5 Reasons You Shouldn’t Use AdWords

Kochamy Google. Poważnie. Gdzie bylibyśmy zarówno w naszym życiu osobistym, jak i zawodowym bez niego? Ponieważ Google jest taką potęgą, można by pomyśleć, że będziemy wielkimi zwolennikami usługi takiej jak AdWords.

Zanim za bardzo się rozpędzimy, oto krótkie przypomnienie, czym dokładnie jest Google AdWords.

W skrócie, AdWords to płatny produkt reklamowy Google. Czy kiedykolwiek widziałeś te reklamy, które pojawiają się na górze lub z boku ekranu? Są to reklamy AdWords, które firma zapłaciła za to, że ludzie zauważą ich firmę, gdy szukają w Google. I, muszą płacić tylko wtedy, gdy ktoś kliknie na reklamę. Jest to znane jako koszt kliknięcia reklamy (CPC).

W teorii, to brzmi jak świetna okazja, aby rozwinąć swoją działalność. Po tym wszystkim, ludzie są w Google cały czas, a kiedy złapią reklamę, będą kierować się do witryny i zyskasz więcej klientów. Oprócz twierdząc, że około 80% użytkowników Internetu, AdWords jest również łatwe do uruchomienia i można ustawić budżet. Ponadto, reklamy są umieszczane w odpowiednim miejscu w odpowiednim czasie.

Uwaga: Jestem wielkim fanem Adwords i zarządzam milionami dolarów w Adwords wydanych miesięcznie dla niektórych bardzo dużych firm. Uwielbiam to. Ale pomimo tego, jak bardzo kocham Adwords, to nie jest dla wszystkich. Oto 5 najważniejszych powodów, dla których Twoja firma nie powinna korzystać z AdWords.

1. Płacisz za kliknięcia

Oczywiście wiesz, że w Google AdWords płacisz za kliknięcia. To nie był problem dawno temu, kiedy stawki były bardziej rozsądne, wiesz, grosze zamiast dolarów. Problemem w dzisiejszych czasach jest to, że startup lub nowa firma spada $ 5 lub więcej za kliknięcie, aby ludzie odwiedzają ich stronę. Jasne, że może zwiększyć odwiedzających, ponieważ pojawiają się na górze strony wyszukiwania Google, ale to nie jest gwarantowanie klientów. Niektóre kliknięcia mogą być tak wysokie, jak około 60 dolarów zakresu na kliknięcia.

Co sprowadza się do tego, że za każdym razem ktoś kliknie na reklamę, nadal trzeba płacić Google, niezależnie od tego, czy sprzedaż została dokonana, czy nie. I, że staje się problemem, gdy masz gości, którzy są po prostu przeglądanie stron internetowych bez zamiaru kiedykolwiek inwestować w swój produkt lub usługę.

Innymi słowy, AdWords potencjalnie nie jest warte inwestycji, ponieważ oferty, które płacisz za są niższe niż dochody, które otrzymujesz od każdego gościa. Tak, może chcesz zbadać inne opcje, które nie są tak drogie, takie jak reklamy z Bing Ads lub innych rozwiązań niższych kosztów.

2. Trudno konkurować z dużymi firmami

Ponieważ AdWords jest trochę na drogiej stronie, większość małych firm i startupów nie są w stanie konkurować z większymi firmami. W rzeczywistości, Robert Kenney nawet napisał artykuł o nazwie „Google AdWords – Destroyer of Small Business”. Ale, jakie są powody, które sprawiły, że Kenney ma tak silne uczucia przeciwko AdWords?

Kenney twierdzi, że na początku, AdWords był skuteczny dla małych firm. Każdy mógł uruchomić kampanię i prowadzić w wysokiej jakości ruchu w uczciwej cenie. Jednak, jak już wcześniej wspomnieliśmy, AdWords stał się kosztowny. Co oznacza, dla początkującej firmy, nie ma mowy, że mogą konkurować z ustalonych i znanych marek.

Ponieważ większe firmy mają spójny przepływ gotówki, mogą sobie pozwolić na spadek dobrze ponad 300.000 dolarów miesięcznie na kampanii AdWords. Mają zasoby i czas, aby to zrobić. Oznacza to, że w czasie, gdy firma rozpoczyna działalność, wszystkie ich odpowiednie słowa kluczowe zostały podjęte, co z kolei podnosi cenę.

Kenney wykorzystuje przykład pracy z startupu pielęgnacji skóry. Stwierdza on, że wszystko było dobre, takie jak produkt i przesłanie marki, ale duże firmy, takie jak L’Oreal i Estee Lauder już zablokowane terminy, takie jak „nawilżacz”, co oznacza, że ten startup musiałby wydać 5 lub 7 dolarów za kliknięcie dla tego terminu. To jest po prostu zbyt wiele dla startupu wydać podczas konkurowania z większą firmą.

3. Ograniczona liczba znaków

Jeden żal, że usłyszysz o AdWords jest to, że istnieje limit znaków, które są dozwolone; 25 w nagłówku, 35 każdy w dwóch liniach tekstu i 35 w adresie URL wyświetlacza. Chociaż nie jest to dokładnie koniec świata, to ograniczenie może sprawić, że korzystanie z AdWords trochę trudne.

Na szczycie wszystkich innych zadań, które musisz zrobić, teraz trzeba zrobić burzę mózgów i wymyślić z przyciągającym uwagę nagłówkiem, słowa kluczowe, korzyści z produktu i jakiś rodzaj wezwania do działania. To może być trudne do osiągnięcia z określoną ilością znaków. Kiedy wymyślam nagłówki, szczególnie jeśli robię dynamiczne wstawianie słów kluczowych, bardzo trudno jest zmieścić tam wszystko. Może to być duży problem dla firm z dłuższymi nazwami lub słowami kluczowymi, które mają 25+ znaków w samej nazwie… pomyśl o branży medycznej? Możesz nawet nie mieć wystarczająco dużo znaków na 1 słowo.

W skrócie, musisz wybierać słowa bardzo ostrożnie, jeśli chcesz uzyskać jak najwięcej z AdWords.

4. Błędy mogą Cię drogo kosztować

Wszyscy jesteśmy ludźmi i łatwo jest popełnić błąd tu i tam. Na przykład, prawdopodobnie był czas w swoim życiu, gdzie nie udało się wyłączyć pieca? Adwords jest bardzo podobny do pieca. Płacisz za gaz bez względu na to, czy pamiętałeś, aby go wyłączyć, czy nie. Zapomniałem wyłączyć reklamy dla klienta i kosztował mnie tysiące. Widziałem klientów marnujących setki tysięcy dolarów na wydatki na reklamę, ponieważ zapomnieli wyłączyć reklamy.

Inny problem. Powiedzmy, że popełniłeś błąd ortograficzny w słowie kluczowym lub zaniedbałeś swoją stronę docelową, ponieważ robiłeś to całą kampanię AdWords, Google będzie cię karać. Chociaż rozumiemy, że Google chce tylko funkcje wysokiej jakości stron internetowych, błędy się zdarzają. I, nie chcesz stracić swojej obecności w Google z powodu prostego niedopatrzenia.

Widzę, jak ludzie zdejmują strony docelowe, jednocześnie kierując kliknięcia na te strony. Google to wyłapuje, ale czasami możesz wydać tysiące, zanim to się stanie.

I to nawet nie jest popełnienie błędu podczas wdrażania Śledzenia Konwersji AdWords, jak na przykład pomylenie go z Analytics. Oznacza to, że nie będziesz w stanie uzyskać informacji w czasie rzeczywistym, co może kosztować zdobycie tych tak ważnych konwersji.

5. It Doesn’t Fit Your Niche

Just because you’re working with the largest search engine in the world doesn’t mean that your audience is going to find you. Dlaczego? Ponieważ AdWords może być szeroki, ponieważ jest skoncentrowany na najbardziej trafnym wyborze na stronie. Tak więc, powiedzmy, że jesteś landscaper, który robi wszystko, od koszenia, czyszczenia stoczni na wiosnę, sadzenia drzew i usuwania śniegu. Jak można pozwolić ludziom wiedzieć wszystkie te informacje? Mogą oni szukać „usługi pielęgnacji trawnika” i uzyskać wyniki, które nie odzwierciedlają wszystkich usług, które oferujesz.

Oczywiście, możesz użyć Modyfikatora dopasowania szerokiego, ale Google prawdopodobnie nie chce, abyś wiedział, ponieważ będziesz dawał im mniej pieniędzy.

Dla niektórych rynków, AdWords po prostu nie pasuje. Lepiej jest znaleźć alternatywę, która faktycznie żeli z niszy. Na przykład, jeśli jesteś publiczność mówi po hiszpańsku, może chcesz spróbować Intextual, ponieważ jest to rynek, który mają na celu. Jeśli jesteś w branży oprogramowania, to AdLandmark może być lepszą opcją niż AdWords.

Przed zainwestowaniem w kampanię AdWords, zrób kilka badań na temat swojej publiczności i jak skutecznie do nich dotrzeć. Może się bowiem okazać, że nie będzie można do nich skutecznie dotrzeć w Google.

Czy rozpocząłeś już kampanię AdWords? Jeśli tak, to czy przyniosła ona efekty? A może była to tylko strata czasu i pieniędzy?

Śledź mnie na Twitterze. Zobacz moją stronę internetową.