Prywatne Sieci Blogów (PBN): The Myths and The Risks

Jeśli chcesz zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie, nie możesz zignorować znaczenia budowania linków. Google potwierdziło jeszcze w 2016 roku, że backlinki są jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych, obok treści i RankBrain.

Budowanie linków jest potężną taktyką SEO, a właściwe linki mogą doładować Twoje rankingi i widoczność organiczną. Jednakże zdobywanie backlinków nie jest łatwe. Przynajmniej nie jest, kiedy stosujesz taktykę, która nie narusza Wytycznych Google dla Webmasterów.

Niektórzy SEOwcy wybierają taktykę niezgodną z tymi wytycznymi, aby przyspieszyć organiczny wzrost swojej witryny, w tym wykorzystując prywatne sieci blogów (PBN).

W tym przewodniku zamierzamy zagłębić się w tę kontrowersyjną taktykę link buildingu i rozwiać niektóre z powszechnych mitów z nią związanych, a w szczególności przyjrzeć się:

Czym są prywatne sieci blogów?

Prywatna sieć blogów (PBN) to sieć stron internetowych, które umieszczają dużą ilość linków do innych stron. Te sieci linków składają się z linków niskiej jakości, których celem jest manipulowanie rankingami wyszukiwarek.

SEO, którzy decydują się na korzystanie z PBN w celu budowania linków, zazwyczaj używają tej taktyki jako sposobu na „pełną kontrolę” nad swoimi działaniami link buildingowymi. Inne taktyki white hat link buildingu, takie jak digital PR, broken link building, czy resource link building polegają na redakcyjnym umieszczaniu linków przez osoby trzecie, a SEO czy webmasterzy nie zawsze mogą „kontrolować” skąd pochodzą te linki.

Z tego powodu PBN są często budowane przy użyciu wygasłych domen. Te wygasłe domeny miały kiedyś stronę, która zarabiała na linkach i zbudowała sobie pewien poziom autorytetu w oczach wyszukiwarek. Te wygasłe domeny są kupowane i zamieniane w stronę, która jest częścią prywatnej sieci blogów, zwykle z nową treścią dodawaną tak, aby linki wychodzące przekazywały PageRank.

Czarny kapelusz SEO, który używa tej taktyki ma tendencję do podejmowania ogromnych wysiłków, aby uniemożliwić Google zidentyfikowanie, że ich strony są częścią sieci lub znalezienie jakiegokolwiek śladu między nimi, włączając w to:

• Hostowanie u różnych dostawców usług hostingowych
• Rejestrowanie domen u różnych rejestratorów
• Używanie różnych rozszerzeń domen
• Używanie różnych motywów lub układów
• Tworzenie treści, które nie linkują do stron z pieniędzmi, próbując ukryć posty, które to robią

Podczas gdy strony PBN są często określane jako część sieci, intencją jest, aby wyglądały one na niezależne strony.

Pomyśl o tym w ten sposób… zamiast zarabiać na linkach, posiadanie prywatnej sieci blogów oznaczałoby, że możesz umieścić linki do swojej witryny (witryn), z dokładnym tekstem kotwicy, którego chcesz użyć, kiedy tylko chcesz, i do każdej strony, która potrzebuje pobudzenia.

Wszystko to brzmi świetnie, prawda? Nieprawda. PBN są wyraźnym naruszeniem Wytycznych Google dotyczących jakości dla Webmasterów i mogą spowodować, że Twoja strona zostanie ukarana. Z tego powodu nie jest to taktyka, którą popieramy lub polecamy.

PBNs Violate Google’s Webmaster Quality Guidelines

Używanie PBNs nie jest zalecaną taktyką link buildingu. Jeśli spojrzymy na wytyczne Google dotyczące schematu linkowania, możemy zobaczyć, że:

Dowolne linki mające na celu manipulowanie PageRank lub rankingiem witryny w wynikach wyszukiwania Google mogą być uznane za część schematu linkowania i naruszenie Wytycznych Google dla Webmasterów. Obejmuje to każde zachowanie, które manipuluje linkami do witryny lub linkami wychodzącymi z witryny.

Prywatne sieci blogów wyraźnie wchodzą w zakres tego schematu, ponieważ linki pochodzące z takich witryn mają na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania Google (linki te nie są zdobywane, a raczej umieszczane przez kogoś działającego w imieniu witryny).

Głównym problemem jest to, że PBN są używane jako sposób na „oszukanie systemu”. Jeśli będziemy dalej czytać te wytyczne, zobaczymy, że:

Najlepszym sposobem na skłonienie innych stron do tworzenia wysokiej jakości, istotnych linków do twojej jest tworzenie unikalnych, istotnych treści, które w naturalny sposób mogą zyskać popularność w społeczności internetowej. Tworzenie dobrych treści się opłaca: Linki to zazwyczaj redakcyjne głosy oddane z wyboru, a im bardziej użyteczną treść posiadasz, tym większe szanse, że ktoś inny uzna tę treść za wartościową dla swoich czytelników i zamieści do niej link.

PBN linki nie są linkami redakcyjnymi, które są umieszczane w wyniku świetnej treści. Są one po prostu sposobem na sztuczne wpływanie na rankingi wyszukiwania i nie jest to coś, co będzie działać na dłuższą metę.

Zagrożenia związane z Prywatnymi Sieciami Blogów

Jeśli więc linki PBN są naruszeniem wytycznych Google, jakie są zagrożenia? Możemy je podzielić na dwa kluczowe scenariusze:

Twoja strona zostaje ukarana/traci rankingi

Zwykle, w najbardziej znaczących przypadkach, gdy użycie taktyki manipulacyjnego link buildingu jest nadmierne, istnieje szansa, że twoja strona może zostać ukarana i poddana ręcznym działaniom.

Ale co to jest? Czytając wytyczne Google na ten temat, możemy zobaczyć, że „Google wydaje ręczne działanie przeciwko witrynie, gdy ludzki recenzent w Google stwierdził, że strony w witrynie nie są zgodne z wytycznymi Google dotyczącymi jakości dla webmasterów. Większość działań ręcznych dotyczy prób manipulowania naszym indeksem wyszukiwania. Większość zgłoszonych tutaj problemów spowoduje obniżenie pozycji stron lub witryn w wynikach wyszukiwania lub ich pominięcie bez żadnych wizualnych wskazówek dla użytkownika.”

W skrócie, jeśli Twoja witryna otrzyma ręczne działanie, spowoduje to obniżenie pozycji w rankingu dla konkretnych stron lub całej witryny.

W najbardziej ekstremalnych przypadkach, ręczne działanie może spowodować usunięcie całej witryny z indeksu. Najczęściej, jeśli linki są przyczyną działania, spowoduje to uruchomienie jednego dla „Nienaturalnych linków do Twojej witryny. Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat w filmie Google poniżej:

Aby odzyskać po ręcznym działaniu, będziesz musiał naprawić problem (usunąć linki lub przesłać plik disavow) i złożyć wniosek o ponowne rozpatrzenie.

Nawet jeśli to się powiedzie, jest mało prawdopodobne, że Twoje rankingi powrócą do poprzedniej pozycji, biorąc pod uwagę, że nienaturalne linki sztucznie je podniosły.

Nienaturalne linki mogą również wywołać korektę algorytmiczną, w której algorytm wykryje, że linki nie powinny przyczyniać się do wzrostu rankingów witryny. W większości przypadków, zwłaszcza w 2020 roku, jest bardziej niż prawdopodobne, że linki są ignorowane przez algorytm, a nie bezpośrednio skutkują korektą algorytmiczną.

Poprzednio filtr Google Pingwin odświeżał się okresowo i przyczyniał się do utraty przez witryny pozycji w rankingu w wyniku nienaturalnych linków. Od wersji 4.0 Pingwina, jest to teraz część głównego algorytmu.

Linki są ignorowane

Dla większości SEO, którzy używają prywatnych sieci blogów, rzeczywistość jest taka, że linki uznane przez algorytm Google za nienaturalne są raczej ignorowane, niż powodują ręczne działanie.

W dzisiejszych czasach ręczne działania są zazwyczaj widoczne tylko wtedy, gdy dochodzi do nadmiernego stosowania taktyk manipulacyjnych, które powodują przegląd witryny przez zespół Google ds. spamu internetowego. Ale co to tak naprawdę znaczy, jeśli Google ignoruje linki wskazujące na Twoją stronę?

W skrócie, oznacza to, że nie mają one absolutnie żadnego wpływu na rankingi. John Mueller z Google potwierdził wcześniej, że Google ignoruje linki, które prawdopodobnie nie są naturalne. I nie zapominajmy, że Google ma teraz dane z dużej ilości plików disavow. Od wielu lat SEO pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć źródła nienaturalnych linków.

Jeśli link nie wpływa na rankingi, ani pozytywnie, ani negatywnie, zasoby przeznaczone na ich budowanie (czas i/lub pieniądze) są skutecznie marnowane. Nikt nie chce zdawać sobie sprawy, że jego wysiłki idą na marne.

Dlaczego niektórzy SEO nadal korzystają z prywatnych sieci blogów?

Zastanawiasz się pewnie, dlaczego niektórzy SEO nadal korzystają z prywatnych sieci blogów jako sposobu na budowanie linków, biorąc pod uwagę ryzyko związane z tą taktyką. Można to sprowadzić do dwóch powodów:

1. Pozyskiwanie linków jest trudne i nieprzewidywalne

Pozyskiwanie linków wysokiej jakości jest trudne. Wymaga czasu, a wyniki nie są gwarantowane.

Takie taktyki, które skutkują jakościowymi i autorytatywnymi linkami są zazwyczaj zdobywane przy użyciu email outreach w połączeniu z digital PR, broken link building, link reclamation, resource link building, lub innych podobnych technik.

W skrócie, jedną rzeczą, którą te taktyki mają wspólnego jest to, że obejmują one dotarcie do odpowiednich dziennikarzy lub webmasterów i próbę przekonania ich do umieszczenia linku do Twojej treści. Taktyki te polegają na zwiększaniu świadomości na temat danego fragmentu treści i liczeniu na to, że odbiorca polubi go na tyle, aby linkować do niego z nowych lub istniejących treści.

Ale to samo w sobie oznacza, że wyniki są nieprzewidywalne. Nawet najlepsze wysiłki nie mogą zagwarantować zwrotu określonej liczby linków w ciągu miesiąca czy kwartału. Z drugiej strony, korzystanie z PBN oznacza większą kontrolę w odniesieniu do zmniejszenia niepewności.

2. Pragnienie kontrolowania i manipulowania anchor textem

Przestudiuj 10 lat wstecz, a większość SEOwców budowała linki z dokładnym dopasowaniem anchor text.

Widzisz, anchor text linku jest używany jako wskaźnik tematu strony docelowej, a SEO zorientowali się, że algorytm może być manipulowany w ten sposób.

Na wiele sposobów algorytm Pingwin położył temu kres, ale nadal są SEO, którzy chcą kontrolować anchor text swojego profilu linków. Zdobywaj linki redakcyjnie, a przekonasz się, że dziennikarze i webmasterzy w naturalny sposób linkują z anchor textami takimi jak:

• Kliknij tutaj
• tytuł artykułu
• nagi URL
• nazwa firmy

Jest o wiele mniej prawdopodobne, że słowo kluczowe, na które celujesz, jest anchor textem. Takie jak te podane jako przykład w przewodniku Google Link Schemes:

Prywatne sieci blogów pozwalają na kontrolę nad używanym anchor textem, a niektórzy używają tego do dalszej manipulacji rankingami.

Odrzucanie Mitów Wokół PBN

Mimo ryzyka związanego z PBN, nadal jest wiele zamieszania wokół PBN, często jest to gorący temat dyskusji wśród społeczności SEO. Poniżej obalamy pięć powszechnych mitów na temat PBN.

Linki z prywatnej sieci blogów nie pomogą Ci w rankingu

Pomimo że linki z prywatnej sieci blogów naruszają Wytyczne Google dla Webmasterów dotyczące jakości, nie oznacza to, że nie pomogą Ci w rankingu. Właściwie istnieje szansa, że pomogą Ci one zwiększyć ranking Twojej strony… ale prawdopodobnie tylko tymczasowo.

Budowanie linków za pomocą PBN jest ryzykowne, a w najgorszym wypadku Twoje rankingi spadną. Nie zapominajmy jednak, że wiele czynników jest branych pod uwagę przy określaniu wagi linku.

Raczej jest tak, że te linki nie pomogą Ci w rankingu w dłuższej perspektywie.

Mogą one sztucznie podnieść Twój ranking na jakiś czas. Jednak, gdy tylko algorytm (lub recenzent ręczny) wykryje nienaturalną aktywność, prawdopodobnie zauważysz spadek widoczności swojej witryny.

Google może łatwo zidentyfikować prywatne sieci blogów

Istnieje kilka sposobów, w jaki Google może zidentyfikować prywatne sieci blogów; jednak algorytm szuka przede wszystkim śladów na stronach, które mogą należeć do grupy stron.

W niektórych przypadkach, źle zestawione sieci są łatwe do wykrycia w oparciu o takie rzeczy jak wspólny adres IP, zduplikowana treść lub ten sam właściciel domeny. Chociaż, SEO, którzy budują prywatne sieci blogów są w pełni świadomi tego, co może stworzyć ślad i pracować, aby zapobiec temu w jak największym stopniu.

Jednakże, jednym z często zapominanych śladów jest sytuacja, w której grupa stron linkuje do tej samej domeny (lub domen). Kiedy mówimy o identyfikacji nienaturalnych linków, jest to często kluczowy wskaźnik. Kiedy grupa linków w dużej mierze używa komercyjnych anchor textów i pochodzi z relatywnie cienkich lub nieistotnych tematycznie treści, łatwiej jest zidentyfikować je jako część PBN.

Paid Links Often Come From Private Blog Networks

Łatwo jest pomylić płatne linki i prywatne sieci blogów jako to samo, ale tak nie jest.

Pracujemy w świecie, w którym wielu blogerów otwarcie sprzedaje linki lub posty sponsorowane, ale to nie znaczy, że są to strony PBN. Wielu „sprzedawców linków” sprzedaje linki w prywatnych sieciach blogów, a niektóre z usług, które są często oznaczane jako „posty gościnne”, czasami kończą się na tego typu linkach.

To powiedziawszy, wszystkie płatne linki powinny być oznaczone atrybutem rel=”nofollow” lub rel=”sponsorowane”, niezależnie od źródła. To, że są to linki sponsorowane lub płatne, nie musi oznaczać, że pochodzą z PBN.

Istnieje różnica między publicznymi sieciami blogów a prywatnymi sieciami blogów

Pomimo, że koncepcja pozostaje taka sama, możesz usłyszeć, że omawiane są zarówno „prywatne sieci blogów” jak i „publiczne sieci blogów”. Są to zarówno grupy witryn używanych głównie do umieszczania linków, ale istnieje jedna kluczowa różnica.

Prawdziwa prywatna sieć blogów jest właśnie taka; jest prywatna. Często dobrze zamaskowany przez właściciela z mało w kategoriach śladu. Te linki nie będą sprzedawane i są wykorzystywane do własnych stron właściciela.

Z drugiej strony, jeśli linki są sprzedawane (wszyscy otrzymaliśmy listy stron z załączonym cennikiem na LinkedIn lub przez e-mail bez pytania o nie) otwarcie, to nie są one prywatne w ogóle. Są to publiczne sieci blogów.

Jednakże kluczowym wnioskiem jest to, że ryzyko związane z publicznymi sieciami blogów jest jeszcze większe niż z prywatnymi.

If We Own Multiple Sites That Link To Each Other, Is That A PBN?

Nierzadko zdarza się, że firma posiada więcej niż jedną stronę internetową i linkuje do siebie nawzajem. W większości przypadków nie są one nienaturalne i nie tworzą PBN.

Wiele firm prowadzi więcej niż jedną stronę i naturalną rzeczą jest chęć zapewnienia, że odwiedzający odkryją inne twoje strony. Często linki te umieszczane są w stopce.

Nie ma potrzeby się tym przejmować ani zaprzestać linkowania między swoimi witrynami, o ile jest to naturalne i nie odbywa się w sposób manipulacyjny. Po prostu nie używaj zoptymalizowanych anchor text dla tych linków. Grupa witryn staje się prywatną siecią blogów tylko wtedy, gdy głównym celem jest budowanie linków, a wiele witryn należących do firmy nie jest tym.

Co powinieneś zrobić, jeśli Twoja strona posiada linki z PBN?

Jeśli uważasz, że Twoja strona posiada linki z PBN lub innych źródeł o niskiej jakości, dobrą praktyką jest poświęcenie czasu na ich wyczyszczenie.

Przede wszystkim należy zidentyfikować nienaturalne linki, a można to zrobić za pomocą narzędzia SEMrush Backlink Audit Tool.

Szczególnie, możesz wybrać określone toksyczne markery do analizy profilu linków w witrynie, w tym te, które zazwyczaj sygnalizują sieć linków.

Jednakże sensowne jest przeprowadzenie audytu profilu linków w oparciu o szersze markery, w tym te uznane za manipulacyjne lub pochodzące ze szkodliwego środowiska. Możesz skorzystać z naszego przewodnika na temat analizy backlinków, aby dowiedzieć się więcej o audycie backlinków oraz o tym, jak zidentyfikować toksyczne linki.

Następnie należy oczyścić linki uznane za niskiej jakości, szkodliwe lub pochodzące z prywatnych sieci blogów, poprzez usunięcie linków lub dodanie ich do pliku disavow.

Ogółem, korzystanie z prywatnych sieci blogów nie jest taktyką link buildingu, którą zalecamy lub popieramy.

Powinieneś używać technik zdobywania linków redakcyjnych, które pozycjonują Twoją markę jako lidera w Twojej przestrzeni, pochodzą z witryn, które czytają Twoi odbiorcy, a także wysyłają ruch polecający. Ryzyko, jakie wiąże się z używaniem PBN nie jest warte podejmowania.