A marca Coca-Cola to Fresca com novo visual e sabores
Dive Brief:
- p>Coca-Cola está a introduzir um novo visual para Fresca, o seu refrigerante no-calorie com um sabor cítrico, de acordo com uma declaração da empresa.
- p> O gigante da bebida disse que o refrigerante com o “sabor distinto, grapefruit-forward” não é bem conhecido entre os milenares. O objectivo é chegar a esta geração influente com um redesenho do produto, que atingiu pela primeira vez o mercado em 1966.
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“Percebemos que estamos sentados numa potencial mina de ouro”, disse Ryan Hughes, o gerente de marca associado da empresa para as marcas Sprite e Citrus, num comunicado. “Fresca … atinge o ponto doce algures entre um refrigerante e uma água gaseificada aromatizada.”
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Dive Insight:
Coca-Cola’s Hughes tocou numa das principais razões para este movimento de rebranding da marca: O produto Fresca não é bem um refrigerante ou uma água gaseificada aromatizada. As letras nas latas de 12 onças chamam-lhe um “refrigerante com sabor espumante”. Tais produtos são um nicho muito popular neste momento, pelo que faz sentido que a Coca-Cola tenha escolhido este momento para impulsionar a Fresca.
O gigante da bebida Atlanta disse que embora a Fresca não contenha açúcar ou calorias, não está a ser comercializada como um refrigerante dietético. Isto é provável porque o refrigerante dietético outrora apreciado já não é popular entre os consumidores que optam por produtos mais naturais e bons para si, tais como chá, água, café ou bebidas desportivas.
“Fresca não diz nada aos consumidores desde 2008, e a nossa consciência com os consumidores mais jovens é muito baixa”, disse Hughes. “Sentimos que era tempo de refrescar após cerca de uma década de silêncio”
De acordo com o rótulo do produto, Fresca Original Citrus contém sumo de toranja concentrado como terceiro ingrediente, o que pode ajudar a transmitir uma imagem mais saudável e mais saborosa do que refrigerantes açucarados contendo sumo, ou águas aromatizadas sem adição de sumo. Os outros dois sabores Fresca – Black Cherry Citrus e Peach Citrus – também contêm sumo de toranja concentrado, juntamente com sabores naturais e artificiais, mas o sumo está mais abaixo na lista de ingredientes.
Os produtos Fresca também contêm aspartame, um adoçante artificial cerca de 200 vezes mais forte do que o açúcar de mesa. Os consumidores têm-no evitado nos últimos anos, em parte devido a preocupações sobre o seu potencial para causar cancro. O Instituto Nacional do Cancro não encontrou provas de uma ligação entre o aspartame e a doença.
P>Even embora o aspartame seja feito num laboratório e não seja necessariamente algo que o rótulo limpo de hoje em dia advoga, ele torna o Fresca sem açúcar – uma distinção importante, uma vez que as marcas em todos os alimentos e bebidas antecipam o rótulo de Factos Nutricionais recentemente reformulado, que revela a quantidade de açúcares adicionados num produto. Outros refrigerantes de sabor espumante populares no mercado utilizam açúcar ou sucralose, ou permanecem sem açúcar.
Outros grandes fabricantes de bebidas estão também a tirar partido da tendência das bebidas espumantes – embora a maioria não tenha uma marca de longa data já no seu arsenal. No ano passado, a PepsiCo introduziu as Fusões IZZE e o Limão Limão, que são sumos cintilantes e limonada. Alcançam o mesmo mercado que Fresca.
Still, Fresca proporciona uma opção mais saborosa para bebidas espumantes do que LaCroix, que é a marca de crescimento mais rápido do segmento. Enquanto LaCroix, os produtos de água de nascente espumante da PepsiCo, e Nestlé se tornam mais populares, alguns consumidores podem querer mais. No caso do Fresca, a Coca-Cola disse que o produto de nova aparência será apresentado em publicidade no ponto de venda e amostragem direccionada em hotspots milenares, tais como espaços de co-trabalho e campus universitários.
Coca-Cola tem estado numa busca para renovar as suas bebidas de modo a torná-las mais intrigantes a milénios. Diet Coke acrescentou recentemente novos sabores e um desenho de lata. E, no Verão passado, a empresa trocou a Coca-Cola Zero por Coca-Cola Zero Sugar, que é basicamente o mesmo produto mas com uma afinação de sabor para imitar a Coca-Cola original. O produto Zero Sugar não tem calorias e é adoçado com aspartame.
Ao dar nova vida ao Fresca, a Coca-Cola aposta no reconhecimento e posicionamento que a marca outrora teve. Segundo o Statista, cerca de 4,1 milhões de pessoas bebiam Fresca uma vez por semana desde a Primavera passada, dando à marca espaço para crescer.