Jak działa Google AdWords? Podstawy Google Ads
Google AdWords to platforma reklamowa pay-per-click online, która pozwala reklamodawcom wyświetlać swoje reklamy na stronie wyników wyszukiwarki Google. Na podstawie słów kluczowych, które chcą kierować, firmy płacą, aby uzyskać ich reklamy w rankingu na górze strony wyników wyszukiwania. Ponieważ platforma działa na pay-per-click (PPC) reklamy, trzeba płacić tylko wtedy, gdy gość kliknie reklamę.
The Google AdWords rynki pracy jak aukcji, gdzie ludzie licytować dla kliknięć. Jednak nie jest konieczne, że najwyższa oferta wygrywa. Oprócz pieniędzy, Google bierze również pod uwagę wynik jakości, aby zapewnić, że ludzie klikający na reklamy mają najlepsze możliwe doświadczenie.
Co obejmuje ten artykuł:
Co to jest Google AdWords?
Jak korzystać z AdWords?
Jak Google AdWords nalicza opłaty?
Czy Google Ads naprawdę działa?
Czym jest Google AdWords?
Google AdWords jest jedną z największych platform reklamowych online, która pomaga firmom dotrzeć do klientów na całym świecie i rozwijać ich działalność. Za pośrednictwem tej sieci pay-per-click reklamodawcy płacą Google za kierowanie reklam do użytkowników na podstawie wyszukiwanych przez nich słów kluczowych, kraju i typu urządzenia i dostarczają swoje reklamy użytkownikom, którzy są zainteresowani ich produktami lub usługami.
Oto, jak może wyglądać reklama:
Źródło: https://adespresso.com/blog/google-adwords/
Czym są sieci reklamowe Google?
Google AdWords pozwala firmom kierować reklamy do użytkowników w dwóch głównych sieciach – sieci wyszukiwania i sieci wyświetlania.
W sieci wyszukiwania reklamodawcy licytują odpowiednie słowa kluczowe. To daje im możliwość wyświetlania reklam użytkownikom, którzy wpisują te słowa kluczowe w Google jako część zapytania wyszukiwania. Płatne wyniki wyszukiwania są zazwyczaj wyświetlane na górze i na dole strony z małą ikoną reklamy obok nich.
Sieć wyświetlania, z drugiej strony, oferuje reklamodawcom możliwość wyświetlania ich banerów reklamowych na stronach internetowych, które są częścią sieci Google.
Co to jest Ad Rank?
System Google AdWords jest zasadniczo aukcją na żywo, gdzie reklamodawca umieszcza „ofertę” w systemie AdWords, aby zabezpieczyć konkretną pozycję reklamy. W zależności od konkurencji i ceny oferowanej przez innych reklamodawców, reklamodawca albo dostaje pożądaną pozycję lub związaną z niższą pozycją.
Twoja rzeczywista pozycja reklamy jest jednak określona przez dwa czynniki, twoją maksymalną ofertę pomnożoną przez wynik jakości.
Podczas gdy maksymalna oferta jest tym, ile jesteś skłonny zapłacić, gdy widzowie klikną twoją reklamę, wynik jakości odnosi się do tego, jak dobrze reklama jest zoptymalizowana, jakości strony docelowej, oczekiwanego współczynnika klikalności i trafności twojej reklamy dla wyszukiwarek. Im lepszy ranking reklamy, tym wyżej reklama jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania google.
Wysokiej jakości reklamy i dobrze działające kampanie AdWords są również nagradzane przez Google obniżonymi kosztami za kliknięcie, wyższymi pozycjami w rankingu reklam i są bardziej prawdopodobne, aby pokazać się na najwyższym miejscu nad listami organicznymi.
Jak korzystać z AdWords?
Aby korzystać z Google AdWords, wykonaj następujące kroki:
- Określ cele swojego konta. Na przykład, jeśli używasz Google Ads do budowania marki, struktura konta i funkcje, których używasz, będą zupełnie inne, jeśli używasz reklam do generowania leadów
- Opracuj personę odbiorców, określając, kim są Twoi idealni klienci, co robią, czego szukają i na jakim urządzeniu
- Przeprowadź badanie słów kluczowych za pomocą narzędzi do słów kluczowych, takich jak SEMrush, aby odkryć, koszt, konkurencję i wolumen dla wyszukiwanych haseł na każdym etapie wyszukiwania
- Układaj swoje konto AdWords w różne kampanie reklamowe i grupy reklam, z których każda zawiera odpowiednie słowa kluczowe i reklamy
- Gdy już wymieniłeś słowa kluczowe istotne dla Twojej firmy, możesz umieścić swoje reklamy w wynikach wyszukiwania, licytując na te słowa kluczowe. Jeśli konkurencja jest wysoka dla słów kluczowych, Twój Cost Per Click (CPC) będzie zbyt wysoki do licytacji. W tym przypadku, to lepiej, aby uzyskać granularne i licytować na długi ogon słów kluczowych, które są istotne dla biznesu
- Stwórz kopię reklamy. Upewnij się, że zawierasz odpowiednie słowa kluczowe, atrakcyjny nagłówek, jasne wezwanie do działania i rozszerzenia reklam
- Zaprojektuj przyjazną dla urządzeń mobilnych stronę docelową, która skupia się na korzyściach i cechach produktu lub usługi, które próbujesz sprzedać, ma dobrej jakości zdjęcia, formularz i wyraźne wezwanie do działania
- Zamieść kod Google Analytics na stronie do śledzenia konwersji
- Kluczem do udanej kampanii reklamowej jest rutynowa optymalizacja i testowanie A/B wszystkich kopii reklam i stron docelowych
Jakie opłaty pobiera Google AdWords?
Kwota, którą Google AdWords obciąża reklamodawców zależy od tego, co reklamują.
Ponieważ Google AdWords jest programem reklamowym typu pay-per-click, Twoje reklamy są wyświetlane za darmo i jesteś obciążany tylko wtedy, gdy ktoś kliknie na Twoją reklamę na stronie wyników wyszukiwania Google. Ponadto, system AdWords jest aukcja na żywo, dlatego ceny kliknięć są określane przez ilość konkurencji, i ile są skłonni zapłacić za kliknięcie.
Gdy zrobione prawidłowo, Google AdWords może prowadzić wysokiej jakości ruch do witryny na kosztach, które są znacznie bardziej konkurencyjne w porównaniu do innych form reklamy.
Jednak, gdy nie wiesz, jak fachowo zarządzać procesem, koszty mogą szybko się nagromadzić, podczas gdy potencjalnie prowadzić ruch niskiej jakości. Kluczem do prowadzenia udanej kampanii AdWords jest zrozumienie czynników, które odgrywają w ile każde kliknięcie kosztuje.
- Konkurencja słów kluczowych
- Maksymalna oferta i pozycja oferty
- Twój średni miesięczny budżet
- Stopy kliknięć
- Wynik jakości Twoich słów kluczowych
Jeśli kierujesz się na słowa kluczowe o dużej objętości z dużą ilością miesięcznych wyszukiwań, możesz zapłacić wysoką kwotę za ten ruch, który może wynosić od kilku centów do ponad dziesięciu dolarów za każde kliknięcie.
Aby zarządzać kosztami AdWords, ustal dzienny budżet na poziomie kampanii. Możesz swobodnie wprowadzać zmiany w tym zakresie, kiedy chcesz. Idealnie, początkujący reklamodawcy powinni zacząć od niskiego budżetu. W oparciu o spostrzeżenia i jakość leadów, możesz określić, czy chcesz zwiększyć budżet lub zatrzymać kampanię.
Czy Google Ads naprawdę działa?
Google Ads może pracować dla wszystkich typów firm – dużych i małych. Jest to niedroga forma reklamy, która może kierować wykwalifikowanych, w rynku perspektywy, gdy zarządzane prawidłowo.
- Kluczem do podejmowania Google Ads pracy dla Ciebie jest zrozumienie tajników płatnego wyszukiwania, strategie licytacji, badania słów kluczowych, struktury konta itp.
- Map out co jesteś w stanie wydać na każdej kampanii, ustaw swój dzienny budżet odpowiednio i śledź wydatki
- Zrób swoje badania słów kluczowych i licytuj na frazy i dokładne słowa kluczowe przy wyższych ofertach, aby uzyskać więcej odpowiednich kliknięć
- Podczas tworzenia reklam upewnij się, że są one odpowiednie i kuszące wystarczająco kuszące, aby widz kliknął
- Optymalizuj swoje strony docelowe, przeprowadzając testy A/B, aby wypróbować warianty strony
- Spróbuj remarketing, aby wzmocnić swoją markę
Jeśli nadal zastanawiasz się, czy Google AdWords jest warte pieniędzy, najlepiej zacząć od małych kwot, dostosować się do wyników i podwoić wydatki, jeśli Twoje kampanie generują przystępną i opłacalną sprzedaż.