Headline Writing: 19 Ways to Write Irresistible Headlines

Na przestrzeni lat funkcja nagłówka ewoluowała. W czasach druku, służył on celowi przyciągnięcia uwagi. Potem pojawiło się Google. Wraz z przesunięciem w kierunku wyszukiwania opartego na odkrywaniu, nagłówek musiał również brać pod uwagę słowa kluczowe.

„Pięć razy więcej osób czyta nagłówek niż czyta treść. Kiedy napisałeś swój nagłówek, wydałeś osiemdziesiąt centów ze swojego dolara.” – David Ogilvy

Dzisiaj doświadczamy kolejnej zmiany, której przewodzą zachowania społeczne. Nagłówki muszą teraz spełniać wszystkie powyższe kryteria, a także być shareable i niezwykle klikalne.

Co więc stanowi dobry nagłówek w dzisiejszych czasach? Wymieniłem niektóre z kluczowych elementów poniżej, ale chcę najpierw wyjaśnić, że żaden z fundamentów pisania nagłówków nie zmienił się. Jako istoty ludzkie, tak naprawdę nie zmieniliśmy się. To technologia się zmieniła – a formaty nagłówków po prostu dostosowują się do tych nowych technologii.

Więc, jak możesz dziś pisać lepsze nagłówki?

Pisz więcej nagłówków

Chcesz poznać sekret Upworthy’ego na osiągnięcie 80 000 000 unikalnych wizyt miesięcznie? Piszą więcej wariantów nagłówków niż ktokolwiek inny. Każdy post opublikowany na Upworthy ma 25 różnych nagłówków, które są A/B testowane, aby znaleźć ten, który jest najbardziej klikalny i shareable. Upworthy nie dba o słabą gramatykę, długość nagłówka, lub jakiekolwiek konwencje pisania nagłówków dla tej sprawy. Po prostu piszą dużą liczbę wariantów i pozwalają nauce wybrać zwycięzcę.

A/B testuj swoje nagłówki

Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, co sprawia, że dobry nagłówek jest możliwość podzielenia ich na testy. Używam martwej prostej wtyczki WordPress o nazwie Title Split Testing, aby utworzyć kilka wariantów nagłówków dla każdego postu, który piszę. Wartość robienia tego niekoniecznie polega na tym, że kończysz z 1,5% wzrostem współczynnika klikalności, ale bardziej na tym, że bardzo szybko uczysz się, jakie formaty nagłówków działają dobrze i jak ważne jest testowanie założeń.

Używaj liczb i spraw, by były duże

Jedną z rzeczy, co do której zgadza się praktycznie każdy przewodnik po pisaniu nagłówków, jest to, że liczby działają, a duże, niejasne liczby działają najlepiej. Jeśli wszystko inne jest równe, „109 sposobów na rozwój Twojego bloga” przewyższy „6 sposobów na rozwój Twojego bloga”. Dlaczego? Ponieważ obiecuje więcej wartości, i mam nadzieję, że spełnia tę obietnicę.

Użyj cyfr zamiast słów

Jedną z rzeczy, którą testowałem A/B kilka razy jest porównanie ’10 sposobów na' vs. 'Dziesięć sposobów na'. Praktycznie w każdym scenariuszu cyfry przewyższają słowa.

Umieść liczbę na początku nagłówka

Jeśli piszesz listę, zazwyczaj lepiej jest ułożyć nagłówek z liczbą na początku. Na przykład, ’10 Ways to Grow Your Blog' jest prawdopodobnie lepsze niż 'How to Grow Your Blog in 10 Steps'

Make an overly ambitious promise and over deliver on it

Najlepsze nagłówki składają obietnicę zrobienia czegoś wartościowego lub emocjonalnie stymulującego. 'Jak wygenerować 1 850 000 $ rocznie z blogowania' to niesamowicie przekonujący nagłówek, który składa ogromną obietnicę. Jeśli mógłbyś napisać artykuł, który autentycznie pokazywałby replikowalne formaty i studia przypadków, jak to jest osiągalne, spełniłbyś swoją obietnicę.

Chociaż nie jestem fanem ich nagłówków, Upworthy i Buzzfeed składają ogromne obietnice w swoich nagłówkach, że ich treść sprawi, że doświadczysz ekstremalnych reakcji emocjonalnych np.np. „Będziesz płakał, gdy zobaczysz tego tygrysa podającego rękę temu kijowi baseballowemu” (prawdopodobnie nie jest to jeszcze aktualny nagłówek Buzzfeed).

Naucz ludzi czegoś użytecznego

Cieszymy się, gdy uczymy się nowych umiejętności, które uzupełniają nasze cele i nasze życie. Z tego powodu, nagłówki zawierające 'A Beginners Guide to', 'DIY', 'Introduction', 'In 5 Minutes' mają tendencję do działania bardzo dobrze.

Wolimy sekrety, pomysły, powody i fakty

Ja jestem winny tego – zawsze piszę o 'X tips'. Wskazówka to dość tandetne słowo – dawanie komuś wskazówek nie jest zwykle tak bardzo zmieniające życie, to zwykle tylko mały kuksaniec. Wolimy sekret, pomysł lub powód, aby zrobić coś nowego.

Stwórz poczucie pilności

Dodanie pilności w nagłówku zazwyczaj wymaga dodania słowa 'teraz' lub 'dzisiaj' na końcu. 7 sposobów na rozwój Twojego bloga właśnie teraz” jest o wiele bardziej przekonujące niż „7 sposobów na rozwój Twojego bloga”. Alternatywnie, możesz zwiększyć pilność poprzez sugerowanie skutków niewiedzy, na przykład, ’10 błędów, których nie chcesz popełnić prowadząc bloga'.

Wyróżnianie się z tłumu

Niebezpieczeństwo pisania artykułu w ten sposób polega na tym, że każdy kończy się dostosowaniem do zestawu zasad. Jak we wszystkich formach kreatywnego marketingu, kiedy wszyscy zaczynają robić rzeczy w jeden sposób, te sposoby tracą na znaczeniu, a nowy sposób staje się bardziej skuteczny. Dlatego musimy rozważyć zigging, kiedy inni zag.

Podam Ci przykład, kilka lat temu testowałem dwie linie tematyczne kampanii e-mailowych. W jednej z nich zaczynałem temat od ' '.

Dodanie tego nietypowego zestawu symboli oraz słowa important zwiększyło open rate o około 30%. Dlaczego? Wyróżniał się on spośród wszystkiego w skrzynkach odbiorczych i zwiększał pilność maila.

Pro-tip: jeśli kiedykolwiek będziesz chciał, aby ktoś odpowiedział na Twojego maila, po prostu dodaj ” lub ” na początku 😉

Be extremely specific

Nasycenie content marketingu sprawiło, że widzimy wiele bardzo podobnych nagłówków wyskakujących w górę. Zastanawiam się, ile przewodników po blogowaniu lub najlepszych wskazówek dotyczących zarządzania mediami społecznościowymi zostało napisanych?

Sposób, aby to przeciąć, jest niezwykle konkretny. Jednym z powodów, dla których podziwiam posty Neila Patela na Quicksprout jest to, że jest on bardzo konkretny ze swoimi nagłówkami. Neil pisze nagłówki takie jak „Dlaczego odrzuciłem $1,671,120 rocznie, aby chronić swoją markę” i „Jak X zwiększył mój ruch o Y% w Z dni”. Bycie ultra-specyficznym jest jednym z sekretów sukcesu Neila w blogowaniu.

Spraw, aby twoje nagłówki działały poza kontekstem

Niezależnie od tego jak krótkie są twoje nagłówki, powinny one działać poza kontekstem. Seth Godin może być wyjątkiem, który się bez tego obejdzie, ale generalnie czytelnik musi zrozumieć, co będzie miał z czytania Twojego artykułu, skanując nagłówek na Twitterze.

Opt for as fewer words as possible

Jestem fanem prostoty i podziwiam zdolność BBC do pisania bardzo mocnych, krótkich nagłówków, które robią większość z powyższych rzeczy często w sześciu lub mniej słowach. Pamiętaj, że Google wyświetla limit 70 znaków w wynikach wyszukiwania dla tytułów, a Twitter ma limit 140 znaków. Nie pozwól, aby te limity rządziły Twoim nagłówkiem, ale pamiętaj, że jeśli Twój nagłówek ma więcej niż 70 znaków, to prawdopodobnie jest w jakimś stopniu zagmatwany.

Co w tym jest dla mnie?

Zadaj sobie pytanie, czy gdybyś zobaczył ten nagłówek, kliknąłbyś na niego? Jeśli nie, to co sprawiłoby, że byś w niego kliknął? Jeśli Twój nagłówek nie przekazuje tego, co jest w nim dla czytelnika, zastanów się, co tak naprawdę oferujesz czytelnikowi i postaraj się być bardziej konkretny lub bardziej emocjonalny w swoim nagłówku.

Pisz coś, co ludzie będą chcieli mieć w swoim newsfeedzie

Jednym z unikalnych wyzwań, które musimy dziś rozważyć, jest to, czy nasi czytelnicy chcieliby, aby nasz nagłówek pojawił się w newsfeedzie ich znajomych. W świetnej książce Jonah Berger „Contagious”, stwierdził, że ludzie dzielą się rzeczami, aby produkować i gromadzić walutę społeczną. Innymi słowy, dzielimy się rzeczami, które sprawiają, że wyglądamy na bogatych, fajnych, mądrych, lub innymi osobistymi cechami, które chcemy, aby inni w nas widzieli.

Co Twój nagłówek powiedziałby o osobie, która się nim podzieliła?

Użyj interesujących przymiotników

„6 istotnych wskazówek” jest w jakiś sposób lepsze niż „6 wskazówek”, w ten sam sposób, w jaki zaskakujące fakty są lepsze niż zwykłe fakty. Użyj interesujących przymiotników, aby dodać emocje do swoich nagłówków.

Podnieś ciekawość ludzi

Pamiętasz jak cliff-hanger’y sprawiały, że czułeś się, kiedy dotarłeś do końca historii? Chęć na więcej. To jest efekt, który musimy powtórzyć w naszych nagłówkach – dając wystarczająco dużo informacji, aby wzbudzić zainteresowanie, ale z wystarczającą ilością tajemnic, aby wzbudzić ciekawość ludzi i zachęcić ich do kliknięcia.

Zadać pytanie?

Kilka lat temu czytałem o tym, jak nasze mózgi są niezadowolone, gdy widzą znak zapytania, ale nie znają odpowiedzi. Instynktowną reakcją na widok znaku zapytania jest znalezienie odpowiedzi. W świecie online, często skutkuje to kliknięciem przez czytelnika.

Po wszystkim pamiętaj o słowach kluczowych

.