プライベート・ブログ・ネットワーク（PBN）。 The Myths and The Risks

ウェブサイトのオーガニックトラフィックを増やしたいのであれば、リンクビルディングの重要性を無視することはできません。 Googleは2016年に、バックリンクがコンテンツやRankBrainと並ぶトップ3のランキング要因の1つであることを確認しました。

リンクを構築することは強力なSEO戦術であり、適切なリンクはランキングとオーガニックな可視性をスーパーチャージしてくれます。 しかし、バックリンクを獲得するのは簡単ではありません。

SEO担当者の中には、ウェブサイトのオーガニックな成長を加速させるために、プライベートブログネットワーク（PBN）の使用など、ガイドラインに反する戦術を選択する人もいます。

このガイドでは、物議を醸しているこのリンク構築戦術を深く掘り下げ、それにまつわる一般的な神話に対処していきます。

リンクを構築するためにPBNを使用することを選択したSEO担当者は、通常、この戦術をリンク構築の取り組みを「完全にコントロール」する方法として使用します。 デジタル PR、ブロークン リンク ビルディング、リソース リンク ビルディングなどの他のホワイト ハット リンク ビルディング戦術は、第三者が編集してリンクを配置するものであり、SEO やウェブマスターは、リンクがどこから来ているかを常に「コントロール」することはできません。

このような理由から、PBNはしばしば期限切れドメインを使って構築されます。 これらの期限切れドメインには、かつてリンクを獲得していたサイトがあり、検索エンジンから見てある程度のオーソリティを築いていました。 これらの期限切れドメインを購入し、プライベート・ブログ・ネットワークの一部であるサイトに変え、通常は新しいコンテンツを追加して、アウトバウンドリンクがPageRankを渡すようにします。

この戦術を使うブラックハット SEO は、自分のサイトがネットワークの一部であることを Google に知られないように、また、サイト間の足跡を見つけられないように、以下のような工夫をします。

• 別のホスティングプロバイダーでホスティングする
• 別のレジストラでドメインを登録する
• 別のドメイン拡張子を使用する
• 別のテーマやレイアウトを使用する
• マネーサイトにリンクしている記事を偽装するために、リンクしていないコンテンツを作成する

PBNサイトはよくネットワークの一部であると言われますが、その意図は、ネットワークの一部であるように見えることです。

PBNサイトは、ネットワークの一部として語られることが多いですが、意図的には独立したサイトのように見せています。

考えてみてください。リンクを稼ぐのではなく、プライベート ブログ ネットワークを所有することで、自分のサイトへのリンクを、好きなときに好きなアンカー テキストを使って、必要なページに貼ることができるということです。 しかし、それは間違いです。 PBNは、Googleのウェブマスター品質ガイドラインに明らかに違反しており、あなたのサイトがペナルティを受ける原因となります。

そのため、私たちはPBNを容認したり推奨したりすることはできません。

PBNはGoogleのウェブマスター品質ガイドラインに違反している

PBNを使用することは、推奨されるリンク構築戦術ではありません。 Google のリンクスキームのガイドラインを見てみると、次のように書かれています。

PageRank や Google 検索結果でのサイトのランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスキームの一部とみなされ、Google のウェブマスター向けガイドラインに違反する可能性があります。 これには、自分のサイトへのリンクや自分のサイトからの発信リンクを操作するあらゆる行為が含まれます。

プライベート ブログ ネットワークは明らかにこれに該当し、このようなサイトからのリンクは Google の検索結果を操作することを目的としています (これらのリンクは獲得したものではなく、サイトを代表して行動する誰かが設置したものです)。

主な問題は、PBN が「システムをごまかす」方法として使用されていることです。

他のサイトに高品質で関連性の高いリンクを張ってもらうためには、インターネット コミュニティで自然に人気を集めることができる、ユニークで関連性の高いコンテンツを作成することが一番の近道です。 良いコンテンツを作ることは利益につながります。

PBNリンクは、優れたコンテンツの結果として貼られる編集上のリンクではありません。

PBN リンクは、優れたコンテンツの結果として貼られた編集用リンクではなく、人為的に検索ランキングに影響を与える方法であり、長期的には機能しないものです。

プライベート ブログ ネットワークのリスク

では、PBN リンクが Google のガイドラインに違反しているとしたら、どのようなリスクがあるのでしょうか。

Your Site Is Penalized/Lose Rankings

一般的に、操作的なリンク構築戦術の使用が過度である最も重大なケースでは、あなたのサイトがペナルティを受け、手動アクションを受ける可能性があります。 Google のガイドラインを読むと、「Google は、サイトのページが Google のウェブマスター品質ガイドラインに準拠していないと Google の人間の審査員が判断した場合に、サイトに対して手動アクションを発行します」とあります。 ほとんどのマニュアルアクションは、Googleの検索インデックスを操作しようとする試みに対処するものです。

要するに、あなたのサイトが手動アクションを受けた場合、特定のページまたはサイト全体のランキングが下がることになります。

極端な例では、サイト全体がインデックスから削除されてしまうこともあります。 最も一般的なのは、リンクが原因の場合、「あなたのサイトへの不自然なリンク」としてアクションが引き起こされることです。

手動アクションから回復するには、問題を修正し (リンクを削除したり、否認ファイルを提出したり)、再考リクエストを提出する必要があります。

これが成功したとしても、不自然なリンクが人為的にランキングを押し上げたことを考えると、ランキングが以前の位置に戻る可能性は低いでしょう。

不自然なリンクはアルゴリズムの調整を引き起こすこともあります。アルゴリズムは、リンクがサイトのランキングに貢献すべきではないことを検出します。

以前は、Google のペンギン フィルターが定期的に更新され、不自然なリンクの結果としてサイトの順位が下がることがありました。

リンクは無視される プライベート ブログ ネットワークを使用しているほとんどの SEO 担当者にとって、Google アルゴリズムによって不自然だと判断されたリンクは、手動アクションを引き起こすのではなく、無視される可能性が高いというのが現実です。

最近では、手動アクションは、Googleのウェブスパムチームによるサイトのレビューのきっかけとなるような、操作的な戦術が過度に使用されている場合にのみ見られます。

要するに、リンクがランキングにまったく影響を与えていないということです。 GoogleのJohn Mueller氏は、自然なものである可能性が低いリンクを無視することを以前に確認しています。 そして忘れてはならないのが、Googleは現在、大量の否認ファイルのデータを持っているということです。

リンクがポジティブにもネガティブにもランキングに影響を与えていない場合、これらを構築するために割り当てられたリソース（時間および/またはお金）は事実上無駄になります。 誰も自分の努力が無駄になっているとは思いたくないでしょう。

Why Do Some SEOs Still Use Private Blog Networks?

この戦術に関連するリスクがあるにもかかわらず、なぜプライベート ブログ ネットワークをリンク構築の手段として使用する SEO 担当者がいるのか、不思議に思われることでしょう。 その理由は次の2つに分けられます。

1.リンクを獲得するのは難しく、予測できない

質の高いリンクを獲得するのは難しいことです。

質の高い権威あるリンクを得るための戦術は、一般的に、デジタルPRと組み合わせたメールによる働きかけ、壊れたリンクの構築、リンクの再生、リソース リンクの構築、またはその他の類似したテクニックを使用して獲得されます。

要するに、これらの戦術に共通しているのは、関連するジャーナリストやウェブマスターに連絡を取り、あなたのコンテンツにリンクしてもらうよう説得することです。 これらの戦術は、コンテンツの認知度を高め、受信者がそのコンテンツを気に入って、新しいコンテンツや既存のコンテンツからリンクしてくれることを期待するものです。

しかし、このこと自体が、結果が予測できないことを意味します。 最善の努力をしても、月や四半期ごとに決まった数のリンクを得られるとは限りません。

2.アンカーテキストをコントロールしたい

10年前にさかのぼると、ほとんどのSEO担当者は完全に一致するアンカーテキストのリンクを構築していました。

リンクのアンカーテキストはターゲットページのトピックを示すものであり、SEO担当者はこの方法でアルゴリズムを操作できると考えたのです。

多くの点で、ペンギンアルゴリズムがこれに歯止めをかけましたが、リンクプロファイルのアンカーテキストをコントロールしたいというSEO担当者はまだいます。

• Click here
• 記事のタイトル
• 裸のURL
• 企業名

ターゲットとしているキーワードがアンカー テキストである可能性ははるかに低いと思います。

プライベート ブログ ネットワークでは、使用するアンカー テキストをコントロールできますが、これを利用してランキングをさらに操作する人もいます。

Debunking The Myths Around PBNs

リスクがあるにもかかわらず、PBNにはまだ多くの混乱があり、SEOコミュニティの間でしばしば話題になっています。

プライベート ブログ ネットワーク からのリンクは Googleの ウェブマスター クオリティ ガイドラインに違反しているとはいえ、必ずしもランキングに貢献しないというわけではありません。

PBNを使ってリンクを構築するのはリスクが高く、最悪の場合、ランキングが下がってしまいます。

むしろ、これらのリンクは長期的には順位上昇に役立たないケースのほうが多いでしょう。

一時的には人為的に順位を上げることができるかもしれません。

一時的には人為的にランキングを上げることができるかもしれませんが、アルゴリズム (または手動レビューア) が不自然な活動を検出するとすぐに、サイトの可視性が低下する可能性があります。

場合によっては、共有されたIPアドレス、重複するコンテンツ、同じドメインの所有者などを基に、悪意を持って構築されたネットワークを簡単に見つけることができます。 しかし、プライベート ブログ ネットワークを構築している SEO 担当者は、何が足跡を作る可能性があるかを十分に認識しており、可能な限りこれを防ぐように努めています。

しかし、よく忘れられがちなのが、複数のサイトが同じドメインにリンクしている場合の足跡です。 不自然なリンクを見極めるという意味では、これは重要な指標となります。

有料リンクはプライベート ブログ ネットワークから来ることが多い

有料リンクとプライベート ブログ ネットワークを同じものとして混同しがちですが、そうではありません。

多くのブロガーがリンクやスポンサー付きの記事を公然と販売している世の中ですが、それがPBNサイトであるということではありません。

つまり、すべての有料リンクは、ソースに関係なく、rel=”nofollow “またはrel=”sponsored “属性でマークされるべきなのです。 スポンサード リンクや有料リンクだからといって、必ずしもPBNからのリンクであるとは限りません。

パブリック ブログ ネットワークとプライベート ブログネットワークの違い

コンセプトは同じですが、「プライベート ブログ ネットワーク」と「パブリック ブログ ネットワーク」の両方が議論されることがあります。

真のプライベート ブログ ネットワークとは、まさにその通りで、プライベートなものです。

真のプライベート ブログ ネットワークは、まさにプライベートです。 これらのリンクは販売されることはなく、所有者自身のサイトに使用されます。

一方、リンクが売られている場合 (私たちは皆、価格表が添付されたサイトのリストを、頼んでもいないのに LinkedIn や電子メールで受け取ったことがあります)、これらはまったくプライベートなものではありません。

しかし、重要なことは、パブリック ブログ ネットワークに関連するリスクは、プライベート ブログ ネットワークよりもさらに大きいということです。

If We Own Multiple Sites That Link To Other, Is That A PBN?

多くの企業が複数のウェブサイトを運営しており、訪問者が他のウェブサイトを見つけられるようにしたいと思うのは当然のことです。

これを気にする必要はありませんし、自然で操作的な方法でない限り、プロパティ間のリンクをやめる必要もありません。 ただ、これらのリンクに最適化されたアンカーテキストを使わないでください。 サイトのグループがプライベートなブログ ネットワークになるのは、主な目的がリンクを構築することであり、企業が所有する複数のサイトはそうではありません。

What Should You Do If Your Website Has Links From PBNs?

自分のサイトにPBNやその他の低品質なソースからのリンクがあると思われる場合は、時間をかけてこれらをクリーンアップすることが良い方法です。

まず最初に、不自然なリンクを特定するために、SEMrush Backlink Audit Toolを使用します。

具体的には、特定の有害マーカーを選択して、一般的にリンク ネットワークを示唆するものを含め、サイトのリンク プロファイルを分析することができます。

そして、低品質、有害、またはプライベート ブログ ネットワークからのリンクを、リンクの削除または否認ファイルへの追加のいずれかの方法でクリーンアップする必要があります。

全体的に見て、プライベート ブログ ネットワークの使用は、私たちが推奨するリンク構築の戦術ではありません。

自分のブランドをその分野のリーダーとして位置づけ、オーディエンスが読んでいるサイトからリンクを得て、さらにリファラル トラフィックを送るような、編集上のリンクを獲得するテクニックを使うべきです。

それにしても、PBNを使うことで生じるリスクは、取るに値しませんね。