Hoe verdient Facebook zijn geld?
Met meer dan 1 miljard dollar per kwartaal aan advertentie-inkomsten en 1,2 miljard maandelijks actieve gebruikers, beseffen maar weinigen dat Facebook meer is dan een sociale netwerksite.2 miljard maandelijks actieve gebruikers, beseffen maar weinigen dat Facebook meer is dan alleen een sociale netwerksite – het is een gewiekst geleide onderneming met een waarde van meer dan 100 miljard dollar.
De cijfers spreken voor zich
Skillfully targeting ads based on personal information users share, the site knows what it’s doing.
Jaarlijkse inkomsten per jaar
2008 2009 2010 2011 2012 2013
$272M $777M $1.97B $3.71B $5.09B $7.8B
82%
Deel van inkomsten eerste kwartaal 2012 uit reclame
$872 miljoen
Facebook’s advertentieomzet eerste kwartaal 2012
De rest van zijn miljoenen is voor een groot deel te danken aan zijn virtuele games.
$186 miljoen
Komsten uit het eerste kwartaal van 2012 uit niet-reclame-inkomsten, zoals de verkoop van credits voor games als FarmVille
De grootste geldschieters
Hier een blik op enkele van de grootste adverteerders die veel geld hebben geïnvesteerd in Facebook – en hoe ze de site gebruiken:
FORD
Deze autogigant gelooft dat wanneer iemand je “leuk vindt” op Facebook, de kans groter is dat hij of zij het merk zal aanprijzen.
HSBC
Deze bank heeft een grote voetafdruk op Facebook in Azië en Europa.
ANHEUSER-BUSCH INBEV
In 2010 bood Budweiser een gratis biertje aan aan mensen die 22 werden.
MCDONALD’S
Heeft meer dan 30 miljoen likes en was in 2010 de eerste location-based check-in marketeer.
VISA
Grote investering in de Olympische Zomerspelen in 2012.
NIKE
Bekend om het breken van campagnes op Facebook voordat ze op TV verschijnen.
JPMORGAN CHASE
Deze bank heeft meer fans dan zijn rivalen.
STARBUCKS
Starbucks zag een stijging van 38% van gebruikers die Starbucks in hun feed zagen verschijnen.
DISNEY
Gebruikt het netwerk voor zijn online games en zijn meer dan 46 miljoen fans.
DELL
Gebruikt een Facebook app om te helpen reclame te maken voor zijn promotie van Lollapalooza. Het bedrijf heeft meer dan 9 miljoen dollar verdiend aan reclame via sociale media.
SAMSUNG
Kocht als eerste bedrijf Facebooks logout-pagina om reclame te maken voor zijn nieuwe Galaxy S III-telefoon.
NESTLE
Met meer dan 5 miljoen likes zit zijn hoofd marketing en consumentencommunicatie in Facebooks klantenraad.
UNILEVER
Gebruikt zijn samenwerking met Facebook om schoon drinkwater te leveren aan gemeenschappen in nood.
VERIZON
biedt fans exclusieve toegang tot tv-content, zoals een concert van Green Day via FIOS.
GOOGLE
promoot zijn Chrome-browser, die een set Facebook-extensies heeft die 34.000 keer per week wordt gedownload
WAL-MART
Naast zijn eigen Facebook-pagina hebben bijna 4.000 van zijn winkels hun eigen Facebook-pagina.
GROUPON
Het contract met AdParlor is tientallen miljoenen waard, omdat het bedrijf Facebook intensief gebruikt om aanmeldingen voor e-mail te stimuleren en dagelijkse deals te verkopen.
AMERICAN EXPRESS
Amex’s Facebook app “Link, Like, Love” stelt kaarthouders in staat om hun kaarten te koppelen aan hun rekeningen en in ruil daarvoor deals te krijgen van bedrijven als Whole Foods, Dunkin’ Donuts en Sports Authority.
AT&T
Het bedrijf heeft met de socialemediagigant samengewerkt aan hackathons om ontwikkelaars te helpen apps te maken waarmee betalingen kunnen worden geïnd via de telefoonrekeningen van AT&T.
ELECTRONIC ARTS
Na een investering van $2.75 miljoen in reclame voor slechts een van zijn games, Battlefield 3, zag het bedrijf een 440% rendement op zijn investering in verkoop.
ZYNGA
Maker van populaire games als FarmVille en Zynga Poker, geeft meer dan $200 miljoen uit aan zijn “kosten voor spelerswerving.”
Wat ze betalen voor
Terwijl Facebook adverteerders van alle groottes uitnodigt, zijn ze allemaal op hetzelfde uit: likes en shares.
De kosten van Facebook advertenties variëren, maar varieert over het algemeen van 5 cent tot 5 dollar per klik. De kosten gaan omhoog op basis van targeting, biedingen en engagement.
Sidebar ads
De meest voorkomende advertenties, deze verschijnen aan de zijkant van de site. Kosten zijn ongeveer $1-$5 met de meeste soorten targeting.
Sponsored stories
Statusupdates van bedrijven omgezet in advertenties. Kosten meestal ongeveer 50 cent per klik, omdat ze een hogere betrokkenheid krijgen (meer likes en reacties).
Promoted posts
Posts die zijn gericht op fans en vrienden van fans. Kosten ongeveer $5 per 1.000 mensen.
Een budget van $1.000 voor Facebook advertenties zou er ongeveer zo uit kunnen zien:
Sidebar advertenties: 700 klikken naar website – $700 ($1 per klik)
Sponsored stories: 400 kliks naar Facebookpagina – $200 ($.50 per klik)
Promoted posts: 20.000 weergaven – $100 ($5 per 1.000 weergaven)
