Poznaj „błyskawiczną” historię tego, jak Polaroid zrewolucjonizował fotografię
Zobacz. this post na InstagramieW erze cyfrowej jesteśmy przyzwyczajeni do wskazywania i robienia zdjęć za pomocą naszych smartfonów i uzyskiwania natychmiastowych rezultatów. Jednak te zdjęcia łatwo gubią się wśród tysięcy innych zdjęć w rolkach aparatu naszych telefonów. Koncepcja „fotografii natychmiastowej” powstała na długo przed wynalezieniem smartfonów i pozwoliła miłośnikom fotografii na trzymanie uchwyconej chwili w dłoni.
Film natychmiastowy został po raz pierwszy wprowadzony pod koniec lat 40. i był tak rewolucyjny, że zmienił medium fotograficzne w sposób, który jest widoczny do dziś. Nawet jeśli nie przyjąłeś analogowego procesu tworzenia zdjęć, wielu z nas lubi nakładać filtry, aby nasze cyfrowe obrazy wyglądały na ziarniste i jakby miały winiety lub przecieki światła. Istnieją nawet aplikacje, które pozwalają na umieszczenie wokół zdjęcia fałszywej ramki w stylu Polaroida. Pomimo łatwo dostępnej estetyki, nadal ważne jest, aby zrozumieć, jak narodziła się fotografia Polaroid.
Historia Polaroid Corporation
Korporacja Polaroid została założona przez amerykańskiego naukowca Edwina H. Landa w 1937 roku, ale nie była wtedy znana jako lider fotografii natychmiastowej (tak jak dzisiaj). Polaroid wykorzystywał technologię polaryzatora (filtr optyczny) do tworzenia różnego rodzaju dziwnych produktów, w tym filmów 3-D i okularów redukujących odblaski dla psów. W czasie II wojny światowej ta innowacyjna firma zaprojektowała i wyprodukowała wiele produktów dla służb zbrojnych, w tym urządzenie do nocnego widzenia w podczerwieni oraz kolorowe filtry do dalmierzy i peryskopów, czyli obiektów, które pozwalają na oglądanie ścian, narożników i innych przeszkód.
Narodziny fotografii Polaroid
Embed from Getty Images
Podczas wakacji z rodziną w 1944 roku, trzyletnia córka Landa zapytała go, dlaczego nie może zobaczyć zdjęcia, które właśnie zrobił jej swoim aparatem. W ciągu tego samego dnia, płodny wynalazca twierdził, że wymyślił projekt aparatu, film i chemię, które mogłyby spełnić życzenie jego córki. Minęły kolejne trzy lata, aż w końcu zrealizował swoją wizję i po raz pierwszy zaprezentował publiczności film do aparatu natychmiastowego.
Wynalazek Landa był kamieniem milowym w historii fotografii, ponieważ przekształcił tradycyjny proces robienia zdjęć w coś, co trwało zaledwie kilka minut. W 1948 r. narodził się aparat Polaroid Land Model 95, dzięki któremu ta ekscytująca technologia trafiła do rąk konsumentów. Oryginalny model posiadał dwie oddzielne rolki pozytywu i negatywu, co umożliwiało wywołanie obrazu wewnątrz aparatu. Polaroid wyprodukował początkowo tylko 60 egzemplarzy Land Camera, ale firma poważnie nie doceniła popytu – wszystkie egzemplarze i film zostały wyprzedane w ciągu jednego dnia.
Polaroid Land Model 95 Instant Camera. Zdjęcie: Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0)
Połączenie technologii ze sztuką
View this post on InstagramPod koniec lat 60. Polaroid zwerbował najbardziej znanych artystów na świecie – Ansela Adamsa, Davida Hockneya i Andy’ego Warhola – do testowania swoich produktów. Firma zapewniła im darmowy film i przestrzeń studyjną oraz zaprosiła ich do robienia zdjęć, czego tylko zapragnęli, pod warunkiem, że zwrócą gotowe odbitki do komisji ds. zbiorów. Idea ta została przeniesiona również do Europy, gdzie aparaty i klisze otrzymali czołowi fotografowie, tacy jak David Bailey, Sarah Moon i Helmut Newton. Prace te stały się podstawą Międzynarodowej Kolekcji Polaroidów. W latach 70. i 80. kolekcja powiększała się, ponieważ coraz więcej artystów ubiegało się o dotacje na aparaty i klisze. Epicka kolekcja została później wyświetlona jako The Polaroid Project w 2018 roku w Museum für Kunst und Gewerbe Hamburg w Hamburgu, w Niemczech.
The Impossible Project
Mimo popularności Polaroida w drugiej połowie XX wieku, firma złożyła wniosek o federalną ochronę przed bankructwem w 2001 roku. Wyglądało na to, że sztuka fotografii natychmiastowej wygasła, a w 2008 roku firma oficjalnie ogłosiła, że zaprzestaje produkcji swoich analogowych produktów filmowych. Fujifilm przejął rynek, a wielu fanów Polaroida było zawiedzionych.
Jednakże magia fotografii natychmiastowej odrodziła się dzięki przedsięwzięciu znanemu jako The Impossible Project. W 2008 roku, mała grupa fanów fotografii natychmiastowej uratowała ostatnią na świecie fabrykę Polaroida, znajdującą się w Holandii. Wskrzeszenie filmu natychmiastowego Polaroida było łatwiejsze niż wykonanie. Maszyny w fabryce były zepsute, receptury chemiczne zagubione, a dostawcy zbankrutowali. Jednak z czasem zespół dokonał niemożliwego i wypuścił na rynek ekscytującą gamę czarnych & białych i kolorowych filmów.
Dyrektor marki Polaroid, Ozlem Birkalan zdradza: „Od tego czasu jesteśmy jedynymi ludźmi, którzy produkują filmy do aparatów Polaroid – zarówno do zabytkowych aparatów Polaroid, jak i do nowych aparatów, które zaprojektowaliśmy.”
Polaroid oznacza teraz uchwycenie chwil, które możesz zatrzymać na zawsze. „Rebranding ma na celu wyjaśnienie wszystkim fanom, sprzedawcom i partnerom, że jesteśmy jedną marką” – mówi Birkalan – „z jedną nazwą, która reprezentuje kultową firmę, którą ludzie poznali i pokochali w ciągu ostatnich dziewięciu dekad, jednocześnie patrząc w przyszłość.”
Dowiedz się więcej o odrodzeniu Polaroida tutaj, gdzie można również kupić najnowsze aparaty i filmy.
View this post on InstagramView this post on InstagramView this post on InstagramView this post on InstagramView this post on InstagramPolaroid: Website | Instagram | Twitter | YouTube
Andy Warhol’s Iconic Polaroid Portraits Will Have Their Own Exhibit in London
’Polaroid Now' Is a Vintage-Inspired Instant Camera With Modern Features
Polaroid Has Re-Released an Instant Camera That 90s Kids Will Love
Polaroid’s Latest Instant Camera Uses New Technology to Unlock Creative Features
Polaroid’s Latest Instant Camera Uses New Technology to Unlock Creative Features