As pessoas estão a gastar $2,600 por ano em comida e roupa. É aqui que eles gostam de fazer compras

Os adolescentes em média estão a gastar $2.600 por ano em comida e roupa, favorecendo os retalhistas Lululemon, Ulta, Amazon e Vans, juntamente com cadeias de fast-food como Chick-fil-A e Chipotle, de acordo com um novo inquérito.

Piper Jaffray perguntou 8.000 adolescentes, com a idade média de 16 anos, em toda a U.S. onde estavam a gastar dinheiro; 54% dos inquiridos eram homens e 46% eram mulheres.

O estudo surge quando a indústria retalhista está a tentar descobrir o comportamento de compra dos adolescentes, que são frequentemente referidos como consumidores da Gen Z, nascidos entre 1997 e 2012. Piper Jaffray estimou que os adolescentes representavam mais de 75 mil milhões de dólares em poder de compra no final do ano passado, com cerca de um quarto da população dos EUA com menos de 20 anos de idade. À medida que este crescente grupo de consumidores abre ainda mais a sua carteira, é importante que os retalhistas visem se quiserem manter-se à frente e continuar a crescer.

Além de descobrir os principais destinos de compras dos adolescentes, Piper Jaffray descobriu que 83% dos adolescentes têm um iPhone, o que significa que muitos deles estão a fazer compras directamente a partir de um dispositivo móvel. Os homens estão a gastar mais dinheiro em comida, enquanto que as mulheres estão a gastar em vestuário. E metade do grupo disse que a Amazon, não o Walmart, Macy’s ou Target, era o seu website favorito para compras.

No inquérito da Piper Jaffray deste ano, a Lululemon está listada como uma das 10 principais marcas de vestuário entre os adolescentes (a entrar no nº 8) pela primeira vez. O fabricante de perneiras também ultrapassou a Adidas para se tornar a marca de vestuário atlético preferida nº 2, atrás da Nike.

Ulta ultrapassou a Sephora, propriedade da LVMH, para se tornar o destino nº 1 para a beleza, enquanto a marca de maquilhagem de comércio electrónico Glossier decifrou a lista no nº 1. 10.

Overall, a marca de vestuário preferida entre os adolescentes permanece Nike, seguida por American Eagle, Adidas, Forever 21, Hollister, PacSun, Urban Outfitters, Lululemon, Victoria’s Secret e H&M.

Para sapatos, VF Corp.-a Vans, proprietária da VF, tirou a maior quota de mercado, ou 20 por cento, que Piper Jaffray disse já ter registado para a marca, o que a coloca ainda atrás da Nike, com 41 por cento dos adolescentes a dizerem que a Nike é o seu retalhista favorito para comprar ténis.

entre o que Piper Jaffray descreve como “adolescentes de rendimentos superiores”, as marcas de topo que já não são usadas nesta Primavera incluem Under Armour, Gap, Justice e Aeropostale.

“O Gen Z é o primeiro coorte demográfico nativo digital – praticamente nascido com um telefone na mão”, disse a analista de Piper Jaffray Erinn Murphy. “O Gen Z preocupa-se realmente . … Esta poderia ser uma geração poderosa”