な部分を調べてみましょう。
また、「Social Media Examiner」のページに「いいね！」を押している人の「交際ステータス」や「教育レベル」なども見ることができます。
もう少し情報を見てみると、ページを「いいね！」と言っている人が（Facebookの他の部分と比べて）不釣り合いな数だけ存在している場所があることがわかります。
前述のように、ここには掘り下げるべき情報がたくさんあります。
しかし、勉強すれば、広告のターゲティングをより洗練されたものにし、高いレベルのエンゲージメントを獲得する確率を高めるために、すべてを利用することができるのです。
さて、以上がコンテンツに興味を持ってもらうための方法です。
しかし、「リターゲティング」を使えば、将来のブログ記事や補完的なブログ記事に興味を持ってもらうこともできます。
この方法は、広告が非常にターゲットを絞っているため、ブログ記事やウェブサイトのマーケティングにおいて、非常にコスト効率の高い方法です。
これらはすべて、Facebookピクセルをインストールすることで行うことができます。
リターゲティングは少し複雑に思えるかもしれませんが、ブログ記事のプロモーション戦略にどのように関連するかを見てみましょう。
誰かがあなたのウェブサイトのブログ記事を読み、購読者にならなかったとします。
問題ありません。
1週間後に、次のブログ記事を宣伝するリターゲティング広告をFacebookで表示すればいいのです。
もっと賢くなりたければ、この戦略をリードマグネットやコンテンツアップグレードのプロモーションに使うこともできます。
あとはどれだけクリエイティブになれるかです。
しかし、メールリストに人々を加える前に、ブログ記事を宣伝できる回数は限られています。
結局のところ、あなたの努力に報いる方法が必要なのです!
Google アラートと Twitter を使って、関連コンテンツについて話している人を見つける
これは、やや高度な戦術です。 しかし、適切に行えば、素晴らしい結果を得ることができます。
主なアイデアは次のとおりです…
自分のコンテンツに関連するコンテンツについて話している人を見つけ、自分が似たようなものを持っていることを知らせるのです。
Google アラートに関しては、2つの方法があります。
ひとつは、誰かのブログのコメント欄に参加すること、
もうひとつは、誰かにメールを送ること、
そして、もちろん、Twitterを使っているなら、「ダイレクトメッセージ」や「ツイート」をすることです。
ここでは、Google アラートを使ってコンテンツを宣伝する方法について説明します。
まず、Google アラートを設定して、宣伝したい内容に関連するコンテンツの更新情報を送信するようにします。
私は、https://www.google.com/alerts
ダイアログボックスに「Eメールマーケティング」と入力します。
そして、下にスクロールすると、Eメール マーケティングのトピックに関連するコンテンツが表示されます。
コンテンツが「ニュース」と「ウェブ」の観点からソートされていることがわかります。
この戦略に関しては、両方のセクションを使用することができます。
ここでは、「Web, 」セクションにある有望な投稿を紹介します。
私たちが今することは、これらの記事をクリックして、他の読者（そしてオーナー）にコンテンツを楽しんだことや、似たようなものがあることを知らせるコメントを残すことです。
記事を書いた人にメールを送って、似たようなものがあることを知らせることも常に考えられます (上記のUbersuggest戦略のように)。
しかし、そのようなことをするのであれば、前もって良い意志を築いておくことが大切です。
そのためには、リンクを張らずに相手のコンテンツにコメントすることがよくあります。
代わりに、相手のためにコンテンツ プロモーションを行うことに多くの労力を注ぐこともできます。
これまで述べてきたように、Twitterを使ってコンテンツを宣伝することもできます。
そのためには、Twitterにアクセスして、アカウントを作成します。
そして、検索ボックスを使って、自分のコンテンツに関連する言葉を入力します。
ここでは、「Eメールマーケティング」の話題にしておきましょう。
注意：ハッシュタグを使って、メールマーケティング（または選択したトピック）に関連するコンテンツを見つけることもできます。
いずれのオプションを選択しても、検索後に「ライブ」オプションを選択します。
ここで、「メールマーケティング」をテーマに議論している人たちのリストが表示されます。
そして、これらの人々にメッセージを送り、関連するコンテンツがあることを知らせます。
別の方法として、この戦術を前述のGoogleアラート戦略と組み合わせて使うことで、コメントするコンテンツを見つけることができます。
また、選択したトピックに関連するメンションを通知するために、WARBLEのようなツールを使用することもできます。
そのためには、WARBLE.coにアクセスし、「Start Using Warble Now」ボタンをクリックします。
続いて、サービスに登録します。
すべての確認が終わったら、「Setup Your First Alert」をクリックします。’
プロモーションしたいコンテンツに関連するキーワード（またはハッシュタグ）を入力します。
以上の作業を行うと、あなたが興味を持っているトピックに基づいて、人々が素晴らしいコンテンツを議論しているときに通知されます。
ソーシャルメディアに投稿する
ブログ記事を宣伝するもう1つの方法は、ソーシャルメディアサイトに投稿することです。
Orbit Mediaによると、ブロガーの94%が自分のブログにトラフィックをもたらすためにソーシャルメディアサイトを利用しています。
さて、これがうまくいくためには、ソーシャルメディアで多くの人に支持されなければならないと思うかもしれません。
しかし、必ずしもそうではありません。
コンテンツの50％が8回以下のシェアしか得られなかったとしても、小さなフォロワーしかいなくても結果を出すことができます。
「8シェア以下」しか獲得していない人は、コンテンツのプロモーションに関して計画を立てていないのではないでしょうか。
たとえそうであっても、実際にはそれほど効果的ではない戦略を使っているかもしれません。
では、そのような状況に陥らないようにするにはどうしたらよいかを考えてみましょう。
まず、ニッチな分野で人気のあるFacebookグループに参加してみましょう。
例えば、「ヨガ」というニッチな分野にいるとしましょう。
このニッチな分野に関連するグループを見つけるには、検索ボックスで「ヨガ」と検索します。
そして、「グループ」タブをクリックします。
そうすると、ヨガというニッチな分野に対応したグループのリストが表示されます。
これらのグループを見つけたら、参加してみましょう。
ただし、これらのグループのすべてに参加する必要はないことを覚えておいてください。
それは、ヨガという大きなニッチの中の特定の小さなニッチを支援するために設計されたグループもあるからです。
もしあなたがこのような小さなニッチに属していなければ、これらの人々に役立つ素晴らしいコンテンツを持っていないかもしれません。
いずれにしても、Facebookグループに参加することは、仕事が終わるところではなく、むしろ始まるところなのです。
これからは、グループに参加している人たちに多くの価値を提供することに集中したいと思うでしょう。
つまり、グループに参加して、質問に答えたり、一般的に人々を助けたりすることです。
やがて、あなたはグループ内の権威とみなされるようになります。
ある程度の好意を得られたら、問題を解決したり、提起された質問に密接に関連したブログ記事を参照することを考えることができます。
これは長期的な戦略であり、実施には時間がかかりますが、ターゲットを絞った、よりコンバージョンの可能性の高いトラフィックをもたらすことができます。
いずれは、必要な時間と労力を費やしたいのであれば、自分のFacebookグループを立ち上げて、そのチャンネルを通じてコンテンツプロモーションを行うこともできます。
2つ目は、自分のソーシャルメディアでのコンテンツ・プロモーションを考えることです。
例えば、自分のファンページに投稿するとなると、ファンの数が少ないので、少し心配になるかもしれません。
しかし、それは簡単に解決できます。
まず、少しでも社会的な証明をするために、Facebookのファンページに広告を出してみましょう。
広告を出すには、https://www.facebook.com/ads/managerにアクセスし、「ページを宣伝する」を選択します。
次に、アジアのいくつかの国のように、大きくて競争の少ない市場に対応する国を選びます。
そして、言語を「英語」に設定して、自分の言っていることを理解できる人たちと関わるようにします。
そして、もちろん、あなたが宣伝しようとしていることに関連する関心事を選びます。
このページでは、お金をかけずにプロモーションを行うことができることがわかります。
実際、私の栄養学のウェブサイトでは、1回の「いいね！」で0.03ドルかかりました。
ファンページに広告を掲載したら、それなりの数のファンを獲得するのに時間はかからないはずです。
しかし、これで終わりではなく、まだできることがあります。
コンテンツプロモーションの次のステップとして、「shout out for a shout out」と呼ばれるものを行うことができます。
私は「10万ドルの月」チャレンジでこの方法をよく使いました。
アイデアとしては、自分のファンページに、自分のスペースにある別のファンページについての更新情報を投稿します。
そして、他のファンページに連絡を取り、自分がファンであること、そしてソーシャルメディアサイトで彼らのコンテンツを共有していることを伝えます。
同時に、相手のファンページにあなたのファンページへのリンクを貼ってもらえないか尋ねてみましょう。
誰もが食いつくわけではありません。
しかし、そのような人たちは、あなたのファンを増やしつつ、同じ空間にいる他の人たちが同じことをするのを助けることができるのです。
しばらくすると、ファンページの更新をいつでも削除することができますし、特に求めているような結果が得られない場合はそうしてください。
ソーシャルメディアの領域は忙しい世界なので、最初に投稿したときにすべての人があなたのコンテンツプロモーションを見るわけではありません。
結果として、同じコンテンツを複数回投稿することになります。
このプロセスを自動化したい場合は、Bufferのようなツールを使うといいでしょう。
自分のコンテンツを世界中に迷惑をかけるのではないかと少し心配されている方、ご安心ください。
Bufferでは、あなたのコンテンツプロモーションの試みがスパムとみなされず、かつ必要な人に確実に届くよう、以下の投稿スケジュールを推奨しています。
共有スケジュールを設定すると、以下のようになります。
また、Bufferが提供するアナリティクスを利用することで、どのようなコンテンツプロモーション方法や記事が最もパフォーマンスが高いかを確認することができます。
1カ月ほどTwitterやFacebookにコンスタントにコンテンツを投稿していると、どのタイプのコンテンツが自分のニッチでうまくいく傾向があるのか、よくわかるようになるはずです。
この情報を、今後のコンテンツプロモーションやコンテンツ制作の判断材料として活用することができるでしょう。
このような洞察力と、先ほど説明したUbersuggestのヒントを組み合わせることで、非常に強力なコンテンツのプロモーションと作成の戦略を得ることができます。
もし本当に賢くなりたいのであれば、データを掘り下げて、コンテンツを投稿するのに最も適した日や、最も適した時間帯を見つけようと考えるかもしれません。
もちろん、多少マニュアル的なアプローチをとって、同じ領域にいる他の人たちが何をうまくやっているかを調べるのも悪くありません。
もし、他のファンページやTwitterのプロフィールが急速に成長しているように見えたら、何がうまくいっているのかを考えてみてください。
その上で、彼らの戦略を自分のウェブサイトやブログ記事のプロモーション戦略にどのように導入できるかを考えてみてください。
また、同じコンテンツをソーシャルメディアに複数回投稿する際には、ブログの説明文を変えてみることもお勧めします。
ブログ記事の実際の内容自体は変更しませんが、ブログ記事を説明する方法に変更を加えることになります。
例えば、「オーディエンスを増やす方法」に関連したコンテンツを宣伝していて、ソーシャルメディアのアップデートにその旨を記載していたとします。
例えば、「ソーシャルメディアでのプロモーションについて、専門家から学んだこと」というようにです。
さまざまな種類の説明文を使うことで、これまであなたのコンテンツ プロモーション方法を無視していた人たちが、より魅力的に感じて、あなたのコンテンツに関心を持つようになるかもしれません。
Eメール マーケティング
要するに、これまで話してきたことはすべて、Eメール マーケティングの取り組みを強化するためのものだったと言えるでしょう。
それは、コンテンツ プロモーションに関しては、理想的には、人々をメール リストに参加させることが目的だからです。
メールマーケティングは、コンテンツプロモーションの最良の方法の1つになり得ますし、34.5%がコンテンツプロモーションの主なチャネルの1つとして使用しています。
実際、メールマーケティングによるコンテンツプロモーションの取り組みは、ブログ記事のトラフィックの68%にもつながると思います。
あなたのコンテンツが本当に魅力的であれば、人々は新しいコンテンツをメールで通知されることを気にしないでしょう。
このセクションでは、ブログ記事の基本的なコンテンツプロモーションについて話しているだけなので、ここでは物事を複雑にしすぎる必要はありません。
私のメール更新はとてもシンプルで、よく記事の最初のイントロの段落を取り上げて、読み続けたい場合はクリックしてくださいとお願いしています。
確かに、これより派手なこともできますが、多くの場合、その必要性はないでしょう。
件名の説明コピーを少し変更するだけで、メールの開封率が向上することを考えると、本当に重要です。
たとえば、次のようなシナリオを考えてみましょう。
あなたがコンテンツをメールで配信し、リストの40%の人が開封してクリックスルーしました。
では、残りの60%の人にコンテンツに興味を持ってもらうにはどうしたらいいでしょうか？
Noah Kagan氏は、件名を変更することで、この問題を解決できることを発見しました。
彼の戦略を簡単にご紹介しましょう。
このテクニックを使った結果、ノアさんは「合計開封数」が11%増加することに成功しました。
私も似たようなことをしましたが、すべて同じページに行くにもかかわらず、それぞれのリンクに異なるテキストを使っています。
もちろん、この戦略は、そもそも優れた件名を書くことができなければうまくいきません。
優れた件名を書くには練習が必要ですが、33%のメール受信者が件名だけでメールを開封していることを考えると、かなり注意を払う必要があるでしょう。
おわりに
ブログの世界に入ったばかりの人は、プロモーションのプロセスについてあまり知らないかもしれません。
しかし、この記事を読んだ後は、効果的なコンテンツ プロモーションのために何ができるか (そして必要か) をよく理解しているはずです。
たとえば、コンテンツに目を留めてもらうために、メールでの働きかけや有料のトラフィックを利用できることがわかったと思います。
例えば、コンテンツに目を向けてもらうために、メールでの働きかけや有料のトラフィックを利用できることがわかりました。
もしあなたが無料のプロモーション戦略を利用したいと考えているなら、人間関係の構築が鍵となります。
コンテンツのプロモーションでは、信頼が大きな力となりますから、事前にコネクションを築いておくことが大切です。
いずれにしても、コンテンツを宣伝するために何をすべきかを理解した上で、これらのヒントを実践してみてはいかがでしょうか。
ブログ記事のプロモーションに関して、あなたは何が効果的だと感じましたか？
トラフィックを増やす