Koppen schrijven: 19 manieren om onweerstaanbare koppen te schrijven

In de loop der jaren is de functie van de kop geëvolueerd. In de tijd van de gedrukte pers was de kop bedoeld om de aandacht te trekken. Toen kwam Google. Met de verschuiving naar zoeken op basis van zoekresultaten, moest de kop ook rekening houden met zoekwoorden.

“Vijf keer zoveel mensen lezen de kop als de hoofdtekst. Als je je kop hebt geschreven, heb je tachtig cent van je dollar uitgegeven.” – David Ogilvy

Heden ten dage maken we een andere verschuiving mee die wordt aangevoerd door sociaal gedrag. Krantenkoppen moeten nu al het bovenstaande bevatten, maar ook deelbaar en uiterst klikbaar zijn.

Dus wat is tegenwoordig een goede krantenkop? Ik heb hieronder enkele van de belangrijkste componenten opgesomd, maar ik wil eerst duidelijk maken dat geen van de basisprincipes van het schrijven van een kop is veranderd. Als mensen zijn we niet echt veranderd. Het is de technologie die is veranderd – en de headline formats passen zich simpelweg aan deze nieuwe technologieën aan.

Dus, hoe kun je vandaag de dag betere headlines schrijven?

Schrijf meer headlines

Wil je Upworthy’s geheim kennen om 80.000.000 unieke bezoeken per maand te bereiken? Ze schrijven meer kopvariaties dan wie dan ook. Elke post die op Upworthy wordt gepubliceerd heeft 25 verschillende koppen die A/B worden getest om de kop te vinden die het meest klikbaar en deelbaar is. Upworthy maakt zich niet druk over slechte grammatica, lengte van de kop, of wat voor kopconventies dan ook. Ze schrijven gewoon een groot aantal variaties en laten de wetenschap de winnaar kiezen.

A/B test je headlines

De beste manier om te leren wat een goede headline maakt is om de mogelijkheid te hebben om ze te split-testen. Ik gebruik een doodsimpele WordPress-plugin genaamd Title Split Testing om een heleboel kopvariaties te maken voor elke post die ik schrijf. De waarde hiervan is niet noodzakelijkerwijs het feit dat je uiteindelijk een 1,5% hogere click through rate krijgt, maar meer dat je heel snel leert welke headline formats goed werken, en hoe belangrijk het is om aannames te testen.

Gebruik getallen, en maak ze groot

Een ding waar vrijwel elke gids over het schrijven van headlines het over eens is, is dat getallen werken, en grote obscure getallen werken het beste. Als al het andere gelijk is, zal ‘109 manieren om je blog te laten groeien’ het beter doen dan ‘6 manieren om je blog te laten groeien’. Waarom? Omdat het meer waarde belooft, en hopelijk die belofte waarmaakt.

Gebruik cijfers in plaats van woorden

Een ding dat ik een paar keer heb A/B getest is het vergelijken van ’10 Manieren om’ vs. ‘Tien Manieren om’. In vrijwel elk scenario presteren de cijfers beter dan de woorden.

Plaats het nummer aan het begin van de kop

Als je een lijst schrijft, is het meestal beter om de kop te structureren met het nummer aan het begin. Bijvoorbeeld, ’10 manieren om je blog te laten groeien’ is waarschijnlijk beter dan ‘Hoe je blog te laten groeien in 10 stappen’

Maak een te ambitieuze belofte en maak die meer dan waar

De beste koppen maken een belofte om iets waardevols of emotioneel stimulerend te doen. ‘Hoe genereer ik $1.850.000 per jaar met bloggen’ is een ongelooflijk dwingende kop die een enorme belofte doet. Als je een artikel kunt schrijven dat echt reproduceerbare formats en case studies laat zien over hoe dat haalbaar is, heb je je belofte waargemaakt.

Hoewel ik geen fan ben van hun koppen, maken Upworthy en Buzzfeed in hun koppen enorme beloftes dat hun content je extreme emotionele reacties zal laten ervaren, bijv.Je zult huilen als je deze tijger de hand ziet schudden met deze honkbalknuppel” (waarschijnlijk nog geen echte Buzzfeed-kop).

Leer mensen iets nuttigs

We leren graag nieuwe vaardigheden die onze doelen en ons leven aanvullen. Daarom werken koppen met ‘Een beginnershandleiding voor’, ‘Doe-het-zelf’, ‘Introductie’, ‘In 5 minuten’ vaak heel goed.

We hebben liever geheimen, ideeën, redenen en feiten

Ik maak me hier schuldig aan – ik schrijf altijd over ‘X tips’. Tip is een vrij slordig woord – iemand een tip geven is meestal niet zo levensveranderend, het is meestal gewoon een klein duwtje. We hebben liever een geheim, een idee, of een reden om iets nieuws te doen.

Creëer een gevoel van urgentie

Het toevoegen van urgentie aan een kop vereist meestal alleen het toevoegen van het woord ‘nu’ of ‘vandaag’ aan het eind ervan. ‘7 manieren om je blog nu te laten groeien’ is veel overtuigender dan ‘7 manieren om je blog te laten groeien’. Je kunt de urgentie ook vergroten door de effecten van onwetendheid te impliceren, bijvoorbeeld ’10 fouten die je niet wilt maken terwijl je een blog runt’.

Zich onderscheiden van de massa

Het gevaar van het schrijven van een artikel als dit is dat iedereen zich uiteindelijk conformeert aan een set principes. Zoals in alle vormen van creatieve marketing, wanneer iedereen de dingen op een bepaalde manier gaat doen, hebben die manieren de neiging om aan impact te verliezen en wordt een nieuwe manier effectiever. Daarom moeten we overwegen te ziggen als anderen ziggen.

Ik zal je een voorbeeld geven: een paar jaar geleden heb ik twee onderwerpregels voor e-mailcampagnes gesplitst getest. In een ervan begon ik de onderwerpregel met ‘>> ‘.

Door deze ongebruikelijke set symbolen en het woord belangrijk toe te voegen, steeg de open rate met ongeveer 30%. Waarom? Het onderscheidde zich van alles in de inbox van de ontvanger en verhoogde de urgentie van de e-mail.

Pro-tip: als je ooit wilt dat iemand op een e-mail reageert, voeg je gewoon ” of ” aan het begin toe 😉

Zie er extreem specifiek uit

De verzadiging van contentmarketing heeft ertoe geleid dat we een heleboel koppen zien verschijnen die sterk op elkaar lijken. Ik vraag me af hoeveel gidsen over bloggen of toptips voor socialemediabeheer er zijn geschreven

De manier om hier doorheen te prikken is door heel specifiek te zijn. Een van de redenen waarom ik de berichten van Neil Patel op Quicksprout bewonder, is dat hij heel specifiek is met zijn koppen. Neil schrijft koppen als ‘Waarom ik 1.671.120 dollar per jaar afwijs om mijn merk te beschermen’ en ‘Hoe X mijn verkeer met Y% verhoogde in Z dagen’. Superspecifiek zijn is een van de geheimen van Neil’s blogsucces.

Maak je koppen werkbaar buiten de context

Hoe kort je koppen ook zijn, ze moeten werkbaar zijn buiten de context. Seth Godin is misschien de enige uitzondering die het zonder dit kan, maar over het algemeen moet een lezer begrijpen wat hij van je artikel gaat krijgen door de kop in een Twitter-feed te scannen.

Kies voor zo min mogelijk woorden

Ik ben een fan van eenvoud en bewonder het vermogen van de BBC om zeer pittige korte koppen te schrijven die het meeste van het bovenstaande vaak in zes of minder woorden doen. Vergeet niet dat Google een limiet van 70 tekens in de zoekresultaten voor titels weergeeft, en Twitter heeft een limiet van 140 tekens. Laat deze limieten je kop niet bepalen, maar houd er wel rekening mee dat als je kop langer is dan 70 tekens, hij waarschijnlijk tot op zekere hoogte ingewikkeld is.

What’s in it for me?

Vraag jezelf af: als je deze kop zou zien, zou je er dan op klikken? Zo niet, waarom zou je er dan wel op klikken? Als je kop niet duidelijk maakt wat de lezer eraan heeft, bedenk dan wat je de lezer echt te bieden hebt en probeer specifieker of emotioneler te zijn met je kop.

Schrijf iets dat mensen in hun nieuwsfeed willen

Een van de unieke uitdagingen waar we vandaag de dag rekening mee moeten houden, is of onze lezers willen dat onze kop opduikt in de nieuwsfeed van hun vrienden. In Jonah Berger’s geweldige boek ‘Contagious’, ontdekte hij dat mensen dingen delen om sociale valuta te produceren en te accumuleren. Met andere woorden, we delen dingen waardoor we rijk, cool of slim lijken, of andere persoonlijke eigenschappen waarvan we willen dat anderen die in ons zien.

Wat zou je kop zeggen over iemand die hem deelt?

Gebruik interessante bijvoeglijke naamwoorden

‘6 essentiële tips’ is op de een of andere manier beter dan ‘6 tips’, op dezelfde manier waarop verrassende feiten over het algemeen beter zijn dan alleen feiten. Gebruik interessante bijvoeglijke naamwoorden om emoties toe te voegen aan je headline.

Prikkel de nieuwsgierigheid

Weetje nog hoe cliffhangers je het gevoel gaven als je aan het eind van een verhaal was gekomen? Je wilde meer. Dat is het effect dat we met onze koppen moeten nabootsen – net genoeg informatie geven om interesse te wekken, maar met genoeg mysterie om de nieuwsgierigheid van mensen te prikkelen en ze aan te zetten tot klikken.

Vraag?

Een paar jaar geleden las ik over hoe onze hersenen onbevredigd zijn als ze een vraagteken zien maar het antwoord niet weten. De instinctieve reactie op het zien van een vraagteken is om het antwoord te vinden. In de online wereld leidt dit er vaak toe dat de lezer klikt.

Houd vooral sleutelwoorden