Coca-Cola odświeży markę Fresca dzięki nowemu wyglądowi i smakom

Skrócony opis:

• Coca-Cola wprowadza nowy wygląd dla marki Fresca, bezkalorycznego napoju gazowanego o smaku cytrusowym, zgodnie z oświadczeniem firmy.

• Gigant napojowy powiedział, że napój o „wyrazistym, grejpfrutowym smaku” nie jest dobrze znany wśród millenialsów. Celem jest dotarcie do tego wpływowego pokolenia poprzez przeprojektowanie produktu, który po raz pierwszy trafił na rynek w 1966 roku.

• „Zdaliśmy sobie sprawę, że siedzimy na potencjalnej kopalni złota”, powiedział Ryan Hughes, Associate Brand Manager firmy dla Sprite i Citrus Brands, w komunikacie. „Fresca … uderza w słodki punkt gdzieś pomiędzy napojem gazowanym a smakową wodą gazowaną.”

Dive Insight:

Coca-Cola’s Hughes dotknął głównego powodu tego ruchu rebrandingowego: Produkt Fresca nie jest do końca napojem gazowanym ani wodą gazowaną. Napisy na 12-uncjowych puszkach nazywają go „gazowaną wodą sodową”. Takie produkty są bardzo popularną niszą w tej chwili, więc ma sens, że Coca-Cola wybrała ten moment, aby popchnąć Frescę do przodu.

Gigant napojów Atlanta powiedział, że nawet jeśli Fresca nie zawiera cukru lub kalorii, to nie jest wprowadzany na rynek jako dietetyczny napój bezalkoholowy. Jest to prawdopodobne, ponieważ niegdyś uwielbiana dietetyczna soda nie jest już popularna wśród konsumentów wybierających bardziej naturalne, dobre dla ciebie produkty, takie jak herbata, woda, kawa lub napoje sportowe.

„Fresca nie powiedziała nic do konsumentów od 2008 roku, a nasza świadomość wśród młodszych konsumentów jest bardzo niska”, powiedział Hughes. „Zgodnie z etykietą produktu, Fresca Original Citrus zawiera zagęszczony sok grejpfrutowy jako trzeci składnik, co może pomóc w przekazaniu zdrowszego i bardziej aromatycznego wizerunku niż słodzone napoje gazowane zawierające sok lub wody smakowe bez dodatku soku. Pozostałe dwa smaki Fresca – Black Cherry Citrus i Peach Citrus – również zawierają zagęszczony sok grejpfrutowy, wraz z naturalnymi i sztucznymi aromatami, ale sok znajduje się na samym dole listy składników.

Produkty Fresca zawierają również aspartam, sztuczny słodzik około 200 razy silniejszy niż cukier stołowy. Konsumenci unikali go w ostatnich latach, po części z powodu obaw o jego potencjał do wywoływania raka. Narodowy Instytut Raka nie znalazł żadnych dowodów na związek aspartamu z chorobą.

Mimo że aspartam jest produkowany w laboratorium i nie jest czymś, czego pragną dzisiejsi zwolennicy czystej etykiety, sprawia, że Fresca nie zawiera cukru – jest to ważne rozróżnienie, ponieważ marki w branży spożywczej oczekują na wprowadzenie nowej etykiety z informacją o wartości odżywczej, która określa ilość dodanych cukrów w produkcie. Inne popularne musujące napoje gazowane na rynku używają cukru lub sukralozy, lub pozostają niesłodzone.

Inni wielcy producenci napojów również wykorzystują trend napojów musujących – choć większość z nich nie ma już w swoim arsenale długoletniej marki. W zeszłym roku PepsiCo wprowadziło IZZE Fusions i Lemon Lemon, które są musującymi sokami i lemoniadą. Osiągają one to samo miejsce na rynku co Fresca.

Jednakże Fresca stanowi bardziej smakową opcję dla napojów musujących niż LaCroix, która jest najszybciej rozwijającą się marką w tym segmencie. Podczas gdy LaCroix, PepsiCo’s bubly i Nestle’s musujące produkty wody źródlanej stają się coraz bardziej popularne, niektórzy konsumenci mogą chcieć więcej. W przypadku Fresca, Coca-Cola zapowiedziała, że nowy wygląd produktu będzie obecny w reklamach w punktach sprzedaży oraz na próbkach w miejscach, w których mieszkają milenialsi, takich jak miejsca pracy i kampusy uniwersyteckie.

Coca-Cola stara się odświeżyć swoje napoje, aby uczynić je bardziej intrygującymi dla milenialsów. Diet Coke niedawno dodał nowe smaki i projekt puszki. A zeszłego lata firma zmieniła Coke Zero na Coca-Cola Zero Cukru, która jest w zasadzie tym samym produktem, ale z poprawką smakową, aby naśladować oryginalną Colę. Produkt Zero Cukru nie ma kalorii i jest słodzony aspartamem.

Tchnąc nowe życie w Fresca, Coca-Cola jest bankowość na uznanie i pozycjonowanie, że marka kiedyś miał. Według Statista, około 4,1 mln osób piło Frescę raz w tygodniu wiosną ubiegłego roku, co daje marce pole do rozwoju.