アメリカにおける脚と脇の毛の除去の歴史
3つの産業の発展により、1908年からアメリカ人に女性の脇毛が不快であることを示すために、大々的で効果的な広告キャンペーンが行われました。
女性用除毛剤の市場
男性はすでに理髪店や家庭で髭を剃っていましたが、1903年に男性用の使い捨ての「安全剃刀」が家庭用として発売されました。 翌年には9万本のカミソリセットが販売された。 一方、アメリカでは女性の脱毛市場はまだ存在せず、市場を作る必要があった。このテーマの研究者であるハンセンによると、「脇や足の毛を処理するという習慣は、ほとんどありませんでした。 脇や足のムダ毛を処理することは、まったくの未経験だった。 女性専用のカミソリが初めて発売されたのは1915年、ジレット社からでした。 その後、1930年代にかけて、ジレットをはじめとする数多くの脱毛会社が、女性の服装の変化を利用して、急に脇毛、後には足の毛の処理が必要になったことを正当化しました。
女性誌の勃興
1873年に創刊された『デリネーター』が最初の女性誌です。 1873年に創刊された『デリネーター』が最初の女性誌で、その後、5つの雑誌が創刊され、「ビッグ6」と呼ばれるようになりました。 その後、『レディース・ホーム・ジャーナル』、『ウーマンズ・ホーム・コンパニオン』、『グッド・ハウスキーピング』、『マッコール』、『ピクトリアル・レビュー』の5誌が創刊された。 レディース・ホーム・ジャーナル」の発行人、サイラス・カーティスは、広告主に「この雑誌の目的は、メーカーが女性に商品を売り込む手段を提供することであって、アメリカの女性のためになるものではない」と言っていた。 広告主の目的は、女性のニーズを満たすだけでなく、新たなニーズを生み出すことであった。 トイレタリーや美容サービスの広告量は、食品の広告に次いで多かった。
印刷技術、鉄道輸送、郵便サービスの向上により、これらの雑誌の大量流通が可能になりました。 また、1890年から1920年の間に女性の人口が3分の2に増え、1920年には識字率が94％に急上昇しました。 このような人口動態の変化は、女性誌の読者を増やした。 最も人気のある女性誌『レディス・ホーム・ジャーナル』は、創刊1年目には2万5千人の読者を獲得していた。
The Great Underarm CampaignEdit
女性に脇毛の処理を勧める広告や、その方法と理由を説明する広告は、1908年にはすでに掲載されていましたが、1914年からは安定して掲載されるようになりました。 右の1915年に『ハーパース・バザー』誌に掲載された「X Bazin」という脱毛剤の広告は、なぜ脇毛処理が必要なのかを説明している点で、この時期の広告のステレオタイプといえる。
広告主は、「shaving」の代わりに「smoothing」、「legs」の代わりに「limbs」というように、視聴者に受け入れられやすいと思われる言葉を使うように注意していました。 脱毛の効果や方法についての啓蒙活動は、1920年代初頭の広告から現在に至るまで続いている。 これらの広告では、脇毛は「好ましくない」、「歓迎されない」、「恥ずかしい」、「見苦しい」、「不潔」とされ、その除去は、「魅力的」で「『女性的な愛らしさ』の最後の仕上げ」があり、「控えめ」で「可憐で完璧な身だしなみ」をしている人であることを示し、「洗練された女性」や「流行に敏感な女性」のための行為であるとされていました。 1934年からは、上流階級の『ハーパーズ・バザー』に過去15年間掲載されていた広告と同じようなタイプの広告が、中流階級の『レディース・ホーム・ジャーナル』に掲載されるようになりました。