História da remoção de pêlos nas pernas e axilas nos Estados Unidos
Desenvolvimento em três indústrias permitiu uma campanha publicitária pesada e eficaz, iniciada em 1908, para mostrar ao povo americano que o pêlo inferior do braço feminino era ofensivo. Estas indústrias eram a indústria de produtos de depilação masculina, que se tinha tornado recentemente bem sucedida comercialmente e procurava expandir o seu mercado; a indústria da moda feminina, que começou a produzir vestidos de noite sem mangas e sem mangas e bainhas ascendentes; e a produção em massa de revistas femininas.
O mercado de produtos de depilação femininaEdit
Os homens já se tinham barbeado nas barbearias e mais tarde em casa quando em 1903 foi introduzido um “safety-razor” descartável masculino para uso doméstico. Rapidamente bem sucedida, Gillette vendeu 90.000 aparelhos de barbear no ano seguinte. Um mercado feminino de produtos de depilação, por outro lado, ainda não existia nos Estados Unidos; esse mercado tinha de ser criado.Segundo Hansen, um investigador sobre o tema, “A prática de remoção de pêlos das axilas e pernas era praticamente inédita”. E prossegue: “De facto, a depilação era um conceito tão novo quando foi introduzido pela primeira vez que as empresas tinham de persuadir as mulheres dos benefícios da depilação, e demonstrar como praticá-la”. A primeira lâmina de barbear comercializada especificamente para mulheres chegou ao mercado em 1915, vinda da Gillette. Desde então até à década de 1930, a Gillette e dezenas de outras empresas de depilação utilizaram as mudanças na moda do vestuário feminino como justificação para a súbita necessidade de depilar as axilas, e mais tarde os pêlos das pernas. A mensagem foi distribuída principalmente e fortemente através das recém-nascidas, populares e influentes revistas femininas.
Rise of women’s magazinesEdit
The Delineator, publicada pela primeira vez em 1873, foi a primeira revista feminina. Cinco outras apareceram pouco depois, compreendendo o que ficou conhecido como as “Seis Grandes”: Ladies’ Home Journal, Woman’s Home Companion, Good Housekeeping, McCall’s, e Pictorial Review. A editora do Ladies’ Home Journal, Cyrus Curtis, disse aos anunciantes que o objectivo da revista era dar aos fabricantes uma forma de comercializar os seus produtos às mulheres, e não em benefício das mulheres americanas. O objectivo dos anunciantes não era apenas satisfazer as necessidades das mulheres; era criar novas necessidades. A quantidade de publicidade de produtos de higiene e serviços de beleza ficou atrás apenas da publicidade de produtos alimentares. Os gastos estimados em publicidade entre 1890 e 1914 cresceram de 190 milhões de dólares para 682 milhões.
p>Improgressos nas tecnologias de impressão, transporte ferroviário e serviços postais tornaram possível a circulação em massa destas revistas. A população feminina aumentou em dois terços entre 1890 e 1920 e a taxa de alfabetização saltou para 94% em 1920. Ambas estas mudanças demográficas aumentaram a audiência de revistas femininas. A revista feminina mais popular, Ladies’ Home Journal, tinha 25.000 leitores no final do seu primeiro ano. O alcance destas revistas femininas significava que elas eram extraordinariamente influentes.
The Great Underarm CampaignEdit
Advertisements suggesting that women remove hair under the arm, and explaining how and why to do so, were published as early as 1908, and ran more steadily starting in 1914. O anúncio de 1915 à direita correu no Harper’s Bazaar para um pó depilatório chamado X Bazin é estereotipado de anúncios durante este tempo, na medida em que define por que razão a remoção de pêlos debaixo do braço é necessária. Também mostra uma imagem de uma mulher de vestido sem mangas com o braço levantado e a legenda “Vestido de Verão e Dança Moderna combinam para tornar necessária a remoção de pêlos censuráveis”
Advertisers tiveram o cuidado de usar palavras que achavam que seriam mais palatáveis para o seu público, por exemplo “alisar” em vez de “barbear” e “membros” em vez de “pernas”. A campanha educacional sobre os benefícios e métodos de depilação persistiu nos anúncios do início da década de 1920 e continua até hoje. A depilação das axilas nestes anúncios era chamada “censurável”, “indesejável”, “embaraçosa”, “desagradável” e “impura”; e a sua remoção indicava uma pessoa que tinha “charme” e “o último toque de “beleza feminina”” e era “modesta”, “delicada e perfeitamente cuidada”; a prática era para “mulheres refinadas” e “mulheres da moda”
Os fabricantes de produtos de remoção de pêlos focaram inicialmente o seu marketing na classe alta. A partir de 1934, um tipo semelhante de publicidade apareceu no Jornal da Classe Média do Lar das Senhoras que tinha sido publicado no Harper’s Bazaar da classe alta durante os últimos 15 anos.