Jak Facebook zarabia pieniądze?

Z ponad 1 miliardem dolarów kwartalnie w przychodach z reklam i 1.2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie, niewielu zdaje sobie sprawę, że Facebook jest czymś więcej niż tylko portalem społecznościowym – to sprytnie zarządzana korporacja, warta ponad 100 miliardów dolarów.

Liczby mówią same za siebie
Skrzętnie kierując reklamy w oparciu o dane osobowe użytkowników, witryna wie, co robi.
Roczny przychód według roku
2008 2009 2010 2011 2012 2013
$272M $777M $1.97B $3.71B $5.09B $7.8B
82%
Proporcja przychodów z reklam w pierwszym kwartale 2012 roku
$872 mln
Sprzedaż reklam w pierwszym kwartale 2012 roku
Reszta milionów to w dużej mierze zasługa wirtualnych gier.
$186 milionów
Płatności za pierwszy kwartał 2012 roku wygenerowane z przychodów niereklamowych, takich jak sprzedaż kredytów do gier takich jak FarmVille

Największe wydatki

Patrzmy na największych reklamodawców, którzy zainwestowali duże pieniądze w Facebooka – i jak wykorzystują stronę:
FORD
Ten gigant motoryzacyjny wierzy, że kiedy ktoś „lubi” cię na Facebooku, jest bardziej skłonny do popierania marki.en bank ma duży wpływ na Facebooka w Azji i Europie.
ANHEUSER-BUSCH INBEV
W 2010 roku Budweiser zaoferował darmowe piwo dla osób, które skończyły 22 lata.
MCDONALD’S
Ma ponad 30 milionów polubień i był pierwszym marketerem opartym na lokalizacji, który zameldował się w 2010 roku.
VISA
Wydała duże sumy na letnie igrzyska olimpijskie w 2012 roku.
NIKE
Znany z prowadzenia kampanii na Facebooku, zanim pojawią się one w telewizji.
JPMORGAN CHASE
Ten bank ma więcej fanów niż jego rywale.TARBUCKS
Starbucks zobaczył 38% wzrost od użytkowników, którzy zobaczyli Starbucks pojawia się w ich feedzie.
DISNEY
Używa sieci do swoich gier online i ponad 46 milionów fanów.
DELL
Używał aplikacji na Facebooku, aby pomóc reklamować swoją promocję Lollapalooza. Zrobił ponad 9 milionów dolarów w reklamie poprzez media społecznościowe.
SAMSUNG
Był pierwszą firmą, która kupiła stronę wylogowania na Facebooku, aby reklamować swój nowy telefon Galaxy S III.
NESTLE
Z ponad 5 milionami polubień, szef marketingu i komunikacji konsumenckiej jest w radzie klientów Facebooka.
UNILEVER
Używa partnerstwa z Facebookiem, aby zapewnić czystą wodę pitną dla społeczności w potrzebie.
VERIZON
Oferuje fanom ekskluzywny dostęp do treści telewizyjnych, takich jak koncert Green Day przez FIOS.
GOOGLE
Reklamuje swoją przeglądarkę Chrome, która ma zestaw rozszerzeń Facebooka pobieranych 34 000 razy w tygodniu
WAL-MART
Oprócz własnej strony na Facebooku, prawie 4000 sklepów ma własne strony na Facebooku.
GROUPON
Jego umowa z AdParlor jest warta dziesiątki milionów, jak firma wykorzystuje Facebook szeroko do prowadzenia zapisów e-mail i sprzedaży codziennych ofert.
AMERICAN EXPRESS
Amex’s Facebook app „Link, Like, Love” pozwala posiadaczom kart połączyć swoje karty do swoich kont, a w zamian uzyskać oferty z takich firm jak Whole Foods, Dunkin' Donuts i Sports Authority.
AT&T
Firma współpracowała z gigantem mediów społecznych na hackathons, aby pomóc deweloperom tworzyć aplikacje, które pozwalają płatności, które mają być zbierane przez AT&T rachunków telefonicznych.
ELECTRONIC ARTS
Po zainwestowaniu $ 2.75 milionów dolarów w reklamę na jednej ze swoich gier, Battlefield 3, firma widziała 440% zwrot z inwestycji w sprzedaży.
ZYNGA
Twórca popularnych gier, takich jak FarmVille i Zynga Poker, wydaje ponad 200 milionów dolarów w „koszty pozyskania gracza.”

Za co płacą

Ponieważ Facebook zaprasza reklamodawców wszystkich rozmiarów, wszyscy oni są po tej samej rzeczy: polubienia i akcje.
Koszt reklam na Facebooku jest różny, ale generalnie waha się od 5 centów do 5 dolarów za kliknięcie. Koszt idzie w górę w oparciu o kierowanie, ofert i zaangażowania.
Reklamy paska bocznego
Najczęstsze reklamy, te pojawiają się na stronie witryny. Koszt to około $1-$5 z większości typów targetowania.
Sponsorowane historie
Status aktualizacje z firm zamienił się w reklamy. Zazwyczaj kosztują około 50 centów za kliknięcie, ponieważ dostają wyższe zaangażowanie (więcej polubień i komentarzy).
Promowane posty
Posty, które są skierowane do fanów i przyjaciół fanów. Zazwyczaj kosztują około 5 dolarów za każdy 1,000 osób docelowych.
Budżet 1000 dolarów na reklamy na Facebooku może wyglądać tak:
Reklamy na pasku bocznym: 700 kliknięć na stronie internetowej – 700 dolarów (1 dolar za kliknięcie)
Sponsorowane historie: 400 kliknięć na stronę na Facebooku – $200 ($.50 za kliknięcie)
Promowane posty: 20 000 wyświetleń – 100$ (5$ za 1000 wyświetleń)