Primair vs. secundair marktonderzoek: Wat zijn ze en wanneer gebruik je ze

Oeroude zeelui gebruikten net als wij data, maar hun data waren geen terabytes, het waren glimmende lichtjes – sterren om precies te zijn.

Ze navigeerden hun schepen door de Grote Drie sterrenbeelden te lezen – Cassiopeia, Crux, en Orion. Door te kijken hoe de sterrenbeelden draaiden en naar elkaar verwezen aan de nachtelijke hemel, konden zeelieden de juiste richting vinden. Geen enkele ster alleen kon de zeelieden vertellen waar ze heen moesten; er waren vele sterren nodig om te vertellen waar ze heen moesten varen.

Heden ten dage gebruiken marktonderzoekers gegevens op soortgelijke manieren. Geen enkel gegevenspunt kan onze richting aangeven; er zijn constellaties van onderzoeksgegevens nodig om een strategisch pad uit te stippelen. Wij hebben ook onze “Big” data constellaties – specifiek secundair onderzoek en primair onderzoek.

Een van de meest voorkomende vragen die jonge onderzoekers stellen is: “Wat is het verschil tussen primair en secundair onderzoek?”

Wat is secundair onderzoek?

Secundair onderzoek zijn bevindingen die je niet zelf hebt verzameld. Een deel van het secundair onderzoek is te koop en een deel wordt gratis aangeboden door organisaties die een motief hebben om hun gegevens te delen. Voordat u gratis aangeboden secundair onderzoek accepteert, moet u zich verdiepen in de methodologie die is gebruikt om het te verzamelen om te bevestigen dat het onbevooroordeeld en betrouwbaar is.

5 bronnen voor gratis (of gedeeltelijk gratis) secundair onderzoek:

USA.gov
USA.gov helpt u bij het vinden van de juiste federale statistische gegevens, zelfs als u niet weet welke federale instantie deze heeft verzameld. U kunt trends zien met betrekking tot misdaad, onderwijs, industrieën, landbouw, kleine bedrijven, bevolking en vele andere onderwerpen.

Harvard Business Review
HBR produceert actuele thought-leadership artikelen en studies over markttrends, demografie en industriestrategie. Een abonnement is vereist voor volledige toegang, maar veel bronnen zijn gratis beschikbaar.

Forrester
Forrester is een invloedrijk strategisch adviesbureau dat thought-leadership-artikelen en rapporten over actuele markttrends publiceert. Volledige toegang tot Forrester is erg duur, maar ze bieden sommige onderzoeken gratis aan

US Census
Het US Census Bureau bewaart een enorme opslagplaats van gegevens over demografische en maatschappelijke trends in de VS. U kunt zoeken naar algemene statistieken of de kaartfunctie gebruiken om een specifiek gebied in kaart te brengen. Het Census Bureau organiseert ook seminars om u te helpen navigeren door de aanzienlijke gegevensverzamelingen.

eMarketer
eMarketer publiceert onderzoek en artikelen over digitale marketingonderwerpen voor een groot aantal sectoren, vele gratis online en via hun e-mailnieuwsbrief. U kunt ook een PRO-lidmaatschap aanschaffen voor volledige toegang.

Wat is Primair Onderzoek?

In tegenstelling tot Secundair Onderzoek, is Primair Onderzoek data die u zelf verzamelt en naar eigen inzicht kunt aanpassen. Veelgebruikte primaire onderzoeksmethoden zijn enquêtes, focusgroepen, etnografisch onderzoek, interviews en het bijhouden van digitale dagboeken.

Uw primaire onderzoek kan kwalitatief van aard zijn (niet statistisch significant) of kwantitatief (statistisch significant) en de meeste organisaties geven de voorkeur aan een mix van beide soorten.

Primair onderzoek wordt meestal als waardevoller beschouwd omdat u het kunt aanpassen om precies die vragen te beantwoorden die u moet beantwoorden, maar primair onderzoek kan ook duurder zijn dan secundair onderzoek.

Wanneer secundair onderzoek vs. primair onderzoek

De meeste onderzoekers hebben de neiging om breed te beginnen en dan smal te gaan, wat betekent dat ze beginnen met secundair onderzoek en zich vervolgens verdiepen in primair onderzoek. Beginnen met secundair onderzoek creëert context voor uw studie. Het helpt je om de thema’s, vragen, actuele gebeurtenissen en trends te begrijpen die je studie vorm geven. Als u eenmaal een algemeen begrip van de factoren hebt, kunt u uw kennis uitbreiden met primaire onderzoeksvragen die u precies bij de vragen brengen die u beantwoord wilt zien.

Als u begint met primair onderzoek (vaak het duurste deel van uw studie), zonder eerst wat secundaire onderzoeksgegevens te hebben verwerkt, mist u misschien belangrijke trends of invloeden. U zou bepaalde uitdrukkingen of spreektaal in uw vragen verkeerd kunnen gebruiken. En u zou belangrijke lijnen van vragen over het hoofd kunnen zien die onder uw aandacht zouden zijn gebracht als u uw onderwerp goed had bestudeerd met secundair onderzoek.

Over het geheel genomen, beschouw secundair onderzoek als een “spoedcursus” in de voorbereiding van uw primaire onderzoek. Het centreert uw denken en richt u op de belangrijkste onderwerpen.

Samen vertellen de constellaties van secundaire en primaire onderzoeksgegevenspunten het hele verhaal van de weg naar uw bestemming.