Abter uma História “Instantânea” de Como a Polaroid Revolucionou a Fotografia
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Na era digital, estamos habituados a apontar e fotografar com os nossos smartphones e a obter resultados instantâneos. No entanto, estas fotografias perdem-se facilmente entre os milhares de outras imagens nos rolos de câmara dos nossos telefones. O conceito de “fotografia instantânea” começou muito antes da invenção dos smartphones, e permitiu aos amantes da fotografia segurar um momento capturado na palma das mãos.
O filme instantâneo foi introduzido pela primeira vez no final dos anos 40, e foi tão revolucionário que transformou o meio fotográfico de formas que ainda hoje podem ser vistas. Mesmo que não se tenha adoptado um processo analógico para criar fotografias, muitos de nós gostam de aplicar filtros para fazer as nossas imagens digitais parecerem granuladas, e como se tivessem vinhetas ou fugas de luz. De facto, existem mesmo algumas aplicações que lhe permitem incluir uma moldura falsa, ao estilo Polaroid, à volta da sua fotografia. Apesar da estética de fácil acesso, ainda é importante compreender como nasceu a fotografia Polaroid.
História da Corporação Polaroid
A Corporação Polaroid foi fundada pelo cientista americano Edwin H. Land em 1937, mas na altura não era conhecida como líder da fotografia instantânea (como é hoje). A Polaroid utilizava tecnologia polarizadora (um filtro óptico) para criar todo o tipo de produtos zanis, incluindo filmes em 3-D e óculos redutores de brilho para cães. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa inovadora concebeu e fabricou muitos produtos para os serviços armados, incluindo um dispositivo de visão nocturna por infravermelhos e filtros coloridos para telémetros e periscópios, que é um objecto que lhe permite olhar em redor de paredes, cantos, ou outros obstáculos.
O Nascimento da fotografia Polaroid
Embarcado da Getty Images
Durante as férias com a sua família em 1944, a filha de três anos da Land perguntou-lhe porque não conseguia ver a fotografia que ele tinha acabado de tirar dela na sua máquina fotográfica. No mesmo dia, o prolífico inventor alegou que ele tinha inventado o desenho da câmara, o filme e a química que poderia realizar o desejo da sua filha. Foram mais três anos até que finalmente realizou a sua visão e apresentou ao público o filme fotográfico instantâneo pela primeira vez.
A invenção da Terra foi um enorme marco na história da fotografia, uma vez que transformou o processo tradicional do meio em algo que levou apenas alguns minutos. Em 1948, nasceu a câmara Polaroid Land Model 95, trazendo esta excitante tecnologia para as mãos do consumidor. O modelo original tinha dois rolos positivos e negativos separados, o que permitiu que a imagem fosse desenvolvida dentro da câmara. A Polaroid fabricou inicialmente apenas 60 cópias da Câmara Terrestre, mas a empresa subestimou seriamente a procura – todas as unidades e filme esgotaram num dia.
p>Câmara Terrestre Polaroid Modelo 95 Instantânea. Foto: Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0) Merging Technology with Art
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No final dos anos 60, Polaroid recrutou os artistas mais conhecidos do mundo – Annsel Adams, David Hockney, e Andy Warhol – para testar os seus produtos. Forneceu-lhes espaço gratuito para filmes e estúdios e convidou-os a tirar fotografias do que quisessem, desde que devolvessem as impressões acabadas ao Comité de Colecções. A ideia foi também trazida para a Europa, onde foram entregues máquinas fotográficas e filmes a importantes fotógrafos como David Bailey, Sarah Moon, e Helmut Newton. Estas obras tornaram-se a base para a Colecção Internacional Polaroid. Através dos anos 70 e 80, a colecção cresceu à medida que cada vez mais artistas se candidatavam a bolsas para máquinas fotográficas e filmes. A colecção épica foi mais tarde exposta como O Projecto Polaroid em 2018 no Museum für Kunst und Gewerbe Hamburg em Hamburgo, Alemanha.
The Impossible Project
Despite da popularidade da Polaroid na segunda metade do século XX, a empresa pediu a protecção federal contra falências em 2001. A arte da fotografia instantânea pareceu ter expirado; e, em 2008, a empresa anunciou oficialmente que iria cessar a produção dos seus produtos de filme analógico. A Fujifilm assumiu o mercado, e muitos fãs de Polaroid ficaram consternados.
No entanto, a magia da fotografia instantânea renasceu graças a um esforço de renascimento conhecido como O Projecto Impossível. Em 2008, um pequeno grupo de fãs da fotografia instantânea salvou a última fábrica Polaroid ainda existente no mundo, localizada na Holanda. Ressuscitar o filme instantâneo da Polaroid foi mais fácil de dizer do que de fazer. As máquinas da fábrica estavam avariadas, as fórmulas químicas estavam perdidas e os fornecedores estavam fora do negócio. Mas com o tempo, a equipa tornou o impossível possível e lançou uma excitante gama de filmes em preto & filme branco e a cores.
O director da marca Polaroid Ozlem Birkalan revela: “Desde então, temos sido os únicos a fazer filme para as câmaras Polaroid – tanto as câmaras Polaroid vintage como as novas câmaras que concebemos”
Polaroid significa agora captar momentos que pode manter consigo para sempre. “Esta rebrand é para deixar claro a todos os fãs, retalhistas e parceiros que somos uma marca”, diz Birkalan, “com um nome que representa a empresa icónica que as pessoas vieram a conhecer e a amar ao longo das últimas nove décadas, enquanto olham para o futuro””
Conheça mais sobre o renascimento da Polaroid aqui, onde também pode comprar as suas mais recentes câmaras e filme.
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