Nastolatki wydają $2,600 rocznie na jedzenie i ubrania. Oto gdzie lubią robić zakupy

Nastolatki wydają średnio $2,600 rocznie na jedzenie i ubrania, preferując sprzedawców detalicznych Lululemon, Ulta, Amazon i Vans, wraz z sieciami fast-food jak Chick-fil-A i Chipotle, zgodnie z nowym badaniem.

Piper Jaffray zapytał 8,000 nastolatków, ze średnią wieku 16 lat, w całych Stanach Zjednoczonych, gdzie wydają pieniądze; 54% respondentów to mężczyźni, a 46% to kobiety.

Badanie wykazało, że 54% respondentów to mężczyźni, a 46% to kobiety.

Piper Jaffray zapytał 8,000 nastolatków, ze średnią wieku 16 lat, w całych Stanach Zjednoczonych, gdzie wydają pieniądze.54% respondentów stanowili mężczyźni, a 46% kobiety.

Badanie to pojawia się w momencie, gdy branża detaliczna stara się poznać zachowania zakupowe nastolatków, którzy często określani są jako konsumenci Gen Z, urodzeni między 1997 a 2012 rokiem. Piper Jaffray oszacował, że nastolatkowie stanowią ponad 75 miliardów dolarów siły nabywczej pod koniec zeszłego roku, a mniej więcej jedna czwarta populacji Stanów Zjednoczonych ma mniej niż 20 lat. W związku z tym, że ta początkująca grupa konsumentów otwiera swój portfel jeszcze szerzej, jest ona ważnym celem dla sprzedawców detalicznych, jeśli chcą oni pozostać na czele i nadal się rozwijać.

Oprócz odkrycia głównych miejsc zakupów nastolatków, Piper Jaffray odkrył, że 83% nastolatków posiada iPhone’a, co oznacza, że wielu z nich robi zakupy bezpośrednio z urządzenia mobilnego. Mężczyźni wydają więcej pieniędzy na żywność, podczas gdy kobiety na odzież. Połowa grupy stwierdziła, że to Amazon, a nie Walmart, Macy’s czy Target, jest ich ulubioną stroną internetową do robienia zakupów.

W tegorocznym badaniu Piper Jaffray, Lululemon po raz pierwszy znalazł się na liście 10 najlepszych marek odzieżowych wśród nastolatków (z numerem 8). Producent legginsów wyprzedził również Adidasa, stając się drugą preferowaną marką odzieży sportowej, zaraz za Nike.

Ulta wyprzedziła Sephorę należącą do LVMH, stając się numerem 1 wśród marek kosmetycznych, podczas gdy marka Glossier, zajmująca się handlem elektronicznym, znalazła się na liście nr 10. 10.

Ogółem, ulubioną marką odzieżową wśród nastolatków pozostaje Nike, a za nią plasują się American Eagle, Adidas, Forever 21, Hollister, PacSun, Urban Outfitters, Lululemon, Victoria’s Secret i H&M.

W przypadku obuwia, VF Corp.należący do Vans zdobył największy udział w rynku, czyli 20 procent, jaki Piper Jaffray kiedykolwiek zanotował dla tej marki, co stawia ją wciąż na drugim miejscu po Nike, z 41 procentami nastolatków twierdzących, że Nike jest ich ulubionym sprzedawcą detalicznym do zakupów trampek.

Wśród tego, co Piper Jaffray opisuje jako „nastolatki o wyższych dochodach”, najlepsze marki, które nie są już noszone tej wiosny to Under Armour, Gap, Justice i Aeropostale.

„Gen Z jest pierwszą cyfrowo natywną kohortą demograficzną – praktycznie urodzili się z telefonem w ręku” – powiedziała Erinn Murphy, analityk Piper Jaffray. „Gen Z faktycznie troszczy się . … To może być potężne pokolenie.”