Private Blog-Netzwerke (PBN): Die Mythen und die Risiken

Wenn Sie den organischen Traffic Ihrer Website steigern wollen, können Sie die Bedeutung des Linkaufbaus nicht ignorieren. Google hat bereits 2016 bestätigt, dass Backlinks neben Content und RankBrain einer der drei wichtigsten Rankingfaktoren sind.

Linkaufbau ist eine mächtige SEO-Taktik, und die richtigen Links können Ihre Rankings und organische Sichtbarkeit super aufladen. Allerdings ist es nicht einfach, Backlinks zu verdienen. Zumindest nicht, wenn Sie Taktiken verwenden, die nicht gegen die Google Webmaster-Richtlinien verstoßen.

Einige SEOs entscheiden sich für Taktiken, die gegen diese Richtlinien verstoßen, um das organische Wachstum ihrer Website zu beschleunigen, einschließlich der Verwendung von privaten Blog-Netzwerken (PBNs).

In diesem Leitfaden tauchen wir tief in diese umstrittene Linkbuilding-Taktik ein und gehen auf einige der gängigen Mythen ein, die sie umgeben, wobei wir speziell auf folgendes eingehen:

Was sind private Blog-Netzwerke?

Ein privates Blog-Netzwerk (PBN) ist ein Netzwerk von Websites, die eine hohe Anzahl von Links auf eine andere Website setzen. Diese Linknetzwerke bestehen aus minderwertigen Links, die darauf ausgelegt sind, das Suchmaschinenranking zu manipulieren.

SEOs, die sich für den Linkaufbau mit PBNs entscheiden, nutzen diese Taktik in der Regel als eine Möglichkeit, die „volle Kontrolle“ über ihre Linkbuilding-Bemühungen zu haben. Andere White-Hat-Linkbuilding-Taktiken wie Digital PR, Broken Link Building oder Resource Link Building beinhalten das redaktionelle Setzen von Links durch Dritte, und SEOs oder Webmaster können nicht immer „kontrollieren“, woher diese Links kommen.

Aus diesem Grund werden PBNs oft mit abgelaufenen Domains aufgebaut. Diese verfallenen Domains hatten früher eine Seite, die Links verdient und eine gewisse Autorität in den Augen der Suchmaschinen aufgebaut hatte. Diese abgelaufenen Domains werden gekauft und in eine Website umgewandelt, die Teil eines privaten Blog-Netzwerks ist, wobei in der Regel neue Inhalte hinzugefügt werden, damit die ausgehenden Links PageRank erhalten.

Schwarzer-Hut-SEOs, die diese Taktik anwenden, neigen dazu, große Anstrengungen zu unternehmen, um zu verhindern, dass Google erkennt, dass ihre Seiten Teil eines Netzwerks sind oder irgendeinen Fußabdruck zwischen ihnen findet, einschließlich:

• Hosting bei unterschiedlichen Hosting-Providern
• Registrierung der Domains bei unterschiedlichen Registraren
• Verwendung unterschiedlicher Domain-Erweiterungen
• Verwendung unterschiedlicher Themes oder Layouts
• Erstellung von Inhalten, die nicht auf Geldseiten verlinken, um zu versuchen, Beiträge zu verschleiern, die dies tun

Während bei PBN-Seiten oft davon gesprochen wird, dass sie Teil eines Netzwerks sind, die Absicht ist, dass sie als unabhängige Seiten erscheinen.

Stellen Sie sich das so vor… anstatt Links zu verdienen, würde der Besitz eines privaten Blog-Netzwerks bedeuten, dass Sie Links auf Ihre Seite(n) setzen können, mit genau dem Ankertext, den Sie verwenden möchten, wann immer Sie wollen, und auf welche Seite auch immer Sie einen Boost benötigen.

All das klingt großartig, oder? Falsch! PBNs sind ein klarer Verstoß gegen die Webmaster-Qualitätsrichtlinien von Google und können zu einer Abstrafung Ihrer Seite führen. Aus diesem Grund ist es keine Taktik, die wir dulden oder empfehlen würden.

PBNs verstoßen gegen Googles Webmaster-Qualitätsrichtlinien

Die Verwendung von PBNs ist keine empfohlene Linkbuilding-Taktik. Ein Blick in die Google-Richtlinien für Linkschemata zeigt:

Alle Links, die darauf abzielen, den PageRank oder das Ranking einer Website in den Google-Suchergebnissen zu manipulieren, können als Teil eines Linkschemas und als Verstoß gegen die Google-Richtlinien für Webmaster betrachtet werden. Dies schließt jedes Verhalten ein, das Links zu Ihrer Website oder ausgehende Links von Ihrer Website manipuliert.

Private Blog-Netzwerke fallen eindeutig darunter, da die Links, die von solchen Websites kommen, darauf abzielen, die Google-Suchergebnisse zu manipulieren (diese Links werden nicht verdient, sondern von jemandem platziert, der im Namen der Website handelt).

Das Hauptproblem ist, dass PBNs als eine Möglichkeit genutzt werden, das „System zu betrügen“. Wenn wir diese Richtlinien weiter lesen, sehen wir, dass:

Der beste Weg, um andere Seiten dazu zu bringen, hochwertige, relevante Links zu Ihrer Seite zu erstellen, ist es, einzigartige, relevante Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise an Popularität in der Internetgemeinschaft gewinnen können. Das Erstellen guter Inhalte zahlt sich aus: Links sind in der Regel redaktionelle Stimmen, die aus freien Stücken vergeben werden, und je mehr nützliche Inhalte Sie haben, desto größer ist die Chance, dass jemand anderes diese Inhalte für seine Leser wertvoll findet und darauf verlinkt.

PBN-Links sind keine redaktionellen Links, die als Ergebnis großartiger Inhalte gesetzt werden. Sie sind nur ein Weg, um das Suchranking künstlich zu beeinflussen, und das ist nichts, was langfristig funktionieren wird.

Die Risiken, die mit privaten Blog-Netzwerken verbunden sind

Wenn also PBN-Links ein Verstoß gegen Googles Richtlinien sind, was sind dann die Risiken? Wir können diese in zwei Schlüsselszenarien unterteilen:

Ihre Website wird abgestraft/verliert Rankings

In den schwerwiegendsten Fällen, in denen die Verwendung von manipulativen Linkaufbau-Taktiken exzessiv ist, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website abgestraft und mit einer manuellen Maßnahme belegt wird.

Aber was ist das? In den Richtlinien von Google heißt es dazu: „Google stellt eine manuelle Maßnahme gegen eine Website aus, wenn ein menschlicher Prüfer bei Google festgestellt hat, dass Seiten auf der Website nicht mit den Webmaster-Qualitätsrichtlinien von Google übereinstimmen. Die meisten manuellen Maßnahmen beziehen sich auf Versuche, unseren Suchindex zu manipulieren. Die meisten Probleme, die hier gemeldet werden, führen dazu, dass Seiten oder Websites im Ranking niedriger eingestuft oder aus den Suchergebnissen ausgeschlossen werden, ohne dass der Nutzer einen visuellen Hinweis erhält.“

Kurz gesagt, wenn Ihre Website eine manuelle Maßnahme erhält, führt dies zu niedrigeren Rankings entweder für bestimmte Seiten oder die gesamte Website.

In den extremsten Fällen kann eine manuelle Maßnahme dazu führen, dass Ihre gesamte Website aus dem Index entfernt wird. In den meisten Fällen, wenn Links die Ursache für die Aktion sind, wird dies eine für „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“ auslösen. Mehr dazu erfahren Sie in Googles Video unten:

Um sich von einer manuellen Aktion zu erholen, müssen Sie das Problem beheben (Links entfernen oder eine Disavow-Datei einreichen) und einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen.

Selbst wenn dies erfolgreich ist, ist es unwahrscheinlich, dass Ihre Rankings zu ihrer vorherigen Position zurückkehren, da unnatürliche Links sie künstlich nach oben getrieben haben.

Unnatürliche Links können auch eine algorithmische Anpassung auslösen, bei der der Algorithmus erkennt, dass Links nicht zu den Rankings einer Website beitragen sollten. In den meisten Fällen, vor allem im Jahr 2020, ist es mehr als wahrscheinlich, dass die Links vom Algorithmus ignoriert werden und nicht direkt zu einer algorithmischen Anpassung führen.

Vormals aktualisierte sich Googles Penguin-Filter in regelmäßigen Abständen und trug dazu bei, dass Websites aufgrund unnatürlicher Links Rankings verloren. Ab Penguin 4.0 ist dies nun Teil des Kernalgorithmus.

Die Links werden ignoriert

Für die meisten SEOs, die private Blog-Netzwerke nutzen, ist die Realität, dass Links, die vom Google-Algorithmus als unnatürlich eingestuft werden, eher ignoriert werden, als dass sie eine manuelle Aktion auslösen.

Heutzutage werden manuelle Maßnahmen in der Regel nur bei übermäßigem Einsatz von manipulativen Taktiken gesehen, die eine Überprüfung einer Website durch Googles Webspam-Team auslösen. Aber was bedeutet es wirklich, wenn Google Links, die auf Ihre Seite zeigen, ignoriert?

Kurz gesagt, bedeutet es, dass sie absolut keinen Einfluss auf das Ranking haben. Googles John Mueller hat bereits bestätigt, dass sie Links ignorieren, die höchstwahrscheinlich nicht natürlich sind. Und lassen Sie uns nicht vergessen, dass Google jetzt die Daten von einer großen Anzahl von Disavow-Dateien hat. Seit vielen Jahren helfen SEOs der Suchmaschine, die Quellen von unnatürlichen Links besser zu verstehen.

Wenn ein Link keinen Einfluss auf die Rankings hat, weder positiv noch negativ, sind die Ressourcen, die für den Aufbau dieser Links aufgewendet werden (Zeit und/oder Geld), effektiv verschwendet. Niemand möchte erkennen, dass seine Bemühungen umsonst waren.

Warum nutzen manche SEOs immer noch private Blog-Netzwerke?

Sie fragen sich wahrscheinlich, warum manche SEOs immer noch private Blog-Netzwerke als Möglichkeit zum Linkaufbau nutzen, wenn man die Risiken dieser Taktik bedenkt. Es kann auf zwei Gründe heruntergebrochen werden:

1. Links zu verdienen ist schwierig und unvorhersehbar

Qualitätslinks zu verdienen ist schwierig. Es braucht Zeit und die Ergebnisse sind nicht garantiert.

Die Taktiken, die zu qualitativ hochwertigen und maßgeblichen Links führen, werden typischerweise mit Hilfe von E-Mail-Outreach in Verbindung mit digitaler PR, Broken Link Building, Link Reclamation, Resource Link Building oder anderen ähnlichen Techniken erzielt.

Zusammengefasst haben alle diese Taktiken gemeinsam, dass sie relevante Journalisten oder Webmaster ansprechen und versuchen, sie davon zu überzeugen, auf Ihre Inhalte zu verlinken. Bei diesen Taktiken geht es darum, auf einen Inhalt aufmerksam zu machen und zu hoffen, dass er dem Empfänger so gut gefällt, dass er von neuen oder bestehenden Inhalten darauf verlinkt.

Aber das bedeutet an sich schon, dass die Ergebnisse unvorhersehbar sind. Selbst die besten Bemühungen können nicht garantieren, dass sie eine bestimmte Anzahl von Links pro Monat oder Quartal zurückbringen. Die Verwendung eines PBN hingegen bedeutet, dass man mehr Kontrolle hat, um die Ungewissheit zu reduzieren.

2. Der Wunsch, den Ankertext zu kontrollieren und zu manipulieren

Schreiten Sie 10 Jahre zurück, und die meisten SEOs bauten exakte Ankertext-Links.

Der Ankertext eines Links wird als Hinweis auf das Thema der Zielseite verwendet, und SEOs dachten, dass der Algorithmus auf diese Weise manipuliert werden könnte.

In vielerlei Hinsicht hat der Penguin-Algorithmus dem einen Riegel vorgeschoben, aber es gibt immer noch SEOs, die den Ankertext ihres Linkprofils kontrollieren wollen. Verdienen Sie Links redaktionell, und Sie werden feststellen, dass Journalisten und Webmaster ganz natürlich mit Ankertexten wie folgenden verlinken:

• Klick hier
• der Titel eines Artikels
• eine nackte URL
• ein Firmenname

Es ist viel unwahrscheinlicher, dass ein Keyword, auf das Sie zielen, der Ankertext ist. Solche, wie sie als Beispiel in Googles Link Schemes Guide angegeben sind:

Private Blog-Netzwerke erlauben die Kontrolle über den verwendeten Ankertext, wobei einige dies nutzen, um Rankings weiter zu manipulieren.

Debunking The Myths Around PBNs

Trotz der Risiken, die damit verbunden sind, gibt es immer noch eine Menge Verwirrung um PBNs, wobei es oft ein heißes Diskussionsthema in der SEO-Community ist. Im Folgenden räumen wir mit fünf verbreiteten PBN-Mythen auf.

Links aus privaten Blog-Netzwerken helfen Ihnen nicht beim Ranking

Während Links aus einem privaten Blog-Netzwerk gegen die Webmaster-Qualitätsrichtlinien von Google verstoßen, bedeutet dies nicht unbedingt, dass sie Ihnen nicht beim Ranking helfen werden. Tatsächlich besteht die Chance, dass sie Ihnen helfen, die Rankings Ihrer Seite zu erhöhen… aber das ist wahrscheinlich nur vorübergehend.

Links über ein PBN aufzubauen ist riskant, und im schlimmsten Fall werden Ihre Rankings fallen. Aber vergessen Sie nicht, dass viele Faktoren berücksichtigt werden, um das Gewicht eines Links zu bestimmen.

Es ist eher so, dass diese Links Ihnen langfristig nicht helfen werden zu ranken.

Sie können Ihre Rankings eine Zeit lang künstlich erhöhen. Sobald der Algorithmus (oder ein manueller Prüfer) jedoch unnatürliche Aktivitäten feststellt, ist es wahrscheinlich, dass die Sichtbarkeit Ihrer Website sinkt.

Google kann private Blog-Netzwerke leicht identifizieren

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Google private Blog-Netzwerke identifizieren kann; der Algorithmus sucht jedoch in erster Linie nach Fußabdrücken auf Websites, die möglicherweise zu einer Gruppe von Websites gehören.

In einigen Fällen sind schlecht zusammengestellte Netzwerke leicht zu erkennen, basierend auf Dingen wie einer gemeinsamen IP-Adresse, doppeltem Content oder demselben Domainbesitzer. Allerdings sind sich SEOs, die private Blog-Netzwerke aufbauen, durchaus bewusst, was einen Fußabdruck erzeugen kann und arbeiten daran, dies so gut wie möglich zu verhindern.

Einer der oft vergessenen Fußabdrücke ist jedoch, wenn eine Gruppe von Websites alle auf die gleiche(n) Domain(s) verlinken. Wenn es darum geht, unnatürliche Links zu identifizieren, ist dies oft ein wichtiger Indikator. Wenn eine Gruppe von Links größtenteils kommerzielle Ankertexte verwendet und von relativ dünnem oder thematisch irrelevantem Content kommt, wird es einfacher, sie als Teil einer PBN zu identifizieren.

Bezahlte Links kommen oft von privaten Blog-Netzwerken

Es ist leicht, bezahlte Links und private Blog-Netzwerke als dasselbe zu verwechseln, aber das sind sie nicht.

Wir arbeiten in einer Welt, in der viele Blogger offen Links oder gesponserte Beiträge verkaufen, aber das bedeutet nicht, dass es sich dabei um PBN-Seiten handelt. Viele „Link-Verkäufer“ verkaufen Links auf privaten Blog-Netzwerken, und einige der Dienste, die oft als „Gastbeiträge“ gekennzeichnet sind, enden manchmal als diese Art von Links.

Das heißt, dass alle bezahlten Links entweder mit einem rel=“nofollow“ oder rel=“sponsored“ Attribut gekennzeichnet werden sollten, unabhängig von der Quelle. Nur weil es sich um gesponserte oder bezahlte Links handelt, heißt das nicht zwangsläufig, dass sie von einem PBN stammen.

Es gibt einen Unterschied zwischen öffentlichen Blog-Netzwerken und privaten Blog-Netzwerken

Während das Konzept dasselbe bleibt, werden Sie vielleicht hören, dass sowohl von „privaten Blog-Netzwerken“ als auch von „öffentlichen Blog-Netzwerken“ gesprochen wird. Beides sind Gruppen von Websites, die in erster Linie dazu dienen, Links zu platzieren, aber es gibt einen entscheidenden Unterschied.

Ein echtes privates Blog-Netzwerk ist genau das; es ist privat. Oft wird es vom Besitzer gut getarnt und hat kaum einen Fußabdruck. Diese Links werden nicht verkauft und werden für die eigenen Seiten des Besitzers verwendet.

Wenn hingegen Links verkauft werden (wir alle haben schon Listen von Websites mit einer Preisliste im Anhang auf LinkedIn oder per E-Mail erhalten, ohne danach zu fragen), sind diese überhaupt nicht privat. Es handelt sich um öffentliche Blog-Netzwerke.

Der wichtigste Punkt ist jedoch, dass das Risiko bei öffentlichen Blog-Netzwerken noch größer ist als bei privaten Blog-Netzwerken.

Wenn wir mehrere Websites besitzen, die miteinander verlinkt sind, ist das dann ein PBN?

Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Unternehmen mehr als eine Website besitzt und diese miteinander verlinkt. Diese sind in den meisten Fällen nicht unnatürlich und bilden kein PBN.

Viele Unternehmen betreiben mehr als eine Website, und es ist nur natürlich, dass Sie sicherstellen wollen, dass Besucher Ihre anderen Websites entdecken. Oft werden diese Links in der Fußzeile platziert.

Es gibt keinen Grund, sich darüber Sorgen zu machen oder die Verlinkung zwischen Ihren Objekten zu unterbinden, solange sie natürlich und nicht auf manipulative Weise erfolgt. Verwenden Sie nur keine optimierten Ankertexte für diese Links. Eine Gruppe von Websites wird nur dann zu einem privaten Blog-Netzwerk, wenn der primäre Zweck darin besteht, Links aufzubauen, und mehrere Websites, die einem Unternehmen gehören, sind das nicht.

Was sollten Sie tun, wenn Ihre Website Links von PBNs hat?

Wenn Sie glauben, dass Ihre Website Links von einem PBN oder anderen minderwertigen Quellen hat, ist es eine gute Praxis, Zeit damit zu verbringen, diese zu bereinigen.

Zunächst wollen Sie alle unnatürlichen Links identifizieren, und Sie können dies mit dem SEMrush Backlink Audit Tool tun.

Speziell können Sie bestimmte toxische Marker auswählen, um das Linkprofil Ihrer Seite zu analysieren, darunter auch solche, die typischerweise auf ein Linknetzwerk hindeuten.

Es ist jedoch sinnvoll, Ihr Linkprofil auch auf Basis breiterer Marker zu prüfen, einschließlich solcher, die als manipulativ oder aus einem schädlichen Umfeld stammen. Sie können unseren Leitfaden zur Backlink-Analyse nutzen, um mehr über Backlink-Auditing und die Identifizierung toxischer Links zu erfahren.

Dann müssen Sie Links, die als minderwertig oder schädlich eingestuft werden oder aus privaten Blog-Netzwerken stammen, bereinigen, entweder durch Link-Entfernung oder indem Sie die Links zu einer Disavow-Datei hinzufügen.

Gesamt gesehen ist die Verwendung von privaten Blog-Netzwerken keine Linkaufbau-Taktik, die wir empfehlen oder befürworten.

Sie sollten Techniken verwenden, um Links redaktionell zu verdienen, die Ihre Marke als führend in Ihrem Bereich positionieren, von Seiten kommen, die Ihr Publikum liest, und auch Referral-Traffic senden. Die Risiken, die mit der Verwendung von PBNs einhergehen, sind es nicht wert, eingegangen zu werden.