J.Crew May Be Struggling, But Preppy Style Is Being Reborn in 2020
Może wydawać się zwyczajnie klasyczny, ale estetyka zawsze ewoluowała, aby nadążyć za czasami.
Lata spadającej sprzedaży i zadłużenia sygnalizowały, że to nadchodzi, ale kiedy J.Crew ostatecznie złożył wniosek o upadłość 4 maja, świat mody nie mógł pomóc, ale opłakiwał. W latach 90-tych sklep ten był miejscem, gdzie można było kupić khaki i kardigany, a w połowie lat 80-tych – dzięki byłej prezes i dyrektor kreatywnej Jennie Lyons – stał się ulubionym miejscem dobrze ubranych dziewczyn. To właśnie na tę dostępną markę przysięgała Michelle Obama, dzięki której neonowe różowe płaszcze i dzienne cekiny zyskały aprobatę. Historycznie, to zawsze był raj w stylu preppy.
Ale to, że J.Crew ma kłopoty, nie oznacza, że to samo można powiedzieć o jego charakterystycznej estetyce. W rzeczywistości, styl preppy ma wielki moment. Te wspomniane khaki i kardigany z lat 90-tych? wróciły do naszych szaf, wraz z koszulkami polo i butami Mary Jane. Amerykański styl prep przetrwał bankructwa marek i zamknięcia sklepów, powstanie athleisure i trendy hype beast – po prostu ewoluował, aby dopasować się do nowego użytkownika po każdej erze mody, w której nie do końca pasował.
Pod koniec lat 90. XIX w. i na początku lat 1900, styl „preppy” był pewnego rodzaju symbolem statusu, noszonym przez bogatych chłopaków, którzy chodzili do szkół przygotowawczych i Ivy League – stąd nazwa. Swetry z guzikami od Brooks Brothers, dzianinowe swetry i loafersy były częścią ich szafy, a w latach 30-tych XX wieku kobiety z college’u również się w tym odnajdywały. Po wypuszczeniu pierwszej pary „Lady Levi’s” w 1934 roku, dżinsy stały się głównym stylem preppy i nigdy nie oglądaliśmy się za siebie.
W latach 50, trend ten rozszerzył się jeszcze bardziej. Pomyśl tylko o swoich ulubionych filmach z tej dekady, czy to Grease czy Pleasantville – jest tam tak wiele bliźniaczych zestawów lub swetrów stylizowanych na koszule z kołnierzykiem, i to nie tylko na młodzieży szkolnej. W tym samym czasie nastąpiło kilka zmian. Sportowe koszule do rugby, które noszono już poza boiskiem, stały się modne, a plecionka jeszcze bardziej popularna. Koszule do gry w kręgle i dżinsy stworzyły gałąź preppy zwaną Americana, a także cały ten ciaśniejszy, bardziej seksowny, pin-up look.
Odkąd dotarliśmy do lat 80, styl preppy, jaki teraz znamy, zaczął się naprawdę dziać – dzięki książce o nazwie The Official Preppy Handbook. Pierwotnie miała to być książka humorystyczna i z przymrużeniem oka, ale sprzedała się w ponad milionie egzemplarzy, inspirując ludzi, by zaczęli nosić khaki, marynarki w kratę i swetry z węzłami na ramionach w sposób nieironiczny. Podczas gdy w latach 50. ubrania te były jeszcze oznaką przywileju, teraz były tworzone dla mas, dzięki powstaniu Tommy’ego Hilfigera, Calvina Kleina i Lacoste. Prep był popularny, a podczas gdy pójście drogą rocka było doskonałym sposobem na bunt przeciwko tej zapiętej na ostatni guzik normie, wciąż uważamy Brooke Shields i księżną Dianę – z ich golfami i tartanowymi marynarkami – za ikony mody tej dekady.
Późne lata 90. przyniosły nowy, skurczony twist. Fasony spodni były niższe, kroje butów były w modzie, a Britney Spears sprawiła, że wyglądanie jak seksowna uczennica, z białą koszulką i plisowaną spódnicą, stało się czymś ważnym. Poza tym, mimo że w tej dekadzie grunge z całą pewnością miał swój moment, można argumentować, że pewne elementy preppy – jak wszystkie koszule w kratę i wiązane w węzeł (tym razem wokół talii) – były nadal obecne. To było preppy w stylu nowego tysiąclecia, a J.Crew przeżywało swój rozkwit. Ludzie pragnęli tych marynarskich swetrów z wywijanym dekoltem i wyobrażali sobie, że wyglądają jak członkowie obsady serialu Dawson’s Creek (w rzeczywistości obsada ta naprawdę pojawiła się w katalogu J.Crew z 1998 roku).
Oczywiście, to było w 2008 roku, że Lyons wziął jej rolę jako J.Crew i zaczęła wszystko zmieniać, sprawiając, że o stylu preppy zaczęliśmy myśleć jako o szokująco jaskrawych kolorach, tonach błyskotek i zabawnych zwrotach akcji. Wszystko stało się mniej Nantucket, a bardziej akceptowane przez fashion-girl – a mówiąc fashion-girl mamy na myśli, że nawet Anna Wintour była fanką. Ale w końcu nastąpiła kolejna zmiana i na scenę wkroczył styl athleisure.
Do 2015 r, wygodne joggery i legginsy noszone przez modele off-duty wyglądały bardziej atrakcyjnie niż bycie jakiegokolwiek rodzaju zapinanym na guziki, a czerń naprawdę była z powrotem – co ostatecznie oznaczało, że kapryśny styl Lyonsa był na zewnątrz. Skończyło się na odejściu z marki 2017.
Teraz, po latach surowego minimalizmu i wygodnych podstaw, styl preppy powrócił. Podczas Tygodnia Mody, kolekcje na jesień 2020 pokazały to bardzo wyraźnie. Pokazy takie jak Chloé i Michael Kors zaprezentowały garnitury ze spódnicami o średniej długości; Burberry miało koleżeńskie swetry; Versace wyłamał paski rugby, a Dior zawierał tonę plecionki i krawatów. Te style już wyszły na ulice (er, kanapy) tej wiosny, ponieważ ludzie wracają do wiązania swetrów i sięgania po pary chinosów. Znów widzimy kołnierzyki, kamizelki i argyle, kolejny kultowy print preppy. Te style są w sprzedaży wszędzie, od Urban Outfitters do Everlane, a tak, nawet J.Crew, który jest obecnie w trybie kryzysowym, zamykając swoje sklepy detaliczne w obliczu pandemii koronawirusa, próbując nie zamykać się całkowicie.
With the world on pause at the moment, nie jesteśmy pewni, jak dokładnie będzie wyglądała przyszłość mody. Ale wydaje się, że wszystko zmierza w kierunku bezsezonowości, a wiele osób inwestuje w kolekcje kapsułowe, zamiast gromadzić zapasy w sklepach typu „dziś – jutro”. To idealny czas, aby styl preppy znów zabłysnął, ponieważ podstawowe białe koszulki z guzikami, chinosy, paski i nadruki gingham to detale, które mają długą żywotność – i nie będą wyglądać źle z dżinsami z marchewkowymi nogawkami w 2020 roku.
A gdyby jutro wszystko się zmieniło i wszyscy zdecydowalibyśmy, że czas ubierać się wyłącznie w olśniewające szaty lub zwierzęce nadruki? Przygotuj się, zmieniając kształt na dzianiny, które możemy łączyć z tą bielizną lub równoważąc nadruki dobrym, starym neutralnym strojem. Tak jak to miało miejsce wiele razy wcześniej, po prostu zmieni kształt, aby dopasować się do nastroju – i rynku.
Może, z odrobiną restrukturyzacji, J.Crew będzie w stanie zrobić to samo.
Wszystkie tematy w modzie
Let’s Make It Newsletter-Official
Nigdy więcej nie miej InStyle FOMO! Otrzymuj najlepsze informacje o modzie, urodzie, ekskluzywnych gwiazdach i porady dotyczące zakupów prosto do swojej skrzynki odbiorczej.