Kleurentelevisie debuteerde op de 1954 Rose Parade, dankzij RCA, NBC en Woolworth
uit de jaren vijftig, reizend door het centrum van Pasadena, Californië.
TOR
67 jaar geleden maakte de kleurentelevisie in het hele land haar debuut. De 1954 Rose Parade, een jaarlijks evenement op Nieuwjaarsdag sinds 1890, werd bekeken door enkele duizenden gelukkigen die toegang hadden tot de historische uitzending. Het was een technologische en marketing prestatie voor RCA, NBC en de F. W. Woolworth Co.
De Tournament of Roses Association is de overkoepelende organisatie voor de Rose Parade en de Rose Bowl wedstrijd. Op nieuwjaarsdag combineren deze twee evenementen in Pasadena, Californië een “viering van bloemen, muziek en sport die nergens ter wereld wordt geëvenaard.” In 2019 liepen 700.000 toeschouwers langs de 5,5 kilometer lange Rose Parade-route en trokken naar schatting 37 miljoen kijkers, terwijl de Rose Bowl-wedstrijd na de parade iets meer dan 16 miljoen bezoekers trok.
Tournament of Roses, sponsor van de Rose Parade, is woensdag 9 dec. 2020 te zien in Pasadena, Calif. Er zullen geen duizenden mensen meer zijn die op Nieuwjaarsdag de met bloemen beladen praalwagens door de straten van Pasadena zien rollen, maar de show gaat wel door. Sheryl Crow voert een lange lijst van artiesten en beroemde gasten aan die zullen optreden in een televisiespecial op 1 januari ter vervanging van de 132ste Rose Parade, die werd afgelast wegens de pandemie van het coronavirus. (AP Photo/John Antczak)
ASSOCIATED PRESS
Op grond van de COVID-19-richtlijnen van Californië en Los Angeles County is de Rose Parade van 2021 van vandaag afgelast. Het evenement zal worden vervangen door de “Rose Parade’s New Year Celebration presented by Honda.” Dit nationaal uitgezonden programma zal muziekoptredens, muziekkorpsen, beroemde gasten en videoclips van vorige Rose Parades bevatten.
De situatie is anders voor de 2021 Rose Bowl college football playoff game. Begin december verklaarden Pasadena officials dat de wedstrijd, tussen #1 Alabama en #4 Notre Dame, alleen door kon gaan zonder fans op de tribunes. Nadat Notre Dame protesteerde tegen de beslissing, werd aangekondigd dat de wedstrijd zou worden gespeeld in het AT&T Stadium in Arlington, Texas en omgedoopt tot de “College Football Playoff Semifinal at the 107th Rose Bowl Game.”
Maar voor de verhuizing naar Arlington was toestemming nodig van de overheid van Pasadena. Op woensdag, na weken van onzekerheid, verleende Pasadena een eenmalige uitzondering. De stad is beschermend over haar Rose Bowl franchise en vreest elke mogelijkheid van een permanente verhuizing.
Een verklaring van de ambtenaren van de stad Pasadena luidde: “Het Rose Bowl Spel zal niet opnieuw verhuizen uit Pasadena, tenzij het daartoe gedwongen wordt als gevolg van een nationale noodsituatie. De waarden, het prestige en de betekenis van het Rose Bowl Spel blijven uniek voor Pasadena en het zou een slechte dienst bewijzen aan de duizenden vrijwilligers en inwoners als toekomstige spelen zouden worden overwogen voor verplaatsing.”
kleurentelevisie-uitzending.
NBC
Het was een ander verhaal in 1954 toen de Tournament of Roses parade geschiedenis maakte als de eerste live landelijke kleurentelevisie-uitzending. Twee mobiele camera’s legden buiten gedurende langere tijd live beelden in kleur vast.
Don Ameche, de omroeper van de show, vertelde de kijkers dat het de eerste “kleurenuitzending in de open lucht was met het nieuwe compatibele kleurensysteem, de eerste transcontinentale uitzending van kleur van west naar oost, en de eerste uitzending van een kleurenprogramma aan de westkust.”
de komende Nieuwjaars Rose Parade
FWW
De revolutionaire uitzending was niet zonder gebreken. Sommige hoeken leken door de schittering van de zon te zijn uitgewassen en vereisten van sommige kijkers “het herschikken van meubels”.
Maar over het geheel genomen overtrof het kleurenprogramma de verwachtingen. Na een bezichtiging in St. Louis meldde de Post Dispatch: “Sommigen zaten sprakeloos in ongeloof, alsof er een wonder voor hun ogen gebeurde.” Volgens een recensie van de New York Times was de parade van 1954 “alles bij elkaar genomen…buitengewoon goed.”
Het was een stormloop voor RCA om de eerste te zijn met kleurentelevisie. De technologie was al sinds 1940 in ontwikkeling en RCA had meer dan 30 miljoen dollar in het proces geïnvesteerd. Na jaren van strijd over de kleurennormen in de industrie, samen met uitdagingen van CBS VIAC, kreeg RCA de goedkeuring van de FCC op 17 december 1953.
NBC, een dochteronderneming van RCA, zette snel een kleurentelevisienetwerk op in 21 Amerikaanse steden die in staat waren om kleurentelevisiesignalen te ontvangen. De door RCA uitgenodigde gasten verdrongen zich op nieuwjaarsdag in balzalen van hotels en televisiestudio’s voor de historische gebeurtenis. Eén kleurentoestel werd afgeleverd bij het Witte Huis, speciaal voor president Eisenhower.
1954. Het prijskaartje van $800-1000 was aan het eind van het jaar gehalveerd.
NP ARCHIVE
Toen kleurentelevisies in mei 1954 algemeen verkrijgbaar werden, kostte een nieuwe 14-inch set tussen $800-1000. Aangepast aan de inflatie van 2021 komt dat bedrag overeen met 9600 dollar, de prijs van een Samsung-model van 75 inch uit klasse 7.
Na de introductie op de Wereldtentoonstelling van 1939 groeide de populariteit en betaalbaarheid van zwarte & witte televisies. De 1952 Rose Parade verdiende de onderscheiding het eerste live landelijke televisieprogramma te zijn. De parade, uitgezonden in zwart & wit, bereikte naar schatting 20-30 miljoen kijkers.
in het hart van Manhattan, op 34th Street.
FWW
Twee jaar lang, tussen 1952 en 1954, was F. W. Woolworth de televisiesponsor van de Rose Parade. In 1954 had Woolworth bijna 2000 winkels in het hele land, naast enkele honderden internationale vestigingen. Het bedrijf verklaarde dat zijn sponsoring van de parade een “openbare dienst” was en bedoeld was om de inspanningen van de honderden Woolworth winkelmanagers te vieren en te erkennen.
Woolworth’s high-profile sponsoring van de uitzending van 1954 was vooral belangrijk voor de detailhandelaar. 1954 markeerde het 75-jarig jubileumjaar van het bedrijf en de firma was op zoek naar positieve publiciteit.
sponsoring van de 1952 Rose Parade, De parade was de eerste landelijke zwart-wit televisie-uitzending.
FWW
In 1954 bevond Woolworth zich als op een kruispunt. De meeste van zijn winkels waren gevestigd in stadswijken met beperkte verkoopruimte en onvoldoende parkeergelegenheid. De komst van nieuwe snelwegen stimuleerde een explosieve voorstedelijke ontwikkeling.
In een bedrijfsrapport uit 1954 werd gesteld dat de “beweging naar de buitenwijken een voortdurende uitdaging van steeds grotere omvang vormde om de nieuw gevormde gemeenschappen van dienst te zijn”. Om concurrerend te blijven, moest Woolworth zwaar investeren in de ontwikkeling van winkelcentra en zijn inventaris uitbreiden.
Het betekende ook dat Woolworth enkele andere veranderingen in zijn bedrijfsformule moest aanbrengen. Ten tijde van zijn 75-jarig bestaan exploiteerde Woolworth ongeveer 2000 winkels, maar slechts ongeveer 10% waren “zelfbedienings”-operaties met gecentraliseerde kassa’s. Het duurde meer dan een decennium voor de detailhandelaar om al zijn locaties over te schakelen naar dit meer handige, minder arbeidsintensieve systeem.
Alledrie de bedrijven die betrokken waren bij het succes van de 1954 Rose Parade, RCA, NBC, en Woolworth, waren pioniers in hun respectieve gebieden. De geschiedenis leert echter dat pioniers vaak struikelen en zelden ongeschonden overleven. General Electric kocht RCA in 1985 en splitste het bedrijf op en verkocht divisies, waaronder NBC. In 2013 verkocht GE zijn resterende gedeeltelijke belang in NBC aan Comcast CMCSA. En het iconische merk RCA overleeft als een handelsmerk in handen van Technicolor SA.
Zelfs de zwarte & witte televisietoestel, een belangrijke technologische prestatie, werd grotendeels verwijderd uit elektronische winkelrekken tegen 1997.
Center, zoals te zien in de vroege jaren 1990 bereidt zich voor op definitieve sluiting.
Michael Lisicky
Tussen een verouderend winkelpark en toenemende concurrentie van discountwinkels slaagde Woolworth er niet in zich adequaat aan te passen aan veranderende consumententrends. Woolworth, ooit een nationaal symbool van detailhandeldominantie, sloot zijn laatste groep Amerikaanse speciaalzaken in 1997.
Maar in 2021 wordt het een heel ander spelletje. Hoewel de Rose Parade niet door het centrum van Pasadena zal marcheren en het Rose Bowl Stadium leeg zal blijven voor Nieuwjaarsdag, is er optimisme dat de wereld zich vanaf 2020 wellicht zal losschudden.
Volg mij op Twitter. Bekijk mijn website of een deel van mijn andere werk hier.