Hoeveel kost SEO?

Hoeveel kost SEO? Het is de spreekwoordelijke “Hoe lang is een touwtje?”-vraag. En als je erover nadenkt, is dat niet zonder reden. SEO is niet zo eenvoudig vast te stellen als, laten we zeggen, het verzenden van een direct mail campagne naar 100 ontvangers. In sommige opzichten is het niet altijd even gemakkelijk te meten, omdat veel marketingactiviteiten van invloed kunnen zijn op organisch zoekverkeer.

De kosten van SEO staan ook in direct verband met de potentiële beloningen. Nationaal ranken voor een zeer gewaardeerd zoekwoord dat £10 per klik in AdWords kan opleveren, zal veel meer kosten met zich meebrengen dan ranken voor een lokaal georiënteerd zoekwoord. Maar zelfs op een lokaal niveau, kan er een enorme variabiliteit zijn – en of u wilt ranken in een staat, provincie, stad, gemeente of micro-gebied zoals een gemeente of dorp zal beïnvloeden hoe moeilijk dit zal zijn. Dit, natuurlijk, van invloed op de prijs van SEO voor uw unieke situatie.

In deze post, ga ik kort kijken naar de voordelen van organisch zoeken via SEO om beter kader de vraag, hoeveel kost SEO? Mijn doel hier is om u te helpen een weloverwogen beslissing te nemen over hoeveel u zou moeten investeren en hoe u de resultaten meet.

Of u nu een lokaal bedrijf, klein bedrijf, nationaal bedrijf of zelfs internationaal bedrijf bent, ik hoop dat deze gids u zal helpen bepalen wat uw investering in organisch zoeken zou moeten zijn.

SEO prijzen: Wat bepaalt de kosten?

O prijzen moet rekening houden met de volgende variabelen:

• Situatie. Waar staat u op dit moment?
• Doelstellingen. Waar wilt u zijn?
• Tijdlijn. Hoe snel wilt u verbeteren?

Alleen door naar deze drie elementen te kijken, kan een bureau berekenen hoeveel SEO voor uw bedrijf zou moeten kosten.

Laten we het volgende voorbeeld eens bekijken:

• Een lokale bedrijfswebsite staat momenteel op de 12e positie voor hun belangrijkste doelzoekwoord (en variaties daarop).
• Competitors op de eerste pagina hebben meer links en hogere authority metrics.
• Competitors hebben meer geïnvesteerd in lokale SEO.

Met deze informatie kunnen enkele metrics worden bepaald:

• Een geschat aantal links
• Een idee van hoeveel werk er nodig is op het lokale SEO front
• Een ruwe tijdlijn om dit te bereiken

Door het analyseren van de huidige situatie van een klant, het begrijpen van hun doelstellingen en het bepalen van de benodigde tijdlijn, kunnen we een prijs berekenen. Er zijn hier veel variabelen, en we weten niet altijd wat onze concurrenten doen, maar er moet een poging worden gedaan om het niveau van het vereiste werk en de daaruit voortvloeiende prijs te berekenen.

En natuurlijk zal de bedrijfstak voor een deel de kosten bepalen. Als je 100 dollar verdient aan een nieuwe klant, kun je verwachten dat je minder betaalt dan wanneer een klant enkele duizenden dollars waard is. De markt reguleert tot op zekere hoogte de prijs (ervan uitgaande dat het werk goed wordt gedaan). Het gaat allemaal om return on investment.

De laatste variabele is onderhoud en het in de lucht houden van je vlag als je eenmaal zichtbaarheid hebt bereikt. SEO is een bewegend doel. Jij voert je spel op, en de concurrentie doet hetzelfde. Het is moeilijk, en de beste aanpak moet worden afgestemd op de unieke situatie en doelstellingen van het bedrijf.

Dit is de reden waarom eenvoudige SEO KPI’s zoals keyword rankings niet genoeg zijn, en een meer weloverwogen benadering van het meten van SEO succes is bijna altijd nodig om de voortgang te volgen.

High-quality SEO vs. goedkoop en vervelend

Dit brengt ons bij de andere belangrijke variabele hier: kwaliteit. Een klein verhaal hier kan helpen illustreren de kwalitatieve problemen die nog steeds in overvloed in de SEO-industrie.

Deze week, een lokale PPC-klant van ons belde ons op en detailleerde een verkoop telefoontje dat ze hadden ontvangen van een lokale SEO bedrijf. Dit bedrijf probeerde hen te verkopen SEO en gedetailleerd het proces dat zij zouden gebruiken om backlinks te bouwen. De essentie van dit proces was om relevante websites te vinden die waren verlopen, deze sites te kopen, en vervolgens inhoud op hen te plaatsen die linkt naar de doelsite.

Dit is in wezen een PBN (Private Blog Network), een netwerk van sites dat onder controle staat van een enkele entiteit (in dit geval, het SEO bedrijf) en wordt gebruikt om kunstmatig links op te bouwen. Deze aanpak heeft vele namen: link farm, link netwerk, blog netwerk en ga zo maar door. Dit is wat Google zou classificeren als een link scheme, en het is iets wat ze hebben gericht met handmatige straffen en algoritmische aanpassingen sinds 2014.

Het ding is, deze klant was verkocht. Ze wilden het. Het klonk immers te mooi om waar te zijn. Maar als dingen te mooi klinken om waar te zijn, zijn ze dat vaak ook. Echt, er hadden alarmbellen moeten gaan rinkelen toen dit vermeende SEO-bedrijf speculatieve telesales deed. Maar dat is een heel ander verhaal.

Het punt hier is dat er in het Verenigd Koninkrijk diensten zijn die SEO aanbieden voor £50 ($65) per kwartaal. Of £15 per maand. Realistisch gezien, wat voor soort marketing kan worden gedaan voor £ 15 per maand? Deze diensten doen of niets of maken gebruik van eigen netwerken van sites om links toe te voegen.

In het beste geval zijn ze grotendeels ineffectief. In het slechtste geval kun je eindigen met een penalty of een vorm van negatieve equity. Goedkoop, ja. Smerig, zeer zeker. Als u een bedrijf voor de lange termijn wilt opbouwen, wilt u zich niet richten op deze goedkope strategieën.

Hieruit volgt dat u verantwoordelijk bent voor wat er in uw naam wordt gedaan. Als u een goedkope SEO bedrijf in dienst en niet het onderzoek doen, dan zal dit zeer veel van uw probleem wanneer dingen niet werken (of je gestraft).

Als u het opbouwen van een bedrijf, moet je spelen volgens de regels van het grootste marketing platform die er zijn. En die regels zijn niet altijd even duidelijk. Maar denk in termen van waarde en gezond verstand, en je zult niet in de val van de duizenden ronduit onethische, back-street SEO bedrijven die er zijn.

Het is niet allemaal slecht nieuws, dat wel. Er zijn meer dan 5 miljoen kleine bedrijven in het Verenigd Koninkrijk en ongeveer 30 miljoen in de VS, en de meerderheid van deze hebben echt slechte SEO. Dus, de drempel om hier te komen is vaak niet verschrikkelijk steil. Denk gewoon aan de vier variabelen situatie, doelstellingen, snelheid en kwaliteit.

Genoeg nu! Hoeveel kost SEO?

Koopjes daargelaten. Het volgende is gebaseerd op onze ervaring en de studies die we hebben kunnen plunderen om wat gegevens te krijgen.

SEO prijzen in de VS

Er zijn meer gegevens bekend over SEO prijzen in de VS dan in het Verenigd Koninkrijk. Moz publiceerde de resultaten van een onderzoek naar SEO-aanbieders waarin ook de prijzen aan bod kwamen, en daaruit bleek een enorm scala aan maandelijkse prijzen. Deze prijzen zijn niet specifiek voor kleine bedrijven, maar toch geven ze ons een idee.

Enquêtevraag: Voor de klanten die u bedient met doorlopende/meerdere maanden contracten, wat is de gemiddelde maandelijkse facturering van de klant?

• 10% – minder dan $500
• 27% – $500-1.000
• 29% – $1.000-2.500
• 20% – $2.500-5.000
• 15% – $5.000-10,000

Er is veel variatie daar, maar de meerderheid van de bedrijven besteden minder dan $ 5.000 per maand aan SEO in de VS op basis van dit onderzoek. Veertig procent van deze mensen zijn de uitgaven minder dan $ 1.000, dat is waar de echt kleine bedrijven en startups vaak liggen. Vergeet niet, deze prijzen waarschijnlijk in kaart brengen van de moeilijkheidsgraad en omvang van het project. Degenen die minder dan $ 500 per maand betalen zijn waarschijnlijk lokale bedrijven!

SEO prijzen in het Verenigd Koninkrijk

Er is geen onderzoek als zodanig, maar omdat ik aan het roer sta van een SEO en PPC bureau en in de loop der jaren met duizenden bedrijven heb gewerkt, heb ik wel enig inzicht in hoe de prijzen eruit zien.

• £50-£150 per maand – low-end SEO (of lage concurrentie)
• £150-£300 per maand – mid-range small business SEO
• £300-£500 per maand – meer concurrerende mid-range SEO
• £500-£1,000 per maand – high-end kleine bedrijven SEO (meestal een nationaal bedrijf)
• £1,000-£2,000 per maand – hoge kwaliteit voor concurrerende industrie
• £2,000 per maand – hoogwaardige bedrijven met inhoud-geleide SEO aanpak. Typisch een nationaal of multi-locatie bedrijf.

In de praktijk, wat we zien is dat de algemene street-level SEO bedrijven hebben de neiging om te werken vanaf £ 300. Dan zijn er een aantal online kleine zakelijke SEO aanbieders die werken vanaf ongeveer £ 50 tot £ 150 per maand. Het is moeilijk om te weten wat sommige van deze daadwerkelijk doen om waarde toe te voegen.

Wat moet u uitgeven?

De bovenstaande prijzen zijn allemaal relatief, dat wel. Als je een klein, maar nationaal bedrijf in een concurrerende ruimte, dan ga je nodig hebt om meer te betalen voor SEO dan een klein bedrijf in een lokale ruimte. Denk aan e-commerce online winkel versus een lokale loodgieter. De grootte van uw markt en de potentiële winst zal tot op zekere hoogte dicteren wat je moet besteden om in de running.

Dus, wat moet je betalen? Hoe bepaalt u de waarde van SEO? Het enige echte antwoord op deze vraag ligt in uw bedrijf en de huidige situatie. Als de winst groot is, verwacht dan meer concurrentie. Als de winst laag is, dan zal er typisch minder concurrentie zijn. Als u nog een lange weg te gaan hebt, verwacht dan meer te betalen dan wanneer u alleen een laatste zetje in de top drie nodig hebt.

Zorg ervoor dat uw provider u uitlegt hoe zij hebben berekend welke service(s) u nodig hebt, en vermijd de zeer lage kant van de markt, omdat de automatisering die nodig is om SEO te leveren voor $ 50 per maand of iets dergelijks vaak zal leiden tot problemen op de weg.

De projectmanagementdriehoek zoals die betrekking heeft op SEO is hier nuttig:

SEO & webdesign

Het bovenstaande kijkt vooral naar de maandelijkse kosten van SEO, ervan uitgaande dat er al een goed geoptimaliseerde website is. Als dat niet het geval is, moet u misschien de kosten overwegen om een SEO-vriendelijke website te bouwen. Uw website is uw thuis online en staat centraal in uw SEO inspanningen. Een goed geoptimaliseerd website platform dat verbazingwekkende bruikbaarheid levert voor mobiele gebruikers is van cruciaal belang. Dit kan een grote investering zijn, maar een website die niet is gebouwd met zoeken en tevreden gebruikers in gedachten is een SEO houten been.

ROI: Waarom ‘Hoeveel kost SEO?’ niet de juiste vraag is

Aan het eind van de dag is return on investment (ROI) waar het om gaat. Als een lead je $20 kost via paid search, $15 via social ads of $5 via organisch zoeken, dan is organisch een zeer waardevol kanaal dat de beste totale return on investment biedt.

Het meten van deze factoren is niet altijd eenvoudig, maar is absoluut essentieel om te begrijpen wat het rendement is van al je digitale marketingactiviteiten. En voor de vele klanten die we bij Bowler Hat bedienen, leveren SEO en organisch zoeken nog steeds de beste totale ROI op. Dit geldt wanneer we kijken naar merkbekendheid, betrokkenheid en over het hele spectrum van conversies, van leadgeneratie tot verkoop.

Ik hoor graag wat u momenteel betaalt en wat uw ervaring met SEO is. U kunt mij op Twitter of LinkedIn, en ik ben altijd meer dan blij om te ouwehoeren over SEO, PPC of digitale marketing.